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1、MARKETINGHERALD城市品牌的衍生及其内涵文/李江虹王方华摘要:城市是人类社会经济发展到一些城市的相互作用,发挥自身在世界经济的减少为条件。例如,城市的优良的生态定阶段的产物,城市发展所需资源的稀缺发展中的作用;也有些城市则由于远离新环境、管理制度并非绝对稀缺,并不以其性导致城市间竞争日趋激烈,城市竞争的社会而一落千丈沦为衰落的城市。他城市生态环境的恶化和管理制度的倒加剧促使越来越多的城市提出了城市营3、经济全球化背景下的中国城市发退为条件。但每个城市为改善生态环境和销的理念,城市营销的焦点是塑造强有力展。中国正处于经济制度的转型时期
2、,面优化管理制度又要投入新的资源,而这些的城市品牌。本文主要从″城市发展导致临着众多的机遇和挑战。首先,随着国家资源往往又是稀缺的。因此,从资源的稀城市竞争、城市竞争促进了城市营销理念和地区新一轮产业结构的调整,中国有可缺性和占有资源而论,城市之间却是存在的产生、城市营销的焦点是塑造城市品能在相对较短的时间内完成工业化过程,着竞争。事实上,城市之间的竞争从根本牌″的思路,探讨城市品牌理念的衍生过使绝大多数地区迈入工业化社会,并进而上看,也是对涉及到城市发展的稀缺资源程及其内涵。改革中国目前的城市化过程和城乡空间的竞争。关键词:城市竞争;城市营销
3、;城市品结构。其次,由于中国幅员辽阔,各地区经城市对资源的竞争,实质上是对生产牌济社会发展水平悬殊较大,未来发展潜力要素和有利于社会发展的其他稀缺资源难以在同一时期内发挥。因此,中国在未的竞争。目的是为了集聚更多的文明要一、经济全球化背景下的城市发展来相当一段时期内仍将存在着较大的发素,而这种竞争的直接结果就是城市在发1、全球城市体系逐步形成。随着世界展梯度。第三,由于中国的大国地位,中国展水平上的差异性。美国的纽约在19世贸易的不断发展,以及跨国公司对各国经的经济不可能完全依附于国际低级劳动纪和20世纪上半叶比全美国任何一座城济的不断渗透,经
4、济全球化的进程正在加分工,必须保持相对的独立完整体系,而市都集聚了更多的生产要素,从金融资本速,从而使若干全球信息节点城市发展成到商业人才,从跨国公司总部(企业组织且能够在国际经济大循环中逐步占有相为世界城市或国际性城市,越来越控制和从某种意义上讲也是一种生产要素)到市对重要的地位。为此,中国需要建立国际主宰着全球的经济命脉。世界城市的形成场体系,所以在大约100年内,纽约发展性城市和自己的创新中心城市。和发展,使全球城市体系出现了新等级体得比其他任何一个城市都要快。自20世系架构,即世界性城市、跨国级城市、国家二、城市发展导致城市竞争加剧纪下
5、半叶开始,美国加州的一些城市(如级城市、区域级城市和地方级城市。而且对于城市而言,生存和发展所面对的旧金山、硅谷的城市群)发展迅速,也是因城市在全球经济中所扮演的角色也由于资源十分广泛,包括土地、资本、人才、教为这些城市比其他城市聚集了更多的文相互间联系的广泛性而日益重要。育、科技、产业、市场、生态环境、城市形明要素,尤其是科技人才和科技产业。中2、多级多层次世界城市网络体系的象、管理制度等,其中绝大部分资源是稀国的城市也同样存在着集聚生产要素和形成。在信息经济条件下,经济活动的全缺的,而且某个城市在某方面资源的增其他要素方面的竞争关系,如长江
6、三角洲球扩散和全球一体化,一方面促使主要城加,是以其他城市在相同资源方面的减少城市群与珠江三角洲城市群之间的类似市的功能进一步加强,形成一种新型的城或不增加为条件的,因为在某一时间点上竞争关系,是客观存在的。20世纪80年市类型——全球城市;另一方面,也促进资源总量是不变的。例如,一个国家一年代和90年代,珠江三角洲城市群在集聚网络城市的发育。有些城市由于其所处的吸收的国际资本是既定的,A城市吸收的适于出口加工业发展的生产要素方面,如枢纽地位和新的信息节点,将发展成为国国际资本多了,其他城市吸收的国际资本外商投资、廉价劳动力、市场渠道、优惠政际
7、性和全球性城市,协调和控制未来的全就相对少了。城市资源中有一些资源并非策(从中可以看出制度也是一种生产要球经济活动;而另一些城市则会通过与这绝对稀缺,或至少不以其他城市相同资源素)等,竞争性明显超过长江三角洲城市·市场营销导刊·2006年第3期37营销理论MARKETINGTHEORETICS群。直到现在为止,珠江三角洲的加工业发展方向模糊,有些甚至完全迷失了方品牌原是市场营销学的重要概念,现出口能力仍然大大超过长江三角洲城市向。而城市营销强调的则是″需求导向被广泛应用于其他领域。品牌的主体不仅群。自20世纪90年代中后期开始,长江(Deman
8、d-Oriented)″的规划方式,即首要仅是企业的产品和服务,还可以包括城三角洲城市群集聚了更多的有利于信息考虑的是实际与潜在消费者及目标群体市、个
