北宽酱油品牌建设策划提升方案.pdf

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1、北宽品牌提升策划案2014-05-211北宽，更懂中国味KUAN,KnowsBetterofChineseTaste.2WHOIS北宽?3源自宋代宫廷工艺传承OriginatedFromAncientSongDynastyCraftsmanship4璀璨文明·本酿巅峰ShiningpinnacleofcivilizationBenstuffed中国是酱油的诞生地，同时也是酱油酿制，经典的“酱中取汁法”是中华文明在高盐稀态低温发酵技术展现，本酿造是中国酱油酿造的最好制法，而宽牌的本酿造工艺则代表了中国本酿工艺巅峰。本酿造酱油在低温条件历经3-6个月天然发酵而成，保持了最好的微生物发酵状态，因而产

2、生了很多对身体有益的氨基酸成分。5100%非转基因大豆Steamednutritionproducts·Barbecuetaste6QMCK全程质量控制体系QMCKTotalQualityControlSystemM:MaterialQ:QualityM:MaterialC:CleannessK:KuanProbiatics7原生态健康新滋味Thenewflavoroftheoriginalecologicalhealth8这就是北宽9更有味，更入味，更懂得中国味！10煎炸炒蒸汆卤煮烤拌炖更有味，更入味，更懂得中国味！腌熏拔丝冻炝蜜汁11中国烹饪艺术千年精髓Theessenceoffiveth

3、ousandyearsofChinesefoodculture12BrandPositioningBrandPositioning锁定品牌定位品牌定位目标市场的选择注重生活质量、充满活力家庭用户市场定位最适合中国烹饪艺术第一品牌产品定位原生态健康新滋味品牌定位理性利益本酿工艺诉求（功风味独具能）（亲民的独特销售主张）健康营养USP历史感情利益诉求（情文化感）烹饪艺术13更入味，更有味，更懂中国味！突破全国发展品牌定位差异化有购买的传承记忆点打动力千年烹饪技艺淬炼，强化文化元素，强化适合中国烹饪，更入味，更有本酿工艺巅峰找到记忆点味，增强销售提示14LOGO优化思路15思路一图形标LOGO设计，

4、更形象直观。设计理由：•选用在酿造酱油过程中最有代表性的事物酱缸作为标志性图形，直观地体现了产品属性，百年酱缸记忆度和联想度高。抽象化图形LOGO•用如此古朴和具有年代历史感的事物LOGO，体现了品牌的历史文化内涵和传统工艺传承。案例参考16思路二中国汉字的微图形化，体现帝都文化、地域特色。设计理由：北•汉字为主的LOGO，更显中国文化的博大精深，+将汉字微图形化与紫荆城的辉煌建筑结合，体现了北宽的帝都文化和地域特色。宽案例参考17思路三突出字母K，大字母标，醒目KUAN宽,突出品牌名——宽设计理由：•字母标醒目突出，区别于其他酱油KING王，体现帝都文化和宋代御用工品牌记忆度强，应用性广，识

5、别度艺传承又代表王牌，体现行高。K业中最好的，最优的，王者地位。案例参考181920