城市品牌定位的理论基础与模型构建.pdf

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1、生态文明视角下的城乡规划——2008中国城市规划年会论文集城市品牌定位的理论基础与模型构建吴金明赵俊摘要：一个城市能否在激烈的竞争中脱颖而出主要取决于该城市能否打造一个强大的城市品牌，而强大的城市品牌的打造又取决于该城市能否恰当地对自己的城市品牌进行定位。城市品牌不仅表现在美化市容的表层,更表现在城市的核心价值和核心竞争力的方面，而城市的品牌定位正是挖掘城市价值、构建城市核心竞争力的重要途径。本文首先从城市系统因素SWOT分析、城市品牌的目标受众分析和城市品牌的发展模式分析这3个角度阐述了城市品牌定位的理论前提，然后对城市品牌定位的类型进行了详细

2、地划分，最后构建了一个建立在上述理论基础之上的城市品牌定位的弓箭靶模型。关键词：城市品牌品牌定位弓箭靶模型TheTheoryoftheOrientationoftheCityBrandandtheConstructionOftheModelWujin-mingZhaojunAbstract:Whetheracitycansucceedinthefiercecompetitionmainlydependsonthetruththatifitcanfigureapowerfulcitybrand,whichreliesonthequalityofth

3、eorientationofthebrand.Thecitybrandnotonlyrepresentsonthebeautificationofthecitybutalsointhepersonofthecorevalueandtheurbancorecompetenceofit.Andtheorientationofthecitybrandisaveryimportantwaytoabstractandconstructthecorevalueandtheurbancorecompetence.Atfirst,thisessaydissert

4、atesthetheoryoftheorientationofthecitybrandfromthreepoint,whichcanbeconcludedastheofSWOTanalyses,targetanalysesandthecity′spatternofthedevelopment.Then,Iparticularlycarveupthetypesoftheorientationofthecitybrand.Atlast,Ifigurethebow-arrowmodel-targetoftheorientationofthecitybr

5、and,whichisbasedontheaforementionedtheory.Keywords:citybrandtheorientationofbrandthebow-arrow-targetmodel1导论在当今经济全球化的背景下，城市之间的竞争已经从20世纪80年代的规模竞争、90年代的综合实力竞争演变成21世纪的城市品牌的竞争。“谁的产品具有了品牌，就意味着谁在市场上占得了先机”。[1]这句话既适用于企业也适用于城市，因为城市没有品牌，就没有灵魂、没有生命力。城市品牌作为城市营销的产物已经成为城市特色和价值的集中展现。它的价值在于它

6、能引起人们的意识、观念和思[2]维方式发生根本性变化，形成城市的潜在消费者，并且为城市创造形象、信誉和声望。如今，一个城市能否在激烈的竞争中脱颖而出主要取决于该城市能否打造一个强大的城市品牌，而强大的城市品牌的打造又取决于该城市能否恰当地对自己的城市品牌进行定位。城市品牌不仅表现在美化市容的表层,更表现在城市的核心价值、核心竞争力的构建方面,而城市的品牌定位正是挖掘城市价值、构建城[3]市核心竞争力的重要途径。可以说城市品牌定位是否合理已经成为城市营销成败的关键。然而当前我国还有不少城市存在品牌的定位模糊、定位雷同或定位摇摆不定等一系列问题，这极

7、大地影响了我1生态文明视角下的城乡规划——2008中国城市规划年会论文集国城市营销的效果并进而影响了城市的可持续发展水平。因此，本文旨在通过对城市品牌定位的前提以及城市品牌定位的层次和类型进行分析，并在此基础上建立出一个城市品牌定位的弓箭靶模型，从而为城市品牌定位的研究提供一个有效的参考。2城市品牌定位的前提分析2.1城市系统因素SWOT分析城市系统因素的SWOT分析是指通过对城市软硬环境进行系统的评估和研究以找出自身的优势、劣势、机会和威胁。硬环境是指与城市营销活动直接相关的物质条件，又称为环境硬件，是有形要素的总和，包括自然资源和社会资源条件

8、；软环境又称环境软件，即非物质条件，主要包括政治、经济、[4]法律、政策、文化等方面因素。硬环境和软环境是城市营销环境分析的重点，只有充