基于互联网的品牌个性塑造.pdf

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1、先锋站和中文利网的CEO任向辉这样看待互联网广告的优势。通过聆听消费者的回应，获得大量关于消费者的个人信息，从基于互联网的而勾勒出较清晰的个别消费者图像，将这些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成资料库，这使得个性化的“一对一”的服务成为可能，从而可以有效提高顾客的让品牌个性塑造渡价值。让消费者参与进来，成为品牌个性塑造的主角。现在越来越多的电视广告倾向■赵炳国赵红教授陈绍愿（中国科学院研究生院于富含象征性和情感性的广告情节。但电北京100049）视广告的情节是已经形成，消费者只是一名观众。而互联网的交互性特点可以使消众多企业面临的一个新课题。本文较为详费者参与进来，扮演广告情

2、节中的角色，由内容摘要：鲜明、独特的品牌个性能够细地论述了如何利用网络广告、企业网站消费者和广告主共同创造品牌的个性，肯超越产品而不易被竞争者品牌模仿，和网络公共关系来塑造企业品牌个性的问定会让品牌给消费者留下鲜明的印象，记是企业品牌建设最为重要的内容之一。题，以求为企业品牌经营与管理者提供一忆也会更加长久。比如诺基亚3330的互联在充满活力的互联网时代，以往的品些理论指导。网广告就是一个较好的例子，通过让消费牌个性塑造理论需要注入新的活力。本文详细论述了网络广告、企业网站者扮演广告中约会的男、女朋友角色，有网络广告：提高品牌知名度和网络公关在品牌个性塑造中的重要效地传达了时

3、尚、温情、浪漫的品牌个性，作用，认为网络广告是提高品牌知名网络广告是利用各种互联网技术，以在这个约会中，消费者与广告的接触时间度的重要手段，企业网站能够有效的跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播的接近5分钟，互联网广告使消费者对诺基培育品牌美誉度，而网络公关则能够超凡魅力，针对某一特定目标对象的一种亚3330的品牌个性的认知和记忆度大幅有效的维护品牌个性。为此，我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥有效的商品或服务信息的传播活动。利用度提高。互联网在塑造品牌个性中的作用。网络广告塑造品牌个性主要应做好以下几关键词：互联网品牌个性网络广告个方面的工作：企业网站：建立品牌美誉度企

4、业网站网络公关提供丰富的个性化品牌信息，与消费在企业网站建设方面，要及时了解和一个品牌而言，如果没有个性，就者建立更友好的沟通。消费者对品牌的认掌握消费者及市场的最新需要，突出企业对难以在消费者心中留下深刻、持知程度取决于他们所得到的品牌本身的信的独特风格和完善的功能，吸引与自己个久的印象。著名品牌研究专家息，而与传统媒体相比，互联网广告主提性相符的消费者，形成固定的网络受众，为JenniferLAaker教授将品牌个性定义为供的信息量是不受限制的。因此，就可以他们提供独特的个性化服务，由此促进销“与品牌相连的一整套人格化特征”。作为针对目标消费群的个性特征提供丰富的个售并产

5、生品牌效应。实务界专家的LynnB·Upshaw认为：“品性化信息，并紧紧围绕品牌个性的诉求点宣扬企业文化，突出个性形象。在塑牌个性是指每个品牌向外展示的个来展开。另外，企业所提供的品牌信息不造品牌个性的过程中，企业的文化起着催性。⋯⋯是品牌带给生活的东西，也是品应是单向的给予和“说服”，而应是双向的化剂的作用，使品牌更加具有意蕴与韵味，牌与现在和将来的消费者相联系的纽带。互动和沟通。双向的信息沟通和消费者对让消费者回味无穷，牢记品牌，从而提高它有魅力，也能与消费者和潜在消费者进信息流的控制可以有效地提高消费者整合、品牌的认知度、知名度与美誉度，提升品行感情方面的交流。”因此

6、，企业为了实现记忆和理解信息的能力，从而提高其品牌牌的个性化形象。因此，在主页设计上：首更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，认知水平（Ariely，2000；Hoffman&先要确定站点的主题，这有助于开发既有找出其价值观、外观、行为、声音等特征，Novak，1997）。独特风格又前后一致的WEB页面，如柯达从而成功塑造独具一格、令人心动、历久以客为尊，根据不同消费者的个性化公司的主题句就是：“takepicture不衰的品牌个性。需要提供个性化的信息服务。“网络广告的further”；最好设有企业的标志物，能让浏以往的品牌个性塑造理论是在一个特精髓是互动，消费者看了广告，

7、我们也可览者看一眼就知道这是谁的主页，例如互定的信息流通缓慢的时代形成、发展和完以了解消费者，我们甚至可以精确地区分联网企业的代表品牌——雅虎（yahoo）的善起来的，在充满活力的互联网时代，这哪些消费者爱吃苹果哪些爱吃桔子，哪些英文标志就开启了一代企业形象的变革，些理论已显得老态龙钟，需要注入一股新喜欢张惠妹哪些喜欢张信哲，我们可以建传达了雅虎品牌“有趣、友善、亲和、富有的活力。因此，如何利用互联网带来的便立丰富的数据库，把最合适的广告精准地人性和信赖可靠”的个性形象；选择好颜利打造品牌个性，培育强势