资源描述：
《中国品牌为什么走不远.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、、。中国品牌经历年的风雨历程擦拭出了像海尔我们对品牌的认识还相当幼稚与肤浅、、、。,,康佳红塔山美的代等一批闪亮的知名品牌然品牌如同市场一样是按照其客观规律运作的中而,,又有多少品牌在一度辉煌之国众多的,。除了这些知名品牌品牌都希望一夜之间便家喻户晓人人皆知后,如,。“昙花品牌”,以“”昙花一现销声匿迹了这种仿佛成企业在普遍急功近利的社会心态的驱使下名而为中。,国企业品牌发展的宿命为什么中国的品牌走不求利背离了或根本就不懂得市场经济机制中品牌建,即,远立的基本规律以满足客户需求为先导的营销法则、。,一稚
2、嫩与非理性化品牌推广大都是虎头蛇尾究其原因除了市场运作经中国市场经济不发达是民族品牌走向国际难验缺乏之外,品牌管理理论的贫痔与实际操作经验的以逾。。,越的屏障而品牌管理理论的贫乏与实际操作经验的匾乏也是导致我们建立品牌不力的重要原因通常中。,匾乏则是导致品牌建设不力的重要原因国企业在品牌前期知名度的推广上往往不遗余力不,,,可是一旦品牌上市,,就疏于管品牌是商品经济的产物品牌生长在消费者心惜重金家喻户晓之后。、,,中只有在商品极度丰富消费者有充分选择余地的市理而且也不知道如何继续维护和提升品牌结果一开,
3、始由广告,场条件下才可能产生对同类商品中某一品牌的偏好塑造起来的良好品牌形象随着时间的推移,。,和由于缺乏品牌管理,和喜爱甚至忠诚中国搞了几十年的计划经济基本以及市场竞争的蚕食转眼间就,,“”,。上是以短缺经济为特征的市场上销售什么消费者就变成了风烛残年的老人直至退出市场竞争的舞台,,,需购买什么基本上没有选择余地从而一直形成卖方市中国品牌要想长久赢得消费者的信任和忠诚,。。、场格局那时候国人的品牌意识是相当淡薄的改革开要走的路还十分漫长市场环境的完善消费者的逐渐,,觉,,放以后中国逐渐由计划经济向市场
4、经济过渡商品日醒将作为一种外在压力促使品牌的创建者进一步,,规范。,渐丰富同类商品之间的竞争逐渐加剧这就为人们关和理性地运作此外研究中国品牌并引人西方成。,熟,,注和创建品牌生成了必要的市场条件然而与西方国的品牌管理理论提高品牌建立的理性认识自觉遵,。,学会管,家相比中国的市场经济历程实在太短了这一方面决循品牌建立和发展的内在规律理自己的品牌,。定了中国品牌成长条件的稚嫩另一方面也注定了中这是中国企业迈人市场经济必须要补修的一门课。、品牌的道德缺陷国企业创建品牌的非理性化二,,义利冲突的传统文化症结,可
5、以说近些年来中国不断造就品牌同时又在不使得中国商人无意识,,地自轻自贱,在担负社会责任方断毁灭品牌其原因一方面是与中国生产经营者与消面显得被动和不那么费者双方都,。不成熟这一时代特点相联系的具有一定理直气壮,品牌之所,的历史必然性另一方面则归结于中国企业历史发展以被信赖是因为其受制于商业道德约。。,短暂及市场经验的不足综观国际知名品牌可口可束和规范限定品牌实质上是一种商业承诺企业建立、、、、、、,品牌的过程就是孜孜不倦实践其承诺的过程,市场竞乐麦当劳宝洁万宝路奔驰汽车等哪,。,一个不是经过几十年乃至上百
6、年的历史历经市场竞争的法则成为品牌道德的约束从这个意义上来讲创,,应该实实在在地,争的残酷磨砺而发展到现在的呢从这个意义上来讲建品牌是一个自我约束的过程去做,。然,品牌是由历史和理性造就的而二者与市场发展息息才能为品牌建立一个坚实的市场基础而中国企业,。和企业家,在市场,相关企业不可超越历史去创造一个理性品牌说到经济的今天却仍然难以抗拒短期内,迅速获取高额利,底中国企业品牌的稚嫩与短暂是与中国市场经济不润的强烈诱惑往往以牺牲品牌承诺,。可,发达联系在一起的这也是所谓民族品牌走向国际化为代价去换取眼前的利
7、益以说这是与中国商人。,企业家从事商,可视为广义商人缺乏主体意难以逾越的屏障实际上当我们将品牌人为地区分为品生产“”“”,、。民族与国际的时候已经在观念和行为上暴露出识自尊意识和社会责任感的传统文化影响分不开的··一一口经济透视凸义卜财会月刊财富口,“”。“,中国商人要想顺应市场经济之潮流遵循市场经济之品牌一时间全都称王称霸了起来霸王漫天飞皇,、,亲满街走”,成为原则合理规范地运作自己的企业就必须从造成商国内影视广告和大街小巷随处可见的、。人自轻自贱缺乏责任心和商业道德缺陷的传统文化现象,在市场,氛围中
8、挣脱出来理直气壮地确认和建立自己在商品经济条件下消费者和企业以及企业与企,,、。社会中的合理地位自觉地承担起商品社会赋予他们业之间都应建立在平等互利基础之上消费者在买,,不需的那份必须要承担的社会责任方能构建起完善的品方市场完全按照自己的意愿选择商品要一个封。建式“”。品牌首先要满牌道德的霸主机制来左右自己的行为足消费者的欲望和要求方可建立起来,企业中国品牌道德的缺陷源于传统文化中商业道德意不过是消。,费者满。识的淡漠几千年来中国一直是个农
