欧洲杯汽车营销策划案.pptx

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1、2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划基调从足球开始，我们经历：泪水　欢呼　激情精彩释放　豪情从Jeep开始，我们享受：自我　奔放　狂野　洒脱我们拥有共同的DNA在中国，欧洲杯足球赛具有强大的影响力，广泛的群众基础，这为我们的宣传活动带来了机遇。因此，借助欧洲杯足球赛的举行，克莱斯勒厂商以及经销商结合足球元素，推出一系列的活动，提升品牌在目标人群中的影响力。2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划活动目的2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划目标人群球迷车迷扩大Jeep影响力，吸引更多的球迷关注Jeep,把它当做未来的“dreamc

2、ar”欧洲杯收视群体：15-54岁男性观众，大专以上高学历人群超过1/3，公务员、高层管理人员超过观众总人数的45%，高收入人群集中.个性：开朗，激情，个性，活力，创造力，有态度生活态度：在寻找工作与生活的平衡。Jeep目标人群：以30-45岁男性为主，集中于高收入人群，集中于商界精英，个性：富有创造力，敬业，自我，有思想，有征服欲望，具有开扩视野生活态度：懂得享受生活，懂得寻找工作与生活的平衡。2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划主题“凌驾绿荫”大型品牌推广系列活动Jeep艺演活动酒吧球迷活动Jeep征途：寻找中国足球希望车展歌舞

3、车展球迷酒吧游戏竞赛长途实驾报纸硬广、门户网站及微博宣传短信、电话邀请意向客户微博：围绕“欧洲杯”制造话题，引发目标消费者关注与参与度。如“欧洲杯”微博话题征集，抽出幸运者参与克莱斯勒欧洲杯“凌驾绿荫”活动并赠送幸运奖品2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动前期宣传建议“凌驾绿荫”活动策划之一-Jeep大型艺演活动活动形式：大型开放式车展＋文艺表演＋游戏活动地点：当地广场，活动范围较大的开放式场所架设舞台，以及车展展台活动内容：Jeep展示与介绍，文艺表演，以及围绕足球展开的游戏竞猜活动欧洲杯钥匙扣欧洲杯马克杯欧洲杯口哨、喇叭套装礼品建议

4、选择适合为欧洲杯助兴，活动可以设置以下礼品：Jeep车模球衣Jeep鞋Jeep马夹Jeep帽子欧洲杯激情体验区“凌驾绿荫”活动策划之二-Jeep酒吧活动活动形式：通过在酒吧进行车展，结合球迷看球，猜球来宣传Jeep。活动地点：当地较为高档，知名的酒吧，例如上海的DrBeer,Muse,88等活动内容：Jeep展示，游戏，当晚赛事竞猜活动，抽奖活动车展:在酒吧前设置展台，摆放Jeep产品，如果有开放式酒吧，设置在酒吧中央。看球竞猜:球迷看球，在中场时进行竞猜桌上足球:球迷分成两对进行桌上足球比赛抽奖以及领奖流程示范：——2:00-2：05

5、主持人开场白，介绍与会嘉宾和活动流程，引导现场微博球迷发微博到大屏幕上。【现场需有两个屏幕：一个播放球赛，一个滚动微博】——2:05-2：10足球宝贝或美女拉拉队现场热舞表演——2:10-2：30同城球星、名人与球迷互动，表明名人与球迷各自支持球队立场等。——2:30-3：15球赛上半场，看球；同时在会场另一边展开桌上足球比赛——3:15-3：45球赛中场休息：到场明星与球迷互动。主持人引导现场抽奖(3个大奖)，以大屏幕作为抽奖方式，比如现场主持人公布游戏细则，大家同时发布“AC米兰万岁”，第一个出现在大屏幕上的球迷获得礼品，可进行多轮

6、此类秒杀活动，礼品由克莱斯勒提供.——3：45－3：30球赛下半场，看球；同时在会场另一边展开桌上足球比赛——3:30－3:00宣布当夜活动结束。附：可依据比赛时间与进程更改线下看球流程“凌驾绿荫”活动策划之二-Jeep酒吧活动示范8欧洲杯激情体验区“凌驾绿荫”活动策划之三–Jeep征途活动形式：招募Jeep车友会的志愿者，利用1个月的时间，按照事先计划的路线，寻找热爱足球的儿童。活动内容：启动仪式，路途记录，儿童球技展示记录活动结果展示：以记录片的形式对这次经历进行记录，后续宣传。