网络游戏广告ppt.pptx

《网络游戏广告ppt.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络游戏广告小组成员：周世贤陈超华兰芳郭勤徐金金曾宪晴课件目录引言（3—5）网络游戏广告的定义（6）网络游戏广告的发展历程（7）网络游戏广告的优势（8—12）网络游戏广告的特征（13—22）网络游戏广告发展的环境分析（23—25）网络游戏广告发展趋势（26）网络游戏广告植入的新形式（27—29）思考题（30）引言2014年上半年我国网络游戏用户规模达到3.68亿。【易观】对比连续两年的调研结果发现，网络游戏的玩家的年龄主要分布在16岁至30岁。图表13.68亿人口16—25岁具备独立的购买能力市场=人口+购买力+消费需求网络游戏广告的角色玩家消费需求网络游戏广告刺激手段网络游

2、戏广告的定义由广告主付费，以互联网游戏为传播媒介，将品牌、服务及产品信息投放于网络游戏中，来达到一定广告传播效果的广告，既包括显性的广告又包括隐性的置入式广告。网络游戏广告的发展历程据说万宝路是最早在电子游戏中做广告的公司20世纪80年代，世嘉公司的大型游戏机上游戏者模拟驾驶，可以超越一辆又一辆标着“marlboro”的赛车天联世纪——《街头篮球》，“耐克”篮球场地平均每月8558万次比赛网络游戏广告的优势集中度高，广告发布的针对性强到达率高，传播效果较为理想独特的体验便于互动推广营销集中度高，广告发布的针对性强18—30岁的年轻人。明确的广告诉求对象鲜明的地域性注册时留下的

3、用户资料到达率高，传播效果较为理想不受时间约束和空间限制玩家粘性强，能吸引大量的注意力和访问量虚拟环境——逼真性与潜移默化（方式灵活，不带有传统广告的强迫性）独特的体验体验——个性化的方式参与消费置身其中的全新体验，使消费者获得全方位的消费体验与满足赋予消费者更多的控制权——福特（蒙迪欧）便于互动推广营销《魔兽世界》游戏与可口可乐的营销合作。网络游戏广告的特征1、广告发布的针对性强2、广告发布方式灵活多变3、市场促销方式新颖多样广告发布方式灵活多变网络游戏广告多以内在形式嵌入游戏的界面或内容，方式隐含而易于让人接受。根据产品定制的网络游戏广告商品成为道具或场景网络游戏运营商与

4、广告主合作制定促销战略达到双赢目的，另一种方式是，只要在游戏中为虚拟人物购买广告主品牌的产品就能在现实购买该产品时享受折扣优惠。或者反而为之，在现实生活中购买的产品能够免费“移植”入游戏的虚拟世界。在网络游戏的开启画面、结束画面上刊载广告信息把广告商品以模拟体验形式置入游戏中广告发布方式灵活多变（1）根据广告主的产品定制不同形式的网络游戏奥比岛是一款儿童虚拟网络游戏，奥比岛开和卡夫合作，专门以企业产品为主题和故事线索，开发了大型游戏副本“王子星球”。整个副本都是以合作客户王子饼干为主题设计的，玩家可以在副本中时时刻刻接触到以广告产品为道具、背景的游戏元素。”2011年6月27

5、日，中华上海——卡夫食品旗下“王子”品牌的中华广告营销案例“2010王子开心大冒险——饼干密语”，博得2011年6月于法国戛纳举办的戛纳广告节媒介类铜狮大奖广告发布方式灵活多变游戏中的场景变成广告墙游戏中的物品成为一种展销把优惠券作为游戏中的奖励游戏情节成为广告片广告商品成为网络游戏的道具或场景具体案例美国ElectronicArts公司在2002年与美国英特尔公司和美国麦当劳公司签署了数百万元美元规模的网上广告合同。当用户在玩该公司“模拟人生网络版”时，可看到英特尔和麦当劳公司的商品和商标。游戏玩家在游戏中可以进入麦当劳店铺购买各种食物，甚至和现实中一样，可以坐在店铺里就餐

6、，还可以在游戏中的麦当劳里打工赚钱。广告发布方式灵活多变（3）网络游戏运营商与广告主合作制定促销战略达到双赢目的玩家可以在现实生活中得到实惠。如“游戏运营商第三波与必胜客合作，只要玩家在在线游戏‘宠物王’中打怪，就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券打折甚至免费吃比萨。”只要在游戏中为虚拟人物购买广告主品牌的产品就能在现实购买该产品时享受折扣优惠。或者反而为之，在现实生活中购买的产品能够免费“移植”入游戏的虚拟世界。必胜客QQ牧场和舒化奶广告发布方式灵活多变（4）在网络游戏的开启画面、结束画面上刊载广告信息这种做法的优缺点都是显而易见的。优点是游戏的开启和结束画面一般布满整

7、个电脑显示屏，发布的广告信息比较直接、清晰。但同时会引起玩家的反感和误导广告发布方式灵活多变（5）把广告商品以模拟体验形式置入游戏中游戏能让玩家模拟体验到使用产品的真实感受，这是其他广告无法实现的---赛车类游戏，所有技术参数都非常逼真，包括游戏中的购买金钱和市场价将现实（Reality）与虚拟（Virtuality）相结合的全新商业模式。杭州天畅科技与旅游景点飞石岭合作，专门开发一个仿真的全3维飞石岭游览地图，把整个飞石岭虚拟景点植入全3D民族网络游戏《大唐风云》之中，从而达到一种身临其境般的网络旅游