在线青少儿英语教育市场深度研究报告.pdf

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1、在线青少儿英语教育市场研究报告2019/10/252019/10/251目录CONTENTS01在线青少儿英语教育行业概况分析-----------------------0302在线青少儿英语教育下沉市场分析----------------------0803在线青少儿英语教育用户行为分析---------------------1404在线青少儿英语教育市场趋势总结-----------------------242019/10/2521在线青少儿英语教育行业概况市场背景分析市场规模分析市场竞争格局分析2019/10/253互联网在线教育用户破两亿，移动端增速亮眼•近年来，在

2、线教育用户增速迅猛，与网络外卖、网约车、网络理财应用同属高增长类别；2018年底，在线教育类应用用户突破2亿，互联网使用率达24%；随着智能手机和移动网络的升级，移动端在线教育用户增速尤其亮眼，近三年平均增速达19%；预计未来三年在线教育用户将持续增长，有望冲击4亿大关。2016-2021年在线教育用户规模及增长率互联网教育用户规模（万）手机端教育用户规模（万）互联网教育用户增长率手机端教育用户增长率5000090%4500080%4000070%3500060%3000050%2500040%2000030%1500020%10000500010%00%201620172018

3、2019e2020e2021eSource：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年6月-2018年12月。2019/10/254青少教育、语言学习热度高，青少儿英语成为在线教育发力点•在学习教育类应用细分类别中，教育工具类应用覆盖率最高，其中三成以上为语言学习类工具应用；此外，K12、早教辅导类应用覆盖率分别名列第二、第三，反应了人们对青少儿教育的重视度越来越高；综上，结合青少教育和语言学习的青少儿英语教育成为在线教育的重要发力点。移动互联网人群学习教育类应用覆盖率分布18%三成以上为英语学习类应用16%14%12%10%8%6%4%2%0%教育工具K12早教辅导

4、语言学习技能培训高等教育Source：TalkingData，2019年8月。2019/10/255在线青少儿英语教育市场规模或将破百亿，市场空间大有可为•在线青少儿英语教育市场规模几年来持续两位数高速增长，2019年市场规模预计可达80亿；随着二胎政策全面开放、留学人口的不断增多和低龄化趋势，未来两年在线青少儿英语教育市场规模有望持续增长，2020年有望突破百亿大关。2013年-2021e我国在线青少儿英语市场规模用户规模（万人）市场规模（亿元）180.12002000150120.81833.7150080.11001301.154.4100035.25019.7920.01

5、3.67.19.8500655.00460.0127.9169.3321.5229.60-502013201420152016201720182019e2020e2021eSource：前瞻研究院，TD预测。2019/10/256老牌平台、后起新秀同台竞技，51Talk安卓端月活大幅领先•2019年2月份以来，51Talk以较高增长率拿下在线青少儿英语教育平台安卓端月活第一，并以较大优势持续领先；其次，VIPKID位于第二梯队，DaDa英语、VipJr青少儿英语和叮咚课堂则位于第三梯队，竞争激烈。2019年月均月活排名2019年在线青少儿英语教育TOP5应用月活51TalkVIP

6、KIDDaDa英语VipJr青少儿英语叮咚课堂16000051Talk1140000VIPKID12000021000003DaDa英语8000060000VipJr青少儿英语44000020000叮咚课堂502019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月Source：TalkingData，2019年1-7月。2019/10/2572在线青少儿英语教育下沉市场分析下沉市场用户价值下沉市场平台分析下沉市场用户偏好下沉市场潜力分析2019/10/258下沉城市用户对早教及K12教育关注度赶超一、二线城市•目前下沉城市对K12教育及

7、早教辅导的重视度不断提高，相关应用覆盖率甚至已经超过一、二线城市，蓬勃发展的下沉城市K12教育也将为在线青少儿英语教育提供广阔的市场空间。各线级城市用户对学习类应用的类别偏好下沉城市覆盖率一、二线城市覆盖率下沉城市TGI一、二线城市TGI60%16014050%12040%10030%806020%4010%200%0K12出国留学高等教育教育工具语言学习早教辅导职业/技能培训Source：TalkingData，2019年8月。2019/10/259下沉城市年花费万元以内接受度