浅谈后金融危机时代广播的应对措施.pdf

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1、浅谈后金融危机时代广播的应对措施金融危机下对于全球经济产生了不同程度的影响。广播作为传媒行业的传统媒体，在产业链中受到整体的带动，从而由此产生了关于开源节流的更多措施。伴随严冬的过去，在后金融危机时代，由此引发的问题更应激起广播人的深思和正视。一、金融危机下紧抓广播的“新、快、准”在当今信息爆炸时代，人们一天中在超市中接触的商品品牌可能高达35000种！紧迫的生活节奏更是要求现代人掌握变化莫测的信息，这点需求在后金融危机时代将表现得更加迫切和具体化。包括金融危机后全球经济的影响、动态、变化和由此引申的决策变动。与此种种催化了消费者对新闻、信息或资讯的需求，而广播的新

2、、快、准等特色便为广播造就了得天独厚的优势，可以为广播的发展带来新的机遇。广东电台的财经927频率是在广州上空唯一一家以股市证券定位的专业频率，频率定位于“小众”——股民。在去年股市最低迷的时候，财经927频率仍能挤进广州收听率排行榜前五名；中央电视台经济频道从2008年9月20日起，陆续推出针对金融危机的特别节目，《直击华尔街风暴》、《华尔街风云》、《华尔街这些事》，也分别从不同角度和视点为受众实时关注金融危机，引导社会舆论，受到欢迎。二、借助其他媒体资源，探索新的创收来源伴随越来越多的新生媒体涌入，传统媒体的发展难免受到冲击，受众也因此被一定程度上分流，媒体整合

3、在此时此刻的必要性更加突出。截至2009年6月30日，中国网民数量已达到了3.38亿人，较2008年底增长了13.4%。我国互联网的普及率达到了25.5%。与此同时，借助网络收听广播的收听群体也与日俱增。据统计，2009年中国广播调查网在线收听链接的电台数量达467个，较2008年同期增涨了5%，网上在线收听广播的点击率较2008年上升了73.5%。伴随“非家居”收听趋势的明显化，网络广播的重建和发展则能从另外一个方向为广播发展寻求新的路子。对于网络广播的建设，业内人士有两种理解：其一是通过网络将广播电台的节目实现实时收听，使得播出的渠道扩散到网络群体，同时通过网络

4、中对于广播节目的存放，有效的弥补广播稍逊即逝的特点；其二，越来越多电台的网络广播正在加快新建的步伐。例如杭州电台西湖之声于2006年9月20日，正式成立了独立于传统电台的纯网络广播电台，这是浙江省第一家网络直播电台。她以西湖之声国际网站为平台，集资讯、娱乐、生活和互动论坛为主的综合性网络电台，真正将“西湖的声音”随着互联网，带到世界各地，传入千家万户。这样，杭州电台西湖之声便成功开拓了广播之外的播出空间，有效的弥补不同的受众人群，充分开发媒体资源，探索出一条新的媒体发展路子，创造了金融危机下的又一重要创收来源。常说广播的核心竞争力在“人”，而与时俱进的创新力更决定核

5、心竞争力。100%100%80%80%60%60%40%40%20%20%0%0%他所家里/场所其家里场所场其他/公交车/单位车位公交车单位车/车/公共场所公共车///地铁家场地铁/私工作单商/私家工作单位商场出租车出租车图1.11.1城市广播听众的收听工具图1.11.2城市广播听众的收听场所数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2009年三、注重节目内容和形式与后金融危机时代听众需求的贴合度金融危机下人们的心理和对事物的接受程度都会发生变化，甚至表现在人们的生活方式上、价值观念上和自我诉求上，后金融危机时代也是如此。媒体在此时应该充分贴合和适应这些受众心理发生的变化

6、，投其所好，注重节目内容和形式的贴合度。金融危机中人们对电影类型的选择倾向于抚慰心理型、励志型、戏剧性、反思人性的节目。《百万富翁》这部电影在当时票房创收不少，实际也是顺应了金融危机下人们的需求，能引起共鸣，迅速走红，受到人们的赞可和追捧。湖南卫视2008年连续启动的三季《丑女无敌》青春剧创下收视神话也与它在后金融危机时代的励志因素脱离不了关系。就像《士兵突击》里的立意一样，激发了人们不断进取的精神和乐观的生活态度，这在后金融危机时代尤其能引起受众共鸣和关注，因此应节之作便能顺水推舟。广播也是如此，在市场化运作的阶段，所有的出发点都必须满足听众的需求，在此基础上求变

7、求新。目前，在国内很多广播节目制作中，主持人通过锁定经济话题，关注社会舆论。同时越来越多的励志故事在故事广播中出现，倾谈类节目也伴随着后金融危机时代为听众培育积极的生活态度以及心灵美，才是真的美的道理。四、强化广播的服务意识服务意识不强，忽视服务是目前广播市场普遍存在的问题，因此广播的销售交易环节显得异常简单，一买一卖整个营销环节便结束了。实际上，服务是营销链中重要部分，广播人不能卖了时段卖了节目就不管了，还应该重视售后的效果，促进销售链条的良性循环。在后金融危机时代，广播的服务意识和注重服务实效尤为重要。各地的交通广播强化服务意识，秉承“服务交通、服务社会、服