品牌蓄力产先行自主汽车牌驶入快车道PDF.pdf

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1、HylinkDigital观察品牌蓄力产品先行自主汽车品牌驶入快车道2017.0603前言04借鉴：国产品牌崛起之路彩电、手机行业国产品牌发展的常规路径TIM-A四阶段汽车行业现状：后蜕变期巨变时代的新模式：跨界强插13口碑：自主品牌“我看中”消费者说：便宜、够用、我看中产品力：大惊喜、小问题品牌力：有差距、微改观20启示：自主品牌的机遇时代机遇与现实挑战品牌传播启示8101216182224261introduction前言SUV现象在近几年的中国汽车市场，SUV品类的发展绝对令人瞩目。在新车整体销量放缓的背景下，SUV品类已经连续四年

2、保持40%左右的增速，而且自主品牌已逐步成为SUV销量排行榜上的佼佼者。中汽协发布数据显示，2015年SUV销量前十的品牌中，自主品牌的数量快速上升至7个，2016年继续保持这股势头，在TOP10中稳占6席，并且包揽了销量的前三名。在SUV品类中，我们看到自主品牌发展的喜人形势。��SUV销量Top10中自主品牌数量数据来源�中汽协2010-2016����2010201120122013201420152016宿命有先后回顾汽车自主品牌的成长、发展，有一种似曾相识的感觉，从低端市场切入，实力一步步增强，与外资品牌分庭抗礼，这些桥段都曾经

3、在彩电、手机等行业的国产品牌崛起过程中上演。HDMR认为，汽车自主品牌正处于品牌蓄力、产品先行的关键时期，类比其他行业的国产品牌，在发展方向上有哪些经验值得借鉴？现阶段消费者对自主品牌如何看？本文将通过对上述问题的分析，对于自主品牌的机遇和挑战进行讨论，并提出传播策略建议。3578910111215161718192122232425261inevitability借鉴国产品牌崛起之路中国市场规模巨大，为国产品牌提供了更多生存空间以及积累实力的时间。制造业整体实力增强，直接带动了国产品牌产品力的增强。消费市场的下沉及消费观念的日益成熟，使

4、高性价比的国产品牌有了更多的机会。在如此利好的时代背景之下，中国市场已经开始孵化出一些国产强势品牌，汽车自主品牌的崛起也是必然。8101216182224261彩电、手机行业国产品牌发展的常规路径TIM-A四阶段：纵观国产品牌在彩电和手机行业的发展路径，传统的、较为完整的发展模式包括学步期、蜕变期、成熟期、成就期四个阶段，其中从第一至第三个阶段为必经之路，第四阶段成就期则有差异化的选择。国产品牌崛起的四个阶段ToddlerImprovementMatureAchievement学步期蜕变期成熟期成就期借鉴产品力国产品牌崛起之路品牌力578

5、910111215161718192122232425261LOW低端起步ToddlerImprovementMatureAchievement学步期蜕变期成熟期成就期在学步期，国产品牌通常以低端切入的市场格局下，长虹、海信、康佳、TCL、创方式进入市场，价格超低，从产品技术维等在低端市场迎来快速发展，并推动到外观设计都充满了山寨和模仿，技术下线市场彩电的普及。至1996年,国产落后，品质感不足。这一阶段，国产品牌彩电销售额已超过进口彩电。在低端市场、以低质低价的产品起步。手机行业：2000年初，当摩托罗拉、诺在消费者的眼中，它们就是Lo

6、w的代名基亚、三星的低端机至少1500元、中高词，消费者对品牌和产品不信任，选择端机动辄2000-3000元时，“手机中的国产品牌实属囊中羞涩的无奈之举。战斗机”波导以千元左右的价格杀入，彩电行业：在80年代末-90年代初CRT并迅速成为销量领军品牌。此后的智能电视时代，买台大彩电是一个普通家庭机时代，联发科推动下的天语、金立等的年度大事。1989年，政府对国内彩电山寨机品牌继续在低端市场走红，持续厂商的价格政策松动，长虹等国产品牌到2010年左右。逐渐走出计划模式的制约，获得走向市场化的主动权。在日系品牌如日中天的波导手机平面广告810

7、1216182224261LOW性价比低端起步市场份额ToddlerImprovementMatureAchievement学步期蜕变期成熟期成就期手机行业：2007年，苹果手机的上市带来了智能机市场的真正爆发。在2010年之前，国产手机仍是山寨机的天下，即使是中、华、酷、联等国产一线品牌，也主要依托运营商在低端市场发展。2011年，随着小米等互联网品牌的强势入市，国产品牌开始向2000元以上的中端市场突破。2015年以后华为、OPPO、vivo主力机型全部为2000-4000元的中端产品，产品完成度大幅度提升。国产品牌主打高配置和高性价

8、比，曾经的卡顿现象、质量问题也得到明显改善。同时，国产手机的消费人群不仅是年轻人和低收入人群，很多华为手机平面广告中产人群在近两年换机时也选择了上蜕变期的特点是逐步摆脱山寨，提高产述品牌。在他