问卷结果分析.pdf

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1、第肆章問卷結果分析第一節問卷回收情形一、問卷有效回收率為9.97%本問卷於民國九十四年四月六日上午寄發，共寄發692份。民國九十四年四月八日下午收到第一封回函；截至民國九十四年五月二十日止，總計回收問卷78份。在收回的78份問卷中，扣除無效問卷9份，有效問卷共計69份。在9份之無效問卷中，包含4份空白問卷，5份有題目漏答。有效問卷份數調節表請參照表4-1。本研究問卷共寄發692份，有效問卷共計69份，問卷有效回收率為9.97%。問卷有效回收率表請參照表4-2。表4-1有效問卷份數調節表總回收份數78扣除：無效問卷份數空白問卷4漏答問卷5(9)有效問卷份數

2、69表4-2問卷有效回收率表有效問卷份數69總寄發份數692有效回收率9.97%49第二節問卷信度效度分析研究問卷必須同時具備高信度與高效度，蒐集的資料方能精確地反映32出真實現象，方有進行統計分析的價值，分析之結果也才具策略涵意。一、問卷信度分析問卷信度分析的目的在確立問卷所得結果之ㄧ致性與穩定性，當信度越高表示結果越一致且越值得信賴。本研究係採用問卷回收後之觀察值計算Cronbach’sa來衡量研究問卷信度之高低。問卷必須有核心構念的問題，方能進行問卷信度分析。本研究問卷的核心構念為詢問「受訪公司對於文化創意產業的投資意願」，並以五格之李克特量表衡量

3、。本研究問卷共有三題類似的問題來詢問受訪公司的投資意33願，分別為本研究問卷的「問題六」、「問題七」與「問題八」。此三題分別假設在三種不同的租稅政策下，詢問受訪者對於文化創意產業的投資意願。故本研究問卷之信度分析，即在確立受訪公司對於類似問題之回答一致的程度。在本研究問卷中，此一致的程度有兩層意義。一為受訪公司被詢問對所有十三個類別之文化創意產業的投資意願為何時，假設受訪公司在「問題六」的十三類文化創意產業中對第九類設計產業有較高之投資意願，那麼受訪公司在「第七題」與「第八題」也會傾向對第九類設計產業有較高之投資意願，如此方表示受訪公司對第九類設計產業的

4、偏好是一致的。32周文賢，2004，多變量統計分析─SAS/STAT使用方法，智勝文化事業有限公司，頁14。33研究問卷請參照「附錄四」。50為達到「受訪公司對某類別文化創意產業之偏好是一致的」之目的，本研究問卷信度分析之資料排列方式如「附錄五」所示。以SAS統計套裝軟體計算投資意願之標準化變數Cronbach’sa，如表4-3所示。依據Cronbach所提出判斷信度之準則，a>0.7即代表高信度，故可認為本研究問卷具備高信度。表4-3投資意願之標準化變數Cronbach’sa－文化創意產業對下列產業的投資意願StandardizedVariablesC

5、ronbach’sa文化創意產業0.928129二為受訪公司被詢問對同一類別之文化創意產業的投資意願為何時，假設受訪公司在「問題六」回答的意願為「沒意見」，那麼受訪公司在「第七題」與「第八題」也會傾向回答「沒意見」，如此方表示受訪公司對同一類別之投資意願是一致的。為達到「受訪公司對同一類別文化創意產業之投資意願是一致的」之目的，本研究問卷信度分析之資料排列方式如「附錄五」所示。以SAS統計套裝軟體計算投資意願之標準化變數Cronbach’sa，受訪公司對文化創意產業十三個類別投資意願之標準化變數Cronbach’sa分別如表4-4所示。依據Cronbac

6、h所提出判斷信度之準則，a>0.7即代表高信度，故可認為本研究問卷具備高信度。51表4-4投資意願之標準化變數Cronbach’sa－十三個類別對下列產業的投資意願StandardizedVariablesCronbach’sa1視覺藝術產業0.9467812音樂與表演藝術產業0.9404493文化展演設施產業0.9264944工藝產業0.9286265電影產業0.8916446廣播電視產業0.9184487出版產業0.9383458廣告產業0.9358179設計產業0.92082910設計品牌時尚產業0.88536011建築設計產業0.91988112

7、創意生活產業0.92836313數位休閒娛樂產業0.941232二、問卷效度分析問卷的效度係指問卷之有效程度，亦即能夠真正測得變數性質之程度。效度高低之判斷比較主觀，係以邏輯基礎之存在與否為依據，並不像信度一樣有許多量化的衡量指標，已如第參章第四節所述。本研究問卷題目之發展，係來自文獻探討，並以多位學者專家為對象進行預試。在不斷修正問卷之後，完成問卷定稿並正式發放問卷。故在研究問卷付諸實際調查之前，即可認為具有相當高之效度。52第三節敘述性統計本研究問卷共包括十題問題，本節將依序對此十題問題作敘述性統計分析，並對各題之回答結果提出結論。一、43.48%的

8、受訪公司對投資本業以外的產業有興趣當「問題一」問到受訪公司是否有興趣對本業以外的