中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇.pdf

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1、中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇——2011年中国学生用户PC消费行为调查报告(一)互联网消费调研中心ZDC2011年8月互联网消费调研中心1中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇除了传统的笔记本电脑、台式电脑、上网本和一体电脑外，平板电脑作为新兴的产品也受到越来越多用户的关注。学生用户作为PC市场不可忽视的一部分，其对PC产品的选择和消费状况有着自身的特点，高性价比、娱乐、游戏等成为其购买和使用电脑时的关键词。为了解学生用户在中国PC市场中的消费需求等

2、特点，互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从8月16日至8月22日，为时7天，共回收问卷1632份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷1575份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。本篇报告为《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告——用户篇》，重点对PC产品在学生市场中的占有率及用户特征进行了分析，报告二、报告三则主要是对学生用户在传统

3、PC市场和新兴的平板电脑市场消费行为进行研究。注：由于调研样本来源限于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。报告摘要台式电脑成为学生用户中普及率最高的电脑产品，笔记本电脑紧随其后。从不同性别来看，男生拥有台式电脑较多，而女生中占有率最高的则为笔记本电脑。PC学生用户中，男生用户占比高达85.8%，男女性别比例差距较为明显。20-23岁学生用户为主力，占比过半。近七成学生用户为在读大专/本科生，22.1%的用户为2011年入学新生。从用户专业类别来看，理工科学生用户占比相对较高。用户学

4、校所在地分布相对较均匀，二线城市用户稍多。半数学生用户每月生活费在500-1000元之间，家长和亲戚朋友是生活费主要来源。互联网消费调研中心2中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇一、中国学生市场PC普及率·台式电脑最为普及，笔记本电脑普及率紧随其后除去台式电脑、笔记本电脑、上网本和一体电脑等传统PC外，从2010年开始带来翻天覆地变化的平板电脑也逐渐被更多用户所接受。虽然学生用户中能有独立经济来源的占据少数，但随着PC产品整体价格较之前有所下滑、平日学习生活中对其需求加大，不同PC产品在学生用

5、户中的普及率也有所提升。根据ZDC日前的调查，台式电脑成为学生用户群体中占有率最高的PC产品，为65.2%。而笔记本电脑占有率紧随其后为58.7%。相较而言，笔记本电脑学生用户主力为大学生群体，小学生、中学生等拥有笔记本电脑的用户占比非常低。而台式电脑在家庭用户中非常普遍，用户覆盖面从小学生到大学生均可，因此普及率更高。平板电脑、上网本和一体电脑在学生用户中的占有率较低，其中11.9%的用户拥有平板电脑。另外还有4.4%的用户表示没有任何PC产品。(图)不同PC产品在学生用户中的占有率·男生拥有台

6、式电脑较多，女生中占有率最高的则为笔记本电脑不同PC产品在不同性别学生用户中的占有率表现出了较为明显的差别。男生中热衷于大型游戏的用户占比相对更高，而台式电脑高配置、大屏幕的特性能更好的满足其这一需求，互联网消费调研中心3中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇带来更加舒畅的游戏体验。从调查结果来看，台式电脑成为男生用户中最为普遍的PC类型，占有率高出女生群体6.0%。而对于女生用户来说，笔记本电脑较台式电脑更为轻薄、便携、小巧，因此成为女生用户中占有率最高的PC产品，为63.2%。平板电脑、上网本

7、和一体电脑方面，在女生群体中的占有率也均高于男生群体。其中上网本在二者之间的占有率最为悬殊，差距为4.3%。(图)PC产品在不同性别学生用户中的占有率对比二、学生用户基本属性分析1、用户性别分布男生用户占比高达85.8%在参与调查的学生用户中，男生占比高达85.8%，而女生仅占据了14.2%的份额，男女性别比例差距较为明显。当然这也与ZOL网站以男性用户为主的样本分布特征有直接关系。互联网消费调研中心4中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇(图)参与调查的学生用户性别分布2、用户年龄分布20-23

8、岁学生用户为主力由于本次调查群体为学生用户，普遍年龄段偏低。根据调查结果显示，PC学生用户主要以20-23岁年龄段的人群为主，占比过半。而17-19岁的用户也占据了21.5%的份额。同时需要关注的是，16岁以下学生用户累计占比为9.5%，PC产品发展趋向低龄化。互联网消费调研中心5中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇(图)参与调查的学生用户年龄分布3、用户学历分布近七成用户为在读大专/本科生从学生用户目前在读状况来看，学历为大专/本科的用户成为PC学生市场的核心力量，占比近七成。