辽宁地区形象传播策略研究.pdf

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1、第12卷第3期辽宁工程技术大学学报(社会科学版)Vol.12,No.32010年5月lournalofLiaoningTechnicalUniversity(SocialScienceEdition)May2010辽宁地区形象传播策略研究生奇志，张琪(东北大学丈法学院，辽宁、沈阳110819)摘要z辽宁地区形象是辽宁政治、经济、文化等活动的先导因素。选择适当的传播媒介传播健康、活跃、快速发展的辽宁地区形象是老工业基地振兴的关键。对辽宁地区形象的历史和现状进行SWOT分析，提出提升辽宁地区形象的路径组合

2、策睹。对辽宁地区形象传播策略的研究有利于优化区域传播理论，促进区域发展。关键词g辽宁地区形象;传播策略;SWOT分析法中圈分类号:G206文献标识码:A文章编号:1008-391X(2010)03一0309一03CommunicationstrategyforLiaoningregionimageSHENGQizhiZHANGQiCShoolofHumanitiesandLaw,NortheasternUniversity,Shenyang110819,China)Abstract:Liaoningr

3、egionimageisthewholepublicimpressionofLiaoningregion.1tistheprecursorel•ementofLiaoning'sactionsofpolitics,economics,culture,andetc.Selectingsuitablemediacombinedstrategiestocommunicatehealthy,active&.rapidlydevelopingLiaoningregionimageisthekeypointtos

4、etagoodbrandofLiaoningregionimageinrevitalizingtheChinesenortheasternindustrialbase.ThehistoricalandcurrentsituationofLiaoningregioriimageisanalyzedwithSWOTmethod.ThepromotingcombinationpoliciesforLiaoningregionimageisputforward.TheresearchonLiaoningreg

5、ionimagecommunicationpolicycanoptimizetheregioncommunicationtheoryanddevelopLiaoningregionrapid•ly.Keywords:Liaoningregionimage;communicationstrategy;SWOTanalysismethodO引言的态度和购买行为[1J。学者Foot.1.M认为，地区形象是人们对地区的主观印象，是通过大众传媒、个在区域经济高速发展的今天，区域形象成为政人经历、人际传播、记忆以

6、及环境因素共同作用而形治、经济、文化等活动的先导因素。辽宁地区要想在成的田。国内对地区形象研究始于1994年广东"花东北老工业基地振兴中抓住机会，提高地区竞争力，都市形象建设"课题组在研究报告提出了"地区形扩大地区优势，必须在着力塑造辽宁地区形象的基象"的概念[巧，之后，对地区形象的研究越来越多。础上，选择合适的传播媒介，把健康、活跃、快速发展而辽宁地区形象的传播对于区域的发展至关重要，的辽宁地区形象传递给辽宁本地人、关心辽宁的外广播、电视、报纸、互联网、手机等大众传媒对辽宁地地人、外国人，进而树立辽

7、宁地区形象良好的品牌。区形象的塑造与传播将会起到推波助澜作用。1辽宁地区形象的内涵及传播理念1.1辽宁地区形象的内涵国外对地区形象的研究始于菲利普·科特勒，辽宁地区形象是指辽宁地区整体的公众印象，他认为地区形象影响人们对该地区投资、办厂、移是地区文化在公众心中的反应。是指公众对某一地民、旅游、就业以及地区外市场消费者对该地区产品区的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景收稿日期:2010-04-06基金项目:辽宁省哲学社会科学规划基金资助项目(L08AXWOOI)作者简介:生奇志(1968一)，女，

8、辽宁沈阳人，博士.副教授，主要从事传播学研究.310辽宁工程技术大学学报(社会科学版)第12卷的具体感知、总体看法和综合评价。既包括地区形(1)辽宁主要城市媒体综合形象居中偏下态、地区布局、建筑、道路、园林绿化等硬件部分，也在全国32个省会和计划单列市中，作为省会城包括人的行为、地区时尚、城市文明、政府形象等软市的沈阳和和计划单列市的大连分别以13和20在件部分。辽宁地区形象包括自然形象、历史形象、国全国排于中等偏下的水平，沈阳作为省会，龙头作用内形象、