辽宁道光廿五集团工业旅游发展策略分析.pdf

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1、第12卷第1期辽宁工业大学学报(社会科学版)Vol.12,No.12010年2月JournalofLiaoningUniversityofTechnology(SocialScienceEdition)Feb.2010辽宁道光廿五集团工业旅游发展策略分析刘晓静(渤海大学旅游学院，辽宁锦州121013)摘要：自国内开始工业旅游研究起，大多数的研究成果都是针对省或区域的，在研究工业旅游个案方面，也只是集中于一些发展较好的企业。因此，虽然发展工业旅游的口号喊得很响亮，但在实际发展过程中仍存在许多问题和阻碍。本文以辽宁

2、道光廿五集团为例，在对其进行SWOT分析的基础上，提出相应策略。关键词：道光廿五；工业旅游；策略中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1674-327X(2010)01-0045-03带来可观的经济效益，而且能使企业获得无形间接一、工业旅游发展概况受益，提高企业知名度和品牌形象。工业旅游起源于20世纪30年代的英法等工业2001年至今，我国已有3批工业旅游示范点获发达国家，其前身源自企业间的参观学习。当时法批，其中，辽宁道光廿五集团即为“全国首批工业国雪铁龙汽车制造公司组织客人参观其生产流水旅游示范单

3、位”。辽宁道光廿五集团是一个历史悠线，并收取少量费用，这一做法引起众多厂商的效久、文化内涵丰富的企业，在发展工业旅游方面进仿，并逐步演化为工业旅游，被誉为“朝阳中的朝行了大胆的探索但也存在一些问题。在此，从内外阳”产业。经过近一个世纪的发展与演变，工业旅两方面对其优势、劣势、机遇、挑战进行分析，从游出现了新的特征和更广阔的发展前景。20世纪而提出相应对策。90年代以来，工业旅游逐渐被我国企业所认知了二、道光廿五集团发展工业旅游解，并一度出现了企业开展工业旅游的热潮，逐渐的SWOT分析形成以上海宝钢、海尔工业园、

4、三峡工程等为代表的一批优秀工业旅游项目。1.优势。辽宁省是中国的工业大省，在国家旅所谓工业旅游，就是以市场需求为导向，以工游局2004年首批公布的103个工业旅游示范点中，业企业的建筑环境、设备设施、生产流程、企业文辽宁省占9个。道光廿五集团依托于辽宁省这一工化等资源为旅游吸引物，通过企业对这些资源进行业大省，在工业资源方面具有绝对优势。锦州地处整合和二次开发，将其转化为旅游资源，以满足旅辽西走廊东端，是辽西地区的中心城市，还是辽、游需求，提高企业综合效益为目的的专项旅游活动吉、黑三省西部和内蒙古东部地区的物资

5、集散地，和企业开发项目。工业旅游是工业企业与旅游业的海陆空交通均十分发达，有利于促进区域经济合完美结合，它是一种既有现代企业特色，又有旅游作，为开发工业旅游提供资金来源和客源市场。特点的专项旅游，它不但弥补了旅游业淡旺季明显道光廿五集团前身为“同盛金”烧锅，始创于的缺陷，而且能造福于工业企业和社会，吸收闲散清嘉庆六年，虽历经200多年，道光廿五集团仍将劳动力，保障员工就业，更能在一定程度上拉动消国内独一无二的满族酿酒工艺完整的保留下来。费。通过开展工业旅游，企业能够宣传自身形象，“道光廿五”是中国唯一满族传统酿

6、酒工艺企业，延长企业生产链，并了解潜在顾客需求，从而培养它是继法国“路易十三”之后，世界第二个以封建大批潜在顾客。因此，开展工业旅游不仅能给企业君主年号命名的酒。1998年7月，伦敦吉尼斯总部收稿日期：2009-06-17作者简介：刘晓静(1985-)，女，山东莱阳人，硕士生。46辽宁工业大学学报(社会科学版)第12卷第1期将出土的“道光廿五”木酒海收录吉尼斯世界大全,(2)旅游宣传力度不够，散客旅游发展迟缓。道核心词是：历时最久，数量最多，储存时间最长，光廿五集团在近年来发展迅速，利用事件营销宣传且能饮用的白

7、酒。2003年嘉德拍卖会上，百公斤“道企业品牌上取得成功。但这种良性循环并没有对企光廿五”拍出成交天价558万元，被海内外媒体赞业工业旅游产生相同作用，在接待上，还是以单位誉为“道光廿五排羊城，梅开二度的天价”。团体参观学习为主，散客参观游览为辅，这在一定2.劣势。程度上反映了企业的宣传、营销力度不够，在与旅(1)观念落后，思想保守。自2005年起道光廿游部门的合作、沟通方面较欠缺。在宣传企业旅游五集团开始开展工业旅游，但只是把它当作企业的项目方面力度不够或亮点不足，从而导致散客旅游附属产品，企业最关心的还是其

8、产值和自身产品的发展缓慢。打造，对于工业旅游的经济、社会效益仍不够重视，三、道光廿五集团工业旅游的发没有完全吸纳工业旅游的开发理念，在接待、运营、展对策宣传等方面仍带有计划经济的烙印。在“企业依靠开展工业旅游获利”问题上认识不足，从而导致一国内外工业旅游开发的成功经验很多，在酒类系列措施跟不上。行业中有青岛啤酒集团、烟台张玉葡萄酒厂等，这(2)品牌建设不足，企业知名度范围狭窄。道些企业