企业年度营销计划企业培训感.doc

《企业年度营销计划企业培训感.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、企业培训观后感公司进行了为期一周的企业管理培训，公司主要培训了年目标任务目标的制定和有效执行。我感触颇深，是我对销售有了深刻的理解，销售真的是一个很有挑战的事情，在销售的完成过程中实现公司和个人价值的实现，有句话说的好，任何行业要走向一流。有两个条件是必不可少的，其一是天分，其二是不断地修炼。通过培训去修炼，用勤奋去磨练，让销售走的更好更远。一、销售目标制定要明确。要确立明确的目标，长期，短期，近期。要具体，量化。写在纸上，脑子里要不断的重复想这个数字，要超越它，目标是用来超越的，不是用来完成的。二、销售目标要

2、有执行力。执行就是把“思考”转变为“现实”的过程。想的再好，说的再好，不执行（行动）就没有任何结果。只会产生思想的垃圾。在一个团队里，谁先动起来，谁的执行力就比较强，谁就可能成为领导者。执行的快慢，直接关系到企业效益的高低。所以我们还要高效执行。三、有效的目标营销管理业需要员工日常行为的管控以及营销目标的跟踪管理。这就需要在不断地走访现场的时候进行一些表格的运用，整改意见书的运用以及整改问题的反馈，崔老师还提到了一些日常应用的表格，我个人认为很实用。可以提高工作效率。最后崔老师讲解了为了促成营销目标的达成怎么样

3、激励员工的情绪，让与员工更有效的完成目标。 四、营销计划有效执行的保障：<1>制度保障1.基础性管理制度：（1）绩效考核制度。将营销计划要达到的目标与营销人员的绩效考核联系起来，由此来规范营销人员的行为围绕营销目标展开，促使计划落到实处。（2）部门协作制度。围绕计划重点解决好各部门间的协作关系，在部门间确立合同关系，明确责权利。另外也可以采取项目小组的形式，提高计划的运作效率。比如新产品开发业务，涉及市尝生产、技术、供应等部门，一方面要确立市场部在开发过程中的领导关系，另一方面可通过责任书的确认使其他部门都能按

4、要求完成各环节的工作。2.职能性管理制度：重点是提高营销计划实施效率的管理制度，如营销推广管理制度、区域管理制度、渠道管理制度、销售业务管理制度等，这些制度一方面为销售人员提供了开展工作的规范，另一方面为衡量销售人员的工作成效提供了标准，另外管理制度还影响着销售人员的思想意识和行为模式，其根本点都是围绕着营销计划的有效执行展开的。<2>流程保障1.围绕营销计划的关键业务内容优化运作流程，关键业务流程优化甚至重组对计划有效实施有重要作用。2.通过重组业务流程调整部门结构。一些关键业务流程如研发流程、推广流程、计划

5、流程、订单处理流程等，其运作效率的高低反映了整个组织结构和部门职能是否合理。<3>权限保障1.各部门业务职能的落实：营销计划有效执行很大程度上取决于各部门能否充分发挥各自的职能，计划实施一定要赋予各职能部门相应权限，否则将影响到执行效率。1.总部和分部间的权限分配：总部应强化专业方面的权限，而分部则应加强针对性方面的权限，使计划在执行中得以很好地整体配合。2.各项业务活动的权限分配：即对计划的业务内容进行合理分配，各职能部门明确对应的工作内容，主要是解决业务开展过程中的决策权限。<4>资源保障1.为达成计划目标

6、必需配备的各种资源：有些计划项目分配到的资源往往并不能保障计划的实现，而且有的企业在面对销量下滑的状况时，往往不能坚持按计划进行，而会把费用倾斜到能立即提升销量的项目上，比如渠道返利促销，但这只是一种短期行为，不会带来根本的帮助。2.对关键项目的资源保障：有的企业计划实施深度分销，但往区域市场只派驻了少量人员以致根本无法实现。因此在计划实施中，一定要通过制度对关键项目进行确定，并结合绩效考核，通过政策加以保障。