三亚滨海旅游国际化发展swot分析

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1、TECHNoL0GYANDM_ARKETVo1．17，No．10,2010三亚滨海旅游国际化发展SWOT分析赵舂梅，淳伟德(成都理工大学地球科学学院，四川成都610059)摘要：阐述了三亚具有发展成为国际滨海旅游目的地的巨大潜力，同时结合SWOT分析法对三亚内外部滨海旅游环境的优势和劣势进行分析，探讨了三亚滨海旅游走向国际化的竞争力，并针对三亚滨海旅游国际化过程中存在的一些问题，提出相关策略和建议。关键词：三亚；滨海旅游；国际化；竞争力doi：10．3969／j．issn．1006—8554．2010．10．0881

2、海南三亚滨海旅游发展现状轨，培养了一批熟悉国际市场的管理人员和高服务素质的服务海南三亚旅游始于20世纪80年代，经过20多年的发展，海人员，提升了三亚旅游从业人员的整体素质。南三亚已从一个边陲小渔村跃升为我国滨海旅游的佼佼者和(3)积极的国际营销策略，提高了三亚的国际知名度。近几领先者。截止2009年，三亚接待过夜游客人数669．05万人次，旅年，海南三亚一方面积极参加各种国际旅游展销会，直接面向游总收人103．77亿元，增长14．0％。近几年入境游客数据显示，国际旅游运营商进行专业促销，并邀请这些国际旅游运营商前三

3、亚国际客源市场形成了以港澳台、俄韩日为主，多元化发展往三亚考察、踩线，与国际旅游运营商建立了良好的合作关系。的结构，客源国和地区数量达到5O多个。2009年12月，国务院另一方面，海南三亚举办各种国际性赛事吸引世界的目光。颁布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，计划在2．1．2三亚滨海旅游国际化的威胁未来1O年，将海南打造成我国旅游业改革创新的试验区、世界(1)国际和国内市场竞争激烈。海南三亚旅游国际化面临一流的海岛休闲度假旅游目的地。按照“国际旅游岛”战略规着国际上同类滨海旅游目的地的激烈竞争。从世界范围

4、来看，划，海南省将在2018年，基本建成国际旅游岛。美国的夏威夷、中北美的加勒比海和欧洲的地中海等地区的滨近年来，三亚国际旅游市场发展较快，但与世界著名滨海海旅游目的地占有“地利”的优势，已经形成了传统的竞争优旅游目的地相比差距仍很大。选取26个指标以坎昆、帕塔亚、势；海南三亚在国际市场竞争中处于弱势地位，从国内市场来檀香山和巴塞罗那四城市为参照系，浙江大学旅游研究所得出看，青岛、大连、秦皇岛等地的滨海旅游业发展迅速，知名度较2008年三亚旅游国际化发展指数为30．64，基本判断三亚旅游高，滨海旅游设施较三亚完备，使

5、得三亚的滨海旅游面临双重国际化水平仍处于初级阶段。挑战。2海南三亚滨海旅游国际化发展的竞争力分析(2)国际交通条件不发达。目前，海南三亚与主要客源城市三亚的滨海旅游走向国际化有巨大的市场竞争力，它既由之间直飞航班少，而大部分国际旅游者进入三亚还是以包机和三亚内部旅游条件决定，也受外部环境的影响，三亚旅游市场从其它城市口岸转机等方式为主。一方面是因为凤凰国际机场需要利用国内外的各种契机，打造滨海旅游的国际品牌。基础条件落后，无法适应旅游国际化发展的需求；另一方面是2．1外部环境分析·因为三亚并非枢纽性城市，目前，海南三

6、亚的国际交通条件已无论从生态环境的保护程度来看，还是优越的热带滨海旅经严重制约了旅游国际化进程。游资源来看，三亚都可以与老牌的滨海旅游度假区如夏威夷、2．2内部资源分析马尔代夫、加勒比海等相媲美，三亚要在激烈的滨海旅游市场三亚市是中国唯一的热带滨海城市，是中国乃至世界上热中寻找到自己的定位。带海洋旅游资源最为富集的地区之一，三亚滨海旅游国际化发2．1．1三亚滨海旅游国际化的机会展既有其本身的资源优势，同时也存在诸多不足。(1)旺盛的国际市场需求。随着国际旅游的不断发展，度2．2．1三亚滨海旅游国际化的优势假型、娱乐型

7、、观光型、疗养型和商务型旅游已经成为国际旅游(1)良好的国家开放政策和稳定的社会环境。我国的改革的主体，而滨海旅游目的地正是这种集度假、娱乐、观光和疗养开放政策吸引了大量国际资本进入，也吸引了国际旅游企业进于一体的综合性目的地，旺盛的国际市场需求为海南三亚旅游驻国内设立分部，促进了国际市场与国内市场的人流、物流、信国际化快速发展奠定了坚实的市场基础。息流和资金流的交往。当前，世界大部分地区普遍存在着经济(2)国际酒店品牌的进入。自1996年以来，国际酒店品牌不景气、社会不稳定等情况，而我国社会稳定、经济繁荣发展，万豪

8、、喜来登、假日等相继登陆三亚。国际酒店品牌的进入带是世界上最安全的旅游目的地之一。动了三亚酒店管理理念、服务理念和营销理念与国际市场的接(2)优质的“3S”资源和良好的区位条件。大海fsea)、沙滩746技术与市场万瓦(sand)和阳光(sun)被称为“三s”旅游。海南三亚的“3s”资源等3．3深度开发旅游产品。提升核心吸引力级属世界一流。世界