某电器连锁与盛大互动娱乐全类战略合作提案PDF.pdf

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1、紧急！与盛大互动娱乐全品类战略合作提案1目录¶快速发展的网络游戏市场¶不容错失的机顶盒（IPTV用）市场推广良机¶盛大互动娱乐经营绩效表现¶盛大三大产品类别销售渠道分析¶各品类渠道价值链及政策分析¶盛大队业务团队对双方合作的建议¶全品类产品引进财务分析及预测¶项目的关键成功要素分析保密¶项目风险分析¶Q&ADefinition网络游戏（以下简称网游）是以互联网为依托，可以多人同时参与的游戏项目。网游出版物是指经过选择和编译加工，登载在互联网上或通过互联网发送至用户端，供公众浏览、阅读、使用或下载使用的游戏作品，它是集高科技、文化、艺术和网络于一体的新兴文化娱乐产业，被

2、称为21世纪优先发展的朝阳产业。在美、韩、日等国家，网游出版产业已成为本国文化产业的重要支柱之一。2目录¶快速发展的网络游戏市场¶不容错失的机顶盒（IPTV用）市场推广良机¶盛大互动娱乐经营绩效表现¶盛大三大产品类别销售渠道分析¶各品类渠道价值链及政策分析¶盛大队业务团队对双方合作的建议¶全品类产品引进财务分析及预测¶项目的关键成功要素分析保密¶项目风险分析¶Q&ADefinition网络游戏（以下简称网游）是以互联网为依托，可以多人同时参与的游戏项目。网游出版物是指经过选择和编译加工，登载在互联网上或通过互联网发送至用户端，供公众浏览、阅读、使用或下载使用的游戏作品

3、，它是集高科技、文化、艺术和网络于一体的新兴文化娱乐产业，被称为21世纪优先发展的朝阳产业。在美、韩、日等国家，网游出版产业已成为本国文化产业的重要支柱之一。3¶快速发展网络游戏市场–市场规模与增长率–各产品的规模与增长率–产业的组织状况–产业的SCP分析–产业变化的驱动力与趋势4市场规模与增长率网络游戏用户市场群体（玩家）成长情况2008年全国宽带用户接入数量将达到3400万户，年复合增长率达到19%。70%3517%3060%20%单50%2522%位：2040%35%万30%15户48%1020%10%500200320042005200620072008资料来

4、源：IDC2003网游玩家职业分布情况接入用户数年增长率学生伴随着休闲类、益智类游戏产品的推出，玩家年龄跨度正在向两端扩展，技术人员且高收入玩家群增长迅速，与家电购买群体的吻合性程度显著提高。生产人员业务提示：在终端促销中使用游戏点卡国家机关18-30岁网游玩家群或其他游戏类促销商品可有效拉开我们IT体数量巨大，素质与竞争对手的差距，在提供针对性促销企业管理人员高，消费意识现代，方案的同时，形成独有竞争优势商业16.4%服务人员终身消费能力强。是手机、电脑、数码等25.6%75%网无业信息产业人员更新换代频繁产品的游教育/传媒人员主力购买群体；伴随用公共服务人员着大年

5、龄高收入群体49.4%网游玩家比率增加，户金融玩家群体同家电产品年卫生医疗人员军人购买群体年龄吻合程龄文艺/娱乐人员度显著提高，且代表构农林牧鱼人员了具有高消费能力的成保险人员组群8.6%其他5<18岁18-24岁25-30岁>30岁5%10%15%20%25%30%35%40%资料来源：综合资料来源：2004.6Iresearch.inc.市场规模与增长率——网络游戏产业市场及对周边产业贡献至07年，大陆地区网络游戏产业将发展为文化领域重要支柱产业之一，年度市场规模近70多个亿的，02至07年复合增长率为44.8%。04年对周边产业贡献达到338个亿。700070%

6、600060%500050%400040%300030%200020%100010%00200220032004200520062007大陆地区市场规模百万元增长比率资料来源：2004Snda640%网游各产品类别均取得了较大程度的发展盛大MMOPRG四年累计增长25359%，休闲类游戏03年运营后增长2459.8%，周边产品及广告等增值业务收入累计增长12505%；至04年周边产品收入占比达到2.2%,按照国外成熟游戏产业经验，周边产品收入占比可达到12-15%。这说明周边产品还有巨大的成长空间。单位：百万人民币15001367.41400130090.012002

7、27.011001000900633.480011.5700600344.58.95001050.00.54004.80.0300613.00.82000.0344.01004.002001200220032004资料来源：Snda2004F1MMORPG休闲类游戏周边产品及广告等其他业务收入具体数值2001年MMOPRG85%其他业务收15%2003年MMOPRG96.7%休闲类游戏1.4%周边产品及广告1.9%2002年MMOPRG99.97%其他业务收入0.03%2004年MMOPRG76.8%休闲类游戏16.6%周边产品及广告6.6%Defi