企业文化传播定位及路径选择.pdf

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1、AThesisSubmittedtoZhengzhouUniversityFortheDegreeofMasterPosition．．settingandMethodsChoiceofCorporateCultureCommunicationByHuiGaoSupervisor：SenioreditorShaochengZhouMajor：JournalismSchoolofJournalismandCommunicationMay．2011学位论文原创性声明本人郑重声明：所星交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内

2、容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：未杉／c)】苏／^日期：伽C1年多月q,oE]学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发

3、表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位做储：禹垒日期：伽If年岁月伽日r-。0．

4、，岛．，．．^，?焉‘_一一摘要企业文化是企业生存发展的灵魂。只有通过有效地传播，企业文化才能真正对企业的发展起到促进作用，才能成为推动企业发展的一股强劲动力。在当今传统媒体方兴未艾、新兴媒体青出于蓝而胜于蓝的信息化环境下，“酒香不怕巷子深"的时代已然过去，各种企业文化传播行为充斥着我们的生活。正如分众传媒董事局主席和首席执行官江南春所说的“凡是有人停留的地方都可能形成一个新的媒体"。①在这样一个传

5、播途径更加丰富多元的信息爆炸时代，企业文化的传播如何才能更加有效?现有的企业文化传播研究大多是作为企业文化建设研究的一部分，提出的传播方式方法相对零散，且未注意到企业文化传播的定位的重要性。本论文从企业文化传播的特点和重要性入手，提出了企业文化传播定位的问题，通过定位原则和定位步骤的研究，论述了企业文化传播如何正确的定位，从对内对外两个方面探索了企业文化传播的有效路径，希望对企业文化有效传播提供一些可借鉴之处。关键词：企业文化传播定位路径选择4孙晨光．企业文化传播研究[DI．[硕士学位论文]．大庆：大庆石油学院，20091AbstractCorporatecu

6、ltureiSthesoulfor也eSurvivalanddevelopmentofenterprise．Onlythrougheffectivecommunication，corporatecultureCantrulyplayaroleinpromotingthedevelopmentofenterprises，andbecomeagustofstrongpower．Intoday’Sinformationenvironment,traditionalmediasaleascendantandnewmediaSexcelthepredecessors．T

7、hetimeof“sell也emselves’'hasbeenpast,Avarietyofcommunicationbehaviorsofcorporateculturearefullofourlives．AsChairmanandCEOofFocusMediaJasonJiangsaid，"AnyplacewherepeoplecouldstayCanformanewmedia．’’Insuchaninformationexplosionera,whentransmissionismorerichanddiverse，howCallthespreadofc

8、orporateculturemoreeffective?Theexistingstudyofcorporateculturecommunicationismostlyaspartofbuildingcorporateculture．Theproposedmethodsoftransmissionwererelativelvfragmentedanddidnotnotetheimportanceofposition-setting．Thisthesisstartsfi『．omthecharacteristicsandtheimportanceofcorpora

9、teculturecommunicat