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1、第14卷第4期湖南工业大学学报(社会科学版)Vo.l14No.42009年8月JOURNALOFHUNANUNIVERSITYOFTECHNOLOGYSOCIALSCIENCEEDITIONAug.2009分众时代电视节目主持人品牌化经营陈艳彩(湖南工业大学新闻与传播学院,湖南株洲412008)摘要:分众时代电视节目主持人品牌化是填补社会信息鸿沟的助推器,是栏目品牌的打造者和宣传员,能实现媒介品牌价值与经营利润的提升。在主持人品牌化经营中,应采取以下策略,一是建立主持人中心制,强化主持人在节目生产链中的作用,二是把握主持人品牌形象特点,打造深入人心的个性品牌形象
2、,三是提升传播的文化张力,实现主持人的品牌价值,四是实施主持人品牌营销,打造明星主持人。同时应注意结合宣传手段,强化主持人品牌的生命周期,主持人品牌的适度延伸,做好主持人形象的反馈与评价工作等问题。关键词:分众时代;电视节目主持人;品牌化;媒体TVHosts'BrandManagementinDemassificationAgeCHENYan-cai(CollegeofLiteratureandJournalism,HunanUniversityofTechnology,ZhuzhouHunan412008,China)Abstract:Indemassificationa
3、ge,TVhostbrandinghelpsfillthesocialinformationgap,createandadvocateco-lumnsbrands,andachieveandpromotemediabrandvaluesandtheirprofi.tWhilemanagingthehostbrand,thefollowingstrategiesshouldbetaken:firs,testablishthehostcentersystemstrengtheninghisorherleadingroleintheprograms'productionchain
4、;thengraspthecharacteristicsofahosts'brandimage,makingthebrandwellroo-ted;nextrealizethehostbrands'valuebyexpandingtheculturaltension;latermarketthehostbrandandcreatehoststar.Atthesametimeattentionshouldbegiventothemeansofpublicity,thelifespanofhostbrand,themoderateextensionofthebrand,thei
5、magefeedbackandtheevaluationofthehostetc.Keywords:demassificationage;TVhos;tbranding;media以小传媒为主要特征的分众时代的到来,是传媒发展持人当作媒介产品生产的人才来培养,更要作为品牌来打到一定阶段造成信息爆炸之后,受众主体意识逐渐觉醒和造。努力提高主持人的品牌价值,就是在提高电视台本身的选择性心理作用加强的必然结果。面对一个庞大且分散的品牌价值,其效能可以从以下几个体现:受众群,分众化、栏目和频道的专业化是我国电视发展的必1、是填补社会信息鸿沟的助推器。信息鸿沟(Informa
6、-由之路。而在纷繁复杂的节目中,要抓住受众的眼球,使他tionDivide),又称作数字鸿沟(DigitalDivide),是指信息富有们相对固定下来并非易事。只有在分众的基础上进一步形者和信息贫穷者之间的巨大差距,是一种由对现代信息技术成特色,建立强势品牌,频道和栏目才真正具有竞争力。作和信息资源掌握的多寡而产生的差距,是信息技术在普及过为品牌栏目的亮点和支柱,主持人的品牌经营是电视品牌发程中呈现出的一种极不平衡的扩张状态。在我国,信息鸿沟展战略上的关键因素,富有个性魅力的主持人正以自己独特更多地体现为城乡之间的鸿沟。的品牌形象引领着栏目悄然占领市场份额。电视作为分布人群
7、最为广泛的信息载体,对填补信息鸿一节目主持人品牌化的当代效能沟,促进信息分配均衡与跨越式发展,推动社会进步具有十近年来,我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞分重要的意义。以建立电视节目主持人品牌的本土格局为争、人才竞争发展到了品牌的竞争。树立品牌形象,提高品例,即主持人以本土化、贴近本土实际和个性化的方式传播牌价值已成为领先媒体的重要战略。电视台不仅仅要把主节目信息,能够得到各个信息拥有层次受众(包括农民和低收稿日期:2009-07-06作者简介:陈艳彩(1960-),女,湖南桃源人,湖南工业大学副教授,经济
