产业化下的体育市场经济

《产业化下的体育市场经济》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、镳产业化下的体育市场经济于祥’陈孺’杨青1．北京科技大学体育部1000832．辽宁工业大学体育部121001体育的产业化趋势越来越受到关注，姚明登录NBA，中国足球球员用奥运会仅体育旅游就吸引T16OO万人，获得了42．7tL美元的收益。纷纷去欧洲踢球。NBA全明星队，皇家马德里队都来中国走访。这些都世界上有195个国家转播NBA，有4O多种语言在解说。仅一场NBA从不同角度印证着中国体育产业化的快速发展。因为姚明在NBA的存东西部对决赛电视收视率就在8亿人次以上。世界杯足球赛使在全国在，中国媒体对NBA的报道

2、也大为增加，许多媒体还派驻记者长期驻扎范围对足球的狂热和崇拜达到了无以复加的地步，电视观众高达3O亿美国，对姚明以及火箭队的一切进行报道。在2002至2003赛季NBA的人。赛事及节目通过148家电视台以42种语言播放至212个国家。其中，中国在中国，全国足球甲级联赛CBA篮球联赛，电视看球的数以亿计共有l4家电视台为国内球迷提供广泛的NBAN．道。全国大约有乙收算。据不完全统计，2002年篮球甲A级联赛共172场，现场观看的球迷62视用户能收看到NBA的节目。万，门票收入1410万元，12家俱乐部的冠名收入超

3、过了4600万元。中国足球是最早进行职业化改革的运动项目之一，陆陆续续有足球2．体育经济队员去欧洲踢球。还有中国企业出钱赞助足球俱乐部。它从一个侧面，2．1体育经济的经济效益和社会效益折射出中国企业走向产业化的缩影。另外，中国同一些足球强国和高水过去几十年，我国实行的事计划经济体制，体育曾经得到较快的发平俱乐部进行比赛，这些比赛不管内容如何，主办方在比赛前通过门票展。但是到20世纪90年代，体育经济工作进入了一个新的发展，开始由和广告，冠名等手段获取了可观的经济效益。“以体为主，多种经营”的创收模式朝着“本体推

4、进，全面发展”的产业商业比赛是联赛职业化的必然结果和提升。据最新统计资料显化方向发展。从偏重体育有形资产的利用开始转向体育无形资产的发展示，目前世界体育产业年产值达~04000多亿美元，并以每年20％左右的利用。赛事，明星，广告等等都是体育最值钱的无形资产。当体育运动与速度递增。体育产业以其吸引力和跨越国界整合资源，拉动经济的能力市场经济挂钩后，按市场规律办事，改变传统的运作体制，不仅可以解早已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业。特别是当社会经济发展到决体育在体育在经济价值与运营机制间的真正价值，不断创造出巨大的

5、一定水平，体育和经济间的相互依赖相互支持相互促进的关系就变得更经济效益和社会效益。加紧密而不可分割。体育产业早已成为当今世界最具发展前景的朝阳产2．2体育运动新的增长点业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力广有资料表明，体育市场的资本利润率远远高于社会平均资本利润阔。率。体育市场创造的消费额可以达到第三产业中的21个行业的第3名。1体育市场现代奥运会从1896年举办以来，~2004年雅典奥运会，已经举办了体育市场是对运动员，运动品牌，运动理念，运动性比赛和服务予28届，历时一百多年，跨越了

6、两个世纪。有关资料显示，1984年洛杉矶奥以推广和销售的市场。体育市场的产品形态是受运动员的表现，运动会运会盈余2．2亿元，并为25万人提供了就业机会。1992年巴塞罗那，1996的规模，运动理念对民众的价值观和生活方式的影响以及比赛的项目年亚特兰大奥运会盈余逐渐增加。给许多人提供了就业机会。世界杯足球赛的电视收视率已超过30]L人次。大卫·斯特恩利用NBA的名气在1984年接手NBA，以商业手法，靠出卖电视转播权和其他产品PENBA国家美国日本韩国瑞士英国意大利澳大利亚做成了最著名的体育品牌。产氇

7、213O5

8、28109135182亿元．579进入21世纪的第一年，中国获得了2008年奥运会的举办权，圆了奥国内产66l31O运梦。中国申办奥运会成功，无疑给体育和中国体育市场带来了巨大的值排住机遇。首先，按奥运会管理，北京奥运户组委会将从国际奥委会市场开占GDP％3．353．892．3发中获得110113{L美元，自主开发收入68{L美元，其次，利用承办奥运会的机会，将北京建设成一座现代化城市。北京政府投入大量资金，乔丹，贝克汉姆，姚明，刘翔等国际超级体育明星在赛场给公众的建设、改造体育场馆、道路、环境等设施。也给很多

9、人提供了就业机会。激情，精湛的技术，只要他们奔驰在赛场，这个比赛场就是全世界崇拜同时在刺激消费者和投资需求上所形成的合力将是北京每年增长一个和向往的地方。这是明星带给体育的效应，这是明星打造的体育市场。GDP得百分点。乔丹的市场效应已经超过亿元。他们的广告效应影响很大，带动、推进3体青产业发展的前景和思路体育市场的发展。体育明星是赛场的亮点，同时，也是社会推销产品的3．1中国体育市场潜