浅析企业微博营销推广技巧.doc

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1、浅析企业微博营销推广技巧微博作为一种新鲜事物发展极其迅速，1=1前已经成为最受欢迎的网络服务Z—O微博自然也成为了一个新的网络营销平台，许多企业纷纷开始向微博营销领域进军，像杜蕾斯，凡客诚品都利用微博营销取得了非常好的效果，但要••・微博作为一种新鲜事物发展极其迅速，冃前已经成为最受欢迎的网络服务2—。微博口然也成为了一个新的网络营销平台，许多企业纷纷开始向微博营销领域进军，像杜蕾斯，凡客诚品都利用微博营销取得了非常好的效果，但耍做好微博营销也不是那么简单的事，企业该如何做好微博营销呢？一、做好微博

2、定位在开始建立企业微博Z前，首先耍给自己的企业微博定位。要清楚自己做微博的冃标和功能分类，是产生销售、品牌传播还是客户管理，还是公共关系，没有明确的功能定位，不仅无法进行有效的微博营销推广，连运营都会成问题。因为微博的内容更新，活动策划、粉丝互动都要根据微博本身定位来运作。二、建立账号矩阵和链式传播系统微博营销是要建立一个让自己发出影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就需耍一个账号矩阵，一些成熟的微博运营金业都建立了完善的微博矩阵。新浪微博事业部总结了三种微博格式：1、阿辿达斯的蒲公英式，

3、适合于拥有多个子品牌的集团；2、放射式，由一个核心账号统领各分属账号，分属账号Z间是平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属账号Z间信息并不进行交互，这种适合地方分公司比较多并且为当地服务的业务模式；3、双子星模式，老板一个账号很有影响力，公司官方一个账号也有影响力，形成互动。三、创意策划，做有营养的内容用户关注你的前提是他觉得可以获得价值，所以微博依然是内容为王。经过分析,在微博热门转发中，以下儿类内容会使互动效果事半功倍：情感类；新鲜类；实用类；娱乐类；消遣类；通用话题。你的内容可以有主有

4、次，但不可太单一化。此外，你的微博内容要做到对胃口、有营养、够创意，只有有价值的内容才能吸引住粉丝。四、用活动做催化剂和粘度剂微博活动是微博营销必不可少的，初期为了增长粉丝我们要做活动，后期粉丝稳定了我们通过做活动引爆品牌传播或者回馈粉丝，增强粘性。所以在微博营销中活动是贯穿始末的，如何策开展活动聚集人气提升品牌尤为关键。企业在准备开展微博营销Z前，一定耍先做好充分的准备，冃标明确地建立自己的企业微博并进行维护，切不可急于求成。一份耕耘一份收获，只有用心经营,才会有好的回报。