数据成为新消费的胜负手

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1、数据成为新消费的胜负手林逸飞TalkingData合伙人兼执行副总裁数据改变企业决策，数据改善人类生活数据改变企业决策，数据改善人类生活MPT心智占有率获取便利性流量可用性MentalPhysicalTrafficAvailabilityAvailabilityAvailability数据改变企业决策，数据改善人类生活半透明的人群移动智能终端用户年龄结构中国35岁以下年轻人群迁徙2017年4月VS2016年4月12-0.2%-0.2%-0.1%深圳广州北京邯郸南阳徐州2015年12月-0.2%-0.2%-0.1%36.5%35.6%37.1%35.9

2、%年轻人口开始像低县级城市回流2016年12月2017年4月VS2016年4月231.6%0.9%14.5%0.7%13.5%30.2%西南华南东北10.0%9.0%西北华东华北华中-0.2%-0.5%3.9%4.0%-2.7%25岁及以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上消费安全感分界线数据改变企业决策，数据改善人类生活半透明的人群90后潮男应用偏好TGI指数2016-2017年民宿短租用户渗透率1.72%1.57%1.31%1440.79%593%11110910710510410410210210195900.20%0.25%201

3、6Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2自如客覆盖率0.572%运金阅网生新教旅社视游母动融读购活闻育游交频戏婴0.308%健理服资出通86%康财务讯行讯2016年6月2017年6月数据改变企业决策，数据改善人类生活半透明的人群共享单车/汽车类移动应用变化趋势餐饮业人群画像TalkingData-餐饮业移动应用人群结构5.1X4.2X00后95后80后&90后70后0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁45岁以上美团-餐饮消费人群情况(平均年消费频次)

4、7.425-30岁1.8X1.8X20-25岁30-35岁7.128%35-40岁6.8覆盖率增幅活跃率增幅25%18%12%6.56.240岁以上5.920岁以下12%5.65%5.3550556065707580859095100(订单价)数据改变企业决策，数据改善人类生活数据来源：TalkingData移动数据研究中心，美团点评&餐饮老板内参《中国餐饮报告（白皮书2017）》半透明的购买路径ChannelsDSP站内线上SMS10,000+购买路径站内站内30+路径覆盖85%的销售线上EDM线SEO上可管理自有流量可管理自有流量线ASO10%O

5、pentraffic下WeChat，Weibo众HeroTraffic多KOL线下流量Vs线上流量的交Community2017.5.1-2016.6.20头部电商APP使用频次&线下商场客流量变化趋势互Pre-install渠NewMedia线下道线下流量Cross-overOffline-CampaignOffline-CouponOffline-interestsOffline-Services移动电商APP使用频次线下商场整体客流量数据改变企业决策，数据改善人类生活半模糊的产品和服务品质生活圈群消费互动体验新消费便捷高效个性定制数据改变企业决

6、策，数据改善人类生活数字化技术异化生产、物流、销售环节的链式方式数字化平台商品数字化消费场景数字化消费体验数字化大幅提升商品的触达性，同时可以让消费者更多参打通商户和消费者信息，使消费者需求可识别、可触消费者可充分了解消费信息、物流信息，另外，通过与到商品的设计环节达、可洞察、可服务，结合场景信息有效调配上游资VRAR技术可以享受到更好的消费体验。源，提升消费链条的服务效率生产环节物流环节销售环节数字化技术•计算机技术•网络技术•软件技术•信息处理技术•AR/VR技术•IoT技术•自动识别技术•数据库技术•多媒体技术•……数据改变企业决策，数据改善

7、人类生活数据为核心的思路人货数据化资产比特化业务可管理流量场数据改变企业决策，数据改善人类生活以数据+运营打通线上线下流量UserprofilingSegmentClosed-loopMgtmarketingSecureDataencryptionDataMgt.SmartDPTrafficDedicatedMgt.connectivitySandboxCampaignenvironmentMgt.数据改变企业决策，数据改善人类生活2E2C方法经营产销者•数据思维建立•流量布局及追踪人需求货新零售供给场匹配数据赋能传统零售商品、会员、交易、营销数据共

8、融互通数据改变企业决策，数据改善人类生活运营可管理的流量TrafficStagePowerStagePowe