中国网络广告市场调查研究报告.doc

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1、InternetGuide20072006-2007中国网络广告市场调查研究报告目录7/7Ⅰ总体概述1调研背景2调研目的3调研对象4调研流程4.1总体流程4.2流程描述5调研方法5.1调查方法5.2数据统计方法5.3行业研究方法5.4用户研究模型5.5其它调研方法说明6报告相关定义及研究范畴6.1网络广告定义6.2网络广告形式6.3网络广告市场规模6.4网络广告产业规模72006年中国网络广告发展状况总体概述7.12006年中国网络广告市场规模概7/77.22006年中国网络广告市场竞争格局7.32006年中国网络广告市场集中度7/7Ⅱ报告正文1中国整体广告市场状况分析1.1200

2、3-2006年中国广告市场规模情况1.22003-2006年网络广告支出占整体广告支出比重2中国网络广告整体市场规模分析2.12006年中国网络广告营收规模2.1.12006年中国网络广告市场规模2.1.22006年中国网络广告产业规模2.22006年中国网络广告营收结构2.32007-2008中国网络广告增长率预测2.42007-2008中国网络广告营收规模预测3网络广告主分析3.1网络广告主数量规模3.1.12006年网络广告主数量规模及增长率3.1.22007-2008年网络广告主数量规模及增长率预测3.2投放金额TOP20网络广告主分析3.2.12003-2006年TOP2

3、0网络广告主及其投放金额3.2.22007-2008年TOP20网络广告主投放金额预测3.3中国网络广告主行业特征分析3.3.12003-2006年TOP20网络广告主及其投放金额3.3.22006年中国主要行业网络广告主投放行为分析3.3.2.1IT行业投放情况3.3.2.2房地产行业投放情况3.3.2.3交通行业投放情况3.3.2.4通讯行业投放情况3.3.2.5网络服务行业投放情况3.42006年中国网络广告主地区特征3.4.12006年中国网络广告主地区分布特征3.4.2北京地区网络广告主投放特征3.4.3北京地区网络广告主投放特征3.4.4北京地区网络广告主投放特征3.5

4、网络广告主对广告效果形式的评价分析7/74网络广告代理公司分析7/74.12006年网络广告代理商净收入4.22006年网络广告代理公司数量规模及增长率4.3网络广告代理公司市场集中度分析4.4主要网络广告代理公司规模5网络广告媒体分析5.12006-2008年网络媒体数量规模及增长率5.2网络媒体广告收入5.2.12003-2006年06网络媒体广告收入5.2.22007-2008网络媒体广告收入及增长率预测5.2.32006年网络媒体广告收入集中度分析及趋势预测5.2.4不同类型网络媒体广告收入变化趋势5.2.4.12003-2006年综合门户广告收入占网络广告收入比重变化情况

5、5.2.4.22003-2006年其他类型网络媒体网络广告收入变化情况5.32006年广告投放金额TOP20媒体网络媒体5.42006年投放广告投放数量TOP20媒体6网络广告受众分析6.1网络广告受众规模6.1.1受众年到达率6.1.1.1网络广告总体受众年到达率6.1.1.2综合门户广告受众年到达率6.1.1.3搜索引擎广告受众年到达率6.1.1.4即时通讯广告受众年到达率6.1.1.5新闻网站广告受众年到达率6.1.1.6博客服务商广告受众年到达率6.1.1.7社区/BBS广告受众年到达率6.1.1.8交友网站广告受众年到达率6.1.1.9娱乐视频类广告受众年到达率6.1.1

6、.10音乐网站广告受众年到达率6.1.1.11电子商务网站广告受众年到达率6.1.1.12财经网站广告受众年到达率6.1.1.13汽车网站广告受众年到达率6.1.1.14房地产网站广告受众年到达率6.1.1.15旅行预订网站广告受众年到达率6.1.1.16健康网站广告受众年到达率7/76.1.1.17教育培训网站广告受众年到达率6.1.1.18人才招聘网站广告受众年到达率7/76.1.1.19信息科技网站广告受众年到达率6.1.1.20女性网站广告受众年到达率6.1.1.21体育网站广告受众年到达率6.1.1.22文学网站广告受众年到达率6.1.1.23地图服务广告受众年到达率6.

7、1.1.24生活服务网站广告受众年到达率6.1.1.25本地门户广告受众年到达率6.1.1.26分类信息广告受众年到达率6.1.1.27网上黄页广告受众年到达率6.1.1.28电子邮件服务商广告受众年到达率6.1.1.29企业网站广告受众年到达率6.1.1.30政府或公共组织网站广告受众年到达率6.1.1.31手机网络广告受众年到达率6.1.1.32ADSL等接入广告受众年到达率6.1.1.33其他网络广告受众年到达率6.1.2受众年到达规模6.1.2.1网络广告总体