2008年中国网络广告市场调查报告

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1、2008年中国网络广告市场调查报告〖目录〗Ⅰ总体概述1调研背景与宗旨2调研历程与规模3调研机构与合作4调研范畴与价值5调研流程与结构6调研方法与模型6.1调查方法6.1.1固定样本组监测6.1.2网上联机问卷调查6.1.3一对一企业电话访问调查6.1.4一对一企业当面访问调查6.1.5资料分析法6.2数据统计方法6.2.1总体流程6.2.2描述统计6.2.3统计校验6.2.4交叉分析6.2.5多选项统计6.2.6因子分析6.2.7聚类分析6.3行业研究方法6.3.1行业环境研究方法6.3.1.1宏观环境分析6.3.1.2微观环境分析6.3.2竞争分析方法6.3.2.1竞争格

2、局分析方法6.3.2.2行业进入与退出壁垒分析6.3.3行业预测方法6.3.3.1行业预测流程6.3.3.2相关分析6.3.3.3时间序列模型6.3.3.4回归分析模型6.4市场规模研究方法6.5用户规模统计及预测6.5.1用户数量6.5.2用户增长率报告正文1网络广告主市场分析1.1广告投放规模1.1.1网络广告投放规模分析1.2广告投放格局1.2.12007年中国网络广告主行业结构分布1.2.22007年中国网络广告TOP5投放行业投放规模分析1.2.32007年网络广告主地区特征分析1.3广告主投放行为1.3.1网络媒介投放目的与投放偏好分析1.3.2广告主关注的投放

3、效果评测指标分析1.4网络广告主市场发展趋势1.5网络广告主市场发展疑问1.6网络广告主市场发展提示2网络广告代理市场分析2.1概述2.1.1研究范畴2.1.2专业术语及定义2.1.3年度大事记2.2规模2.2.12007年网络广告代理公司营收规模分析2.2.22008-2010年中国网络广告代理公司营收规模预测2.3格局2.3.12007年代理公司竞争格局分析2.3.22007年网络广告代理公司营收前十名排名分析2.3.3各阵营代理公司业务重点分析2.4趋势2.4.1网络广告代理市场发展趋势2.4.2网络广告代理市场发展关键成功因素分析2.5疑问2.6提示4网络媒介广告总

4、体市场分析4.1概述4.1.1研究范畴4.1.2专业术语及定义4.1.3年度大事记4.2规模4.2.12005-2009中国网络广告市场规模及预测4.2.22007年中国网络广告市场结构分析4.2.32005-2009中国搜索引擎广告市场规模及预测4.2.42007年中国搜索引擎广告构成分析4.2.5网络营销市场规模及预测4.3格局4.3.1网络广告各细分领域竞争格局4.3.2搜索引擎广告竞争格局4.4趋势4.5疑问4.6提示5网络媒介各领域广告市场分析5.1门户广告市场发展分析5.1.1规模5.1.2格局5.1.3趋势5.1.4疑问5.1.5提示5.2搜索引擎广告市场发展

5、分析5.2.1规模5.2.2格局5.2.3趋势5.2.4疑问5.2.5提示5.3垂直网站广告市场发展分析5.3.1规模5.3.2格局5.3.3趋势5.3.4疑问5.3.5提示5.4广告联盟市场发展分析5.4.1规模5.4.2格局5.4.3趋势5.4.4疑问5.4.5提示5.5社区广告市场发展分析5.5.1规模5.5.2格局3趋势5.5.4疑问5.5.5提示5.6视频广告市场发展分析5.6.1规模5.6.2格局5.6.3趋势5.6.4疑问5.6.5提示5.7游戏内置广告市场发展分析5.7.1规模5.7.2格局5.7.3趋势5.7.4疑问5.7.5提示5.8分类与黄页广告市场发

6、展分析5.8.1规模5.8.2格局5.8.3趋势5.8.4疑问5.8.5提示5.9无线广告市场发展分析5.9.1规模5.9.2格局5.9.3趋势5.9.4疑问5.9.5提示6网站流量统计与网络广告监测市场分析6.1概述6.1.1研究范畴6.1.2专业术语及定义6.1.3年度大事记6.2现状6.3规模6.4格局6.4.1市场份额分析6.4.2竞争阵营及竞争手段分析6.4.3潜在竞争分析6.4.4替代产品或服务分析6.5趋势6.5.1未来竞争格局变化6.5.2市场发展关键成功因素分析6.5.3市场发展趋势6.6疑问6.7提示72008年中国网络广告市场重大关注与提示7.1200

7、8重大关注7.22008市场假象7.32008暗流7.42008假象8中国互联网用户受众媒介行为分析8.1中国互联网用户媒介“第一接触”媒介排名与受众结构统计分析8.1.1总体统计8.1.2地区差异8.1.3年龄差异8.1.4收入差异8.1.5行业差异8.2中国互联网用户网络广告“第一接触”载体排名与受众结构统计分析8.2.1总体统计8.2.2地区差异8.2.3年龄差异8.2.4收入差异8.2.5行业差异8.3中国互联网用户购买行为“第一影响力”媒介排名与受众结构统计分析8.3.1总体统计8.3.2地区差异8.3.