营销策划中的广告运用策略探讨.pdf

《营销策划中的广告运用策略探讨.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《中国商贸》CHINABUSINESS&TRADEMarketing营销策略营销策划中的广告运用策略探讨广西民族大学管理学院周澜摘要：广告策划不仅是营销的重要手段,而且是整个营销策划的基础。本文通过分析营销策划中广告策略的特征及其重要性，指出了营销策划中的广告策略运用原则，然后探讨营销策划中广告运用的四种具体策略，即广告定位策略、目标市场策略、产品策略和广告的文化策略，并结合一些广告的实际情况，对营销策划中的广告运用策略情况进行剖析。关键词：营销策划广告策略策略运用中图分类号：F272文献标识码：

2、A文章编号：1005-5800(2011)02(b)-036-02目前，我国企业已全面地推向市场经济，国内市场与国际市场第五，广告策略是广告战略的一个部分，它必须服从于战略，接轨、融合，激烈的商战是不可避免的。时下，商场如战场己成为许接受战略的指导，遵循广告战略所规定的方针原则，为实现战略目多商家的口头语。而广告，在迅速提高商家名誉度、博得受众欢心方标服务。面所取得的良好效果被广大商家逐渐看好，并将其作为行之有效、1.3营销策划中广告运用策略的重要性出奇制胜的营销手段。广告日益成为影响企业营销及其

3、发展的重广告策略的运用，决定着整个营销策划的质量和效果，是整个要推动力量。广告需要投入，但更需要效益，关键是我们如何用最策划中一个非常重要的环节。在越来越多产品门类都变成买方市少的营销费用投入获得最佳的广告营销效果，这便是广告策划的场的时候，谁能掌握用户谁就掌握胜局，而吸引并掌握用户离不开问题。企业产品营销要在众多的竞争对手中脱颖而出，必须借助于高超的广告策略。任何一家企业要想从行业中脱颖而出，市场营销广告。广告是营销策划的灵魂和核心。成功的广告能够大大地促进战略的制定和实施是必不可少的利器。而作

4、为营销战略重中之重产品的营销活动推广。它关系到企业产品形象在市场中的地位和在的广告策略，其运用是否得当则直接关乎整体营销目标的实现程消费者心目中的印象。而广告策略是整个营销策划的基础。企业广度、关乎营销战略的成败，甚至决定着企业的兴衰。告活动的成功，已不再依赖一个好产品和一个好的创意，而是取决于企业广告策略的水平。因此，广告策略成为诸多企业营销实践工2营销策划中的策略运用原则作者和理论研究者关注的焦点。为确保有效地实现广告目标，营销策划中的策略运用要遵循本文通过分析营销策划中策略的特征及其重要性，

5、指出了营一定的原则。广告策略的原则来源于对广告实践经验的归纳。概括销策划中的策略运用原则，然后探讨了营销策划中四种具体的策地讲，在广告策略运用的过程中，应遵循以下原则：略，即广告定位策略、目标市场策略、产品策略和广告的文化策略，2.1创名牌和促销结合并结合一些广告的实际情况，对营销策划中的广告运用策略情况广告有两个核心目的：战略目的和战术目标。战略目的是创名进行剖析。牌，让自已的商品人尽皆知，脍炙人口。要做到这点，需要企业家有远见卓识、有缜密谋划和长期艰苦细致的工作；战术目标，这主要1营销策划中广

6、告运用策略的特征及其重要性是指促销。战术目的几乎是任何一个企业家都能掌握的事，要把它1.1广告策略的含义做好却是不容易的。广告策略是指在符合整体广告战略的前提下，根据不同时期、2.2建立良好的企业形象不同环节、不同层次，不同目的所采取的具体对策、方法和特殊手通过公关活动树立美好的观念形象，也包括实现标志系列化。段。其核心内容是：广告为产品和劳务“说什么”？产品和劳务有何独广告中出现的标志主要是厂名、品名和商标。为了创名牌，为了扩大特的优点？产品和劳务能为消费者提供何种最重要的、有形或无形知名度，最

7、理想的办法是把这三种标志系列化，例如可口可乐。的心理利益？能为消费者解决什么难题？也就是说，广告用什么信2.3使形象统一化息最能打动消费者，从而促进产品营销效果产生。这里说的形象，包括企业形象和产品形象。商品如何表现形1.2广告策略的特征象？第一位的是它的内在质量，要让使用过的人都说好。这是商品为了更好地理解广告策略的概念，需要对广告策略的定义进内在的表现，一般情况下人们看不见。人们发现它的质量优良，也是行延伸。也许通过具体地探讨什么不是广告策略，更有利于我们全在接触、认识而且选择了它之后。随着社

8、会发展，表现手段和器材面地掌握广告策略的内涵。物资条件也在不断进步，人们的审美要求不断提高，广告在营销中第一，广告策略不是一项成熟的广告计划，它并不系统地阐释起着很重要的作用。广告活动的过程和内容，也并不能全面地指导企业整体广告活动。2.4广告发布层次化第二，广告策略不是具体的承诺，而是承诺的方式，承诺是广广告的功能有许多种，不能要求在一个广告中完成一切功能。告策略的结果。广告受众对于广告内容有不同的认识深度，接受广告之后又有不同第三，广告策略不是抽象的、泛泛的广告概念，而是具体的