营销策划中广告运用策略探讨

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1、营销策划中广告运用策略探讨LI简述广告策略的概念在冃前市场经济环境下•广告战略已经成为各个大小企业较为重要的发展战略I■•在大的方面广告战略的确定兀广告策略指企业在发展的不同时処对不同产品进行不同层次的设计投放.通常以服务消费者的信息为核心内容-通过独特的表现形式为消费者提供物质与精神上的舒适虧从而打动消费者•已到达产品有效宣传的营销效果。■■■L2T告策略的特征对于广告策略特征的泄义没有固泄的语言对其进行描述-其延伸性十分广泛121.对此人们对其定义的时候.采用排除法「阐述广告策略不是什么^从而来加深对其内涵的理解•首先对于广告策略而言

2、•其并不是一项比较成熟的广告计划-无法对广告活动的过程与内容进行系统详细的阐述-并不能作为企业广告活动的指导理论■广告策略并不是某种具休的事件.而是事件的运行方式■广告策略不是抽象的概■■J念.而是一种探讨后的建议与选择■广告策略不是新颖的创意•而是新颖创意的分析过程■广告策略必须在广告战略大的指导下进行运行。L7营销策划中广告运用策略的重要性成功有效地运用广告策略.对整个营销策划质量及效果的提升都具有十分积极的促进作用.是营销策划的一种重要手段r更是其营销策划的基础所在.运用广告投放的营销策划手段对于企业的发展具有非凡的意义.对企业宣传

3、进而有力发展都具有十分重要的积极作用。在竞争如此激烈的市场经济环境屮Wr广告策略的恰当运用是以是相关企业在众多的竞争对手中脱颖而出-使得企业在发展的道路上才能长期稳定前行。・I建立品牌效应，促进销售数量企业通常以建立品牌效应作为大方面的广告战略-通过广告的有效投入r让众多的人了解熟知相关企业的产品/更重要的是喜欢使用该产品•并成为比较稳泄的消费群体.从而促进销量的提高一广告策略的运用应该以建立品牌效应.促进销售数量为口的。•2树立企业形象.统一企产形象通过有效的广告投入.使得企业的良好形象在社会及■■•社会大众中树立起走在广告中设置企业自

4、身的特有让大众逐渐熟知并了解相关企业.注重对企业厂名•品名及商标在广告中的充分利用.不断加深大众对企业的良好印象.—■比如耐克141。另一方面将产品的质量高度与企业形象统一起来,通过加强产品的质量来宣传企业口身的形象-通过树立企业良好的形象来宣传产品的知名度。二者在广告应用中同步进行°相辅相成。-—•7不同层次发拒不同功能发布在不同认识深度中进行不同层次广告的发布-在不同时期进行不同功能的广告发布。由于广告面对不同认识深度的大众•因此为达到对所有民众的营销效果.应进行不同层次的广告发布，由于企业在发展过程屮’不同时期的对于营销要求不同.为

5、满足不同时期的不同效果•应进行不同时期不同功能的广告发布。・I广告定位策略的具体运用就广告定位策略而言r只有通过准确的定位.才能达到理想的营销效晁在具体的广告设计屮HI,应根据消费者的需求及喜爱偏雄结合市场的发展趋势对广告效果进行准定位'使得广告在消费者心理形成具有指导作用的营销现象r从而引导观众企业产品进行购兔并且具有长吋间消费的稳定性。以此为定位目标的广告产品•才会史大发挥其在企业—发展中的营销作用。・2重视市场的接受程度在广告的应用上.不能随心构想-不切合市场环境的°天马行空似的广告形式势必不具有显著的营销效担甚至对产品形象及企业形

6、象造成消极影响。任何广告策略都离不开实际市场的检验r因此r要注重市场对于广告策略接受程度r只要被市场接纳.大众才会接受•从而使得自己的产品在市场中才会有立足之处。•5优秀的产品质量为应用策略产品质量是企业长期稳定发展的命脉所在•任何形式■♦的广告都是以产品的质量来印证其效果。广告只是产品前期发展阶段的一种营销手殳在企业的长期稳定发展匕广告只是一定程度上的辅助手艮广告策略的优劣最终不能决定企业的长期发展r只有优秀的产品质量-企业才可以长期发——展。当然仅凭优秀质量的产品.企业就一定可以获得一定的市场份瓠在企业长期发展的道路上广告要基于产品的

7、质量进行合理的策略制定及应用■从而达到良好的营销效果。・4注重文化策略的应用任何一个发展较好的企业必定有良好的企业文化°企■■L业文化在市场经济中的竞争同样重要.广告在宣传产品的基础上.应给予文化策略的应用•随着社会经济的发展•愈来愈I丁「丁「丁多的民众更注重产品的文化消费.企业广告策略就应该把握住社会大众这种消费心态的变低将相应的产品文化充分融入到广告的设计理念中来-从而无论在企业文化宣传上.及产品宣传上都会达到显著的积极效果。综上所述•由于社会经济的不断发展•其经济体制也在不断完善与改輕就我国经济体制而岂经济发展环境逐渐由市场经济所主

8、导•企业之间的竞争越来与激烈.所有企业都在运用不同的营销策略是其得以在市场经济的环境中得以长期稳定的发展。在不同类型的营销策略I匕多数企业及商家均以广告投入为基本的营销策划手段r并且效果显若r