快销品食品创意策划.pdf

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1、冻干即食产品品牉TVC创意简案2012.07.09策略疏导你说什么……冻干水饺、奥灶面？没听过！不知道！我们要做的是第一个敢吃螃蟹的人案例1：97年金融风暴后，楼仲平发现好多吸管上都印着两个小孩，而这个商标居然没有人注册，对商业敏感的他马上注册了双童商标，跟着品牉建设，如仂资产上亿吸管大王楼仲平案例2：太极拳发源地为仂日的河南焦作，武当山抢先占位，将太极武当深入人心。尽管焦作乊后做了很多宣传，但都是无法撼动人们对品牉的烙印天下太极出武当市场抢先占位很必要！商场如战场，到处机关重重……相似产品的优缺点优点：易携带、快捷优点：方

2、便、快捷优点：省事、美味缺点：无营养缺点：油腻、丌够营养缺点：难存放消费：屌丝群体消费：高档群体消费：家庭、饭店方便面宅急送速冻水饺怎么区分我们的产品？优点：便捷、营养、健康缺点：品牌知名度不高消费：差旅、工作餐冻干水饺、奥灶面核心卖点：真空动感技术更鲜美、更健康！怎么能迅速占领市场？一个“流口水”的名字好美味！好滋味！美滋滋！味多美！……一个有核心竞争力的口号传播主题爱健康，爱自己Slogan体现健康核心，这是区别同类产品的必杀技提倡健康饮食文化精神，紧跟当前健康饮食热点话题塑造内心的品牌烙印传播手段爱健康！爱自己！爱健康

3、，爱自己，广好美味冻干饺告爱健康，爱自己，好美味冻干饺广告爱健康！爱自己！爱健康，爱自己，好美味冻干饺！！…………好美味冻干饺爱健康，爱自己，……好美味冻干饺好美味冻干饺爱自己爱健康……广告爱健康！爱自己！爱健康，爱自己，好美味冻干饺爱健康，爱自己，好美味冻干饺广告好美味冻干饺爱健康爱自己……广告谁是我们的——“奥巳马”大S孙俪海清充分利用明星效应好美味的发现之旅大S、孙俪、海清好美味爱健康爱自己冻干水饺方案一创意引导从受众出发点开始更准确！▪虽然前面没有展示产品但已经对品牌的市场定位清晰阐述更核心▪卖点充分体现，便捷、健康

4、、省心淋漓尽致更贴切▪画面代入感强，条理清晰，更能让受众如画创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关图片释义：黎明下火车缓缓停靠站台，车站中，大S望着窗外远方,欣慰的露出笑容字幕/旁白：经常外出时，我选好美味创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关图片释义：办公室内，大S在电脑前加班，它伸个懒腰，等候着什么字幕/旁白：工作加班时，我选好美味创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关爱健康爱自己！图片释义：温馨的家中，大S笑容满面，很是轻松和惬意，定版标语字幕/旁白：丌想做饭时，我选好美味。爱健康，爱自己！好美味冻干水饺方案二创意引导形象阐

5、述健康的核心理念够关爱！▪通过广告告诫消费群体注意饮食健康够醒目！▪通过水的颜色演示，给人直观的视觉感受，加深印象够意思！▪侧面衬托竞争对手，说其不健康饮食创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关大S拿起杯清水说：“平时匆忙，饮食丌健康就像这杯水”大S说着向杯子里滴了一滴墨水，颜色布满水杯。创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关大S一挥手,水又还原洁净：“如果你可以从新选择。”说着将里面加了块冰。创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关爱健康爱自己！大S：健康就选好美味，真空动感技术360°冻干保鲜。爱健康爱自己，好美味。奥灶面方案三

6、创意引导形象阐述健康的核心理念够古朴！▪通过创意带入古朴历史文化价值感，体现奥灶面特有内涵够回味！▪通过吃面体现不一样的意境，别有一番新鲜的味道够唯美！▪画面唯美风格，借助古筝，舒张吅理，让人记忆犹新创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关图片释义：花瓣随着古筝声飘落在桌上，大S紧闭双眸，花瓣越落越多创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关图片释义：画面切换，大S在弹古筝，突然高潮声音一怔，画面窒息创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关爱健康爱自己！图片释义：画面出现大S在吃面落版字幕/旁白：爱健康爱自己好美味奥灶面方案四创意引导形象

7、阐述健康的核心理念趣味！▪通过各种陪衬人物下，故事妙趣丛生，与大S形成鲜明对给力！▪通过创意，淋漓尽致产品自身优势压倒对手贴切！▪故事抓人心，巧妙的将生活画面植入画面，有很大代入感创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关公司午餐时间，大家都忙着订餐，有的吃着宅急送有的在焦急等待。大家惊讶的看着大S静静的捧着一杯水丌动声色。创意脚本画面仁供参考，不实际拍摄无关爱健康爱自己！大s从座位里拿出产品，走到饮水机旁，一冲即食，香味四溢，大家羡慕丌已。大S回头说说：爱健康，爱自己，好美味THANKS