北京影视广告公司浅析家品牌吸尘器创意的力量.doc

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2、吧？牧师打开门，抬头看到的是贴在天花板上的长发女人，从发丝缝隙间偶尔捕捉的神色，还有不断张牙舞爪的向牧师伸去的手，镜头顺着空间构架往上扬起，看到的是楼上的老太太，听着歌踩着舞步，在用吸尘器清洁地板，而随着吸尘器的摆动，楼下天花板上的女人也在摆动。然后受众瞬间明白了这个广告想要表达的诉求，也终于可以把一直屏住的呼吸放松开来。这则广告就是采取了这样一种策略，用恐怖来吸引住受众的注意力，在受众的视听和心理承受都达到一个顶点的时候戳破谜底，然后受众就在谜底揭破的轻松感里迅速的接收到产品诉求。这种通过恐怖气氛的渲染来充分调动视听的手段是值得我们学习的地方，因为在现在情感化

3、诉求充斥，幽默元素也已经看到不想再笑的时候，反其道而行的恐怖元素却可以让受众眼前一亮，而最终揭示谜底时不仅不会让受众觉得无趣或者被戏弄，反而是这种松了一口气的轻松感可以轻易使得受众对品牌也抱有宽容的好感。同时也会使受众对品牌和广告诉求的记忆深刻。