论包装设计与市场营销策略.pdf

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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.33No.42012-02102论包装设计与市场营销策略章晓岗，张璐（南昌大学，南昌330031）摘要：分析了包装设计在现代产品营销中举足轻重的作用，认为好的包装设计是营销成功的关键。根据不同的市场需求，论述了一系列的包装设计行销战略：品牌定位行销战略、产品定位行销战略、消费者定位行销战略。进而分析了包装设计是以促销为终极目的，提出了包装设计应该与时俱进，针对不同的市场环境，把握消费者的心理策略，走出自己的独特道路。关键词：产品营销；包装设计；行销战略中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001

2、-3563（2012）04-00102-04OnPackagingDesignandMarketingStrategyZHANGXiao-gang，ZHANGLu（NanchangUniversity，Nanchang330031，China）Abstract：Itanalyzedthepackagingdesigninmodernproductmarketingimportantrole,reardedthegoodpackagingdesignwasthemarketingthekeytosuccess.Accordingtothedifferentmar

3、ketdemand,itdiscussedaseriesofpackagingdesignmarketingstrategy:brandpositioningmarketingstrategy,productpositioningmarketingstrategy,consumerorientationmarketingstrategy.Andthenitanalyzedthepackagingdesignwasbasedonsalespromotionforultimatepurposeofpsychologicalidentity,towinaconsum

4、er,andwasthemodernmarketingultimatemarket.Itputforwardthepackagingdesignshouldkeeppacewiththetimes,accordingtodifferentmarketenvironmentandgraspingtheconsumerpsychologystrategy,gettingoutofourownuniqueway.Keywords：productmarketing；packagingdesign；marketstrategy包装最根本的功能是保护商品，其次才是美化商品

5、和传达信息。随着市场经济的发展，商品包装不再1包装设计的多元化与附加化是简单的保护商品，而是承担起产品促销的重任。在日益激烈的商品竞争中，产商以符合消费者审美需求随着生产的发展以及需求的增长，零售业也在不来赢得市场。这就把注意力集中到商品包装上，商家断发展，超市成了主要的零售方式。包装是给予人视为了获得最大利益，用心揣摩消费者的心理，实施包觉的第一印象，往往会以包装的优劣来选购物品。从装设计的定位，以创意性的文字、图案、标志以及色彩品牌的角度看，包装是产品的外衣，代表着企业的品表现在产品的包装上来吸引和打动消费者。商品的牌文化，反映出品牌的个性和特质，包装往往

6、在色彩、包装与装潢已经成为了企业促销的一种重要手段。造型、图案、材质等方面激发人们对商品的喜爱。成现代包装设计和营销一样同样存在着4C组合：客户的功的商品包装及装潢设计在于它充分利用了心理影欲望和需求Customerneed，满足需求的成本Cost，实现响，对色彩的不同配置，使消费者产生不同的心理效需求所必须的便利性Convenience，实现需求所需的沟应，从而确定不同的选择对象，根据不同的年龄不同[1]行业不同身份的消费者需求，包装设计形式也要多元通Communication。因此，好的包装设计可以推动市场营销，是销售成功的关键。化，可分为装饰性包装、简约

7、性包装、趣味性包装、文收稿日期：2011-09-14作者简介：章晓岗（1963—），男，南昌人，南昌大学教授，主要从事环境艺术设计、美术学、视觉传达艺术设计等方面的研究。章晓岗等论包装设计与市场营销策略103化性包装等。包装成为一种促进消费者购买欲望的[2]动力。装饰性包装是以装饰图案为主的包装插图设计，借助一些变形的动植物形象，富有表现力的线条，变形的色块，符号化的人物以及风格化的风景来渲染产品的气氛，追求一种简洁、具有时尚现代感的包装，见图1。这一系列以植物形象进行设计的包装，既简单图3趣味性包装Fig.3Interestingpackaging带动过度消

8、费，很多人都有相同的感受，有时候买的东