影视旅游的升级与转化-绿维创景

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1、我国影视城路在何方？——影视旅游的升级与转化旅游与文化规划设计丏家旅游与文化导向的区域综合开发服务商北京绿维创景规划设计院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.旅游运营网http://www.lwcj.com旅游景观设计网http://www.anyscape.com创意建筑设计网http://www.jianzhu01.com旅游投融资网http://www.ibxo.com版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用

2、、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。我国影视城路在何方？——影视旅游的升级与转化北京绿维创景规划设计院摘要：影视旅游是一种新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。影视旅游最早产生于二十世纪二、三十年代的美国，随后发展到世界各地，世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展到今天。纵观国内外影视城，影视旅游已经成为影视城的不可缺少的一部分。借用影视城的影视拍摄资源发展旅游业逐渐盛行。造“城”运动，方兴未艾中国影视旅游产业发端于二十世纪八十年代。在

3、这一过程中，影视城作为影视产业发展的必然产物，逐渐被人们所熟知，并且随着影视旅游的发展而成为一类特殊的旅游活动场所。1987年，我国最早规划建设的影视拍摄基地在无锡落成，即中央电视台无锡影视基地。而这个影视城出人意料地成为轰动一时的旅游热点，自此，影视旅游开始在国内盛行，影视城建设项目也纷纷上马，掀起一股“造城”的热潮。据不完全统计，我国目前有各种影视城三、四十座，还有二十多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中。北京在建、河南在建、甘肃在建、云南在建、许多地方在建，大有每个省份都要有一座或

4、数座影视城的趋势。仅仅就云南而言，目前已建成的影视基地有4个：大理的天龙八部影视城、曲靖的翠山影视城、昆明的玉龙湾影视城及丽江束河茶马古镇影视基地，这4个影视基地总投资已达5亿多元。然而，这样的影视基地云南仍在不断新建和扩建。天下熙熙，皆为利来；天下壤壤，皆为利往。莫非影视城里有巨大宝藏？影视城成为“围城”尽管影视城数量不少，但真正成功的影视城却屈指可数。有数据显示，我国旅游运营网http://www.lwcj.com绝大多数影视城处于亏本经营的状态，只有少数知名影视城处于温饱和盈利状态。有业内人士

5、指出，大多数剧组资金都比较紧张，影视城单靠“拍摄收入”是绝对亏本的。尤其是一部戏留下一座城，景点局限性更大，很难吸引更多剧组。因此，不少影视城最后被迫转向旅游，变成主题公园。但由于影视城景点都是人造的，对旅游者吸引力并不大。而剧组拍摄时又希望不受游人干扰，这使得影视城左右为难。如今荧屏古装剧大幅降温，剧组对布满仿古建筑的影视城需求急剧减少，这使处于困境的众多影视基地雪上加霜。实际上，我国年产电视剧1.5万集，已严重“虚胖”，近半找不到市场。而各地影视城与电视剧实际拍摄需求相比则更多更滥。由此，人们希

6、望影视城降温的呼声不断升高。在影视城旅游方兴未艾的同时，一些传统旅游地由于影视作品的带动也重新焕发了活力，成为影视外景地，加入到影视旅游的竞争大战。主要的包括四川的九寨沟、蜀南竹海，云南丽江、香格里拉、陆良彩色沙林、湖北神农架林区、山西乔家大院，浙江雁荡山、象山、桃花岛、仙居、乌镇，陕西秦兵马俑、壶口瀑布，可可西里自然保护区，北京故宫、太庙等。影视城和这些影视外景地相比，但就观光旅游来讲，具有明显的劣势。影视城中的景点往往是人造的，对旅游者的吸引力不是很大。如果当地没有将影视城纳入旅游线路，那么，影

7、视城的生存将仍然十分困难。因为里面很多的东西都是仿造的、应急的、粗糙的，毕竟和历史上真砖实瓦建造的东西不一样。有人刻薄地说，这些假古董，注水鸡，经不起日晒雨淋的，用不了几年，便会自行荒芜废圯的。如今影视城成为“围城”，城内的人看到城外蔚蓝的天，城外的人看到城内彩色的墙。城外的人想冲进去,城里的人想逃出来。产品与市场在哪里？影视城是个陷阱吗？也许是，大多数的影视城在亏损、在荒废、在消失。也许不是，横店影视城的游客在2006年就超过了300万人次，旅游收入达4亿多元；无锡影视城也不会低于这个数字；洛杉矶

8、迪士尼乐园每年接待量超过500万人次；奥兰多迪士尼世界每年都要吸引游客近2000万人次；东京迪士尼乐园每年游客也超过了2000万人次；巴黎迪士尼乐园由于欧洲人抵制美国文化，人数稍逊，但是每年也超过了1200万游客，等等。一样都是影视城，为什么经营表现的差距这么大呢？通过比较原因不难找出，目前我国影视开发中主要存在以下问题：旅游与文化规划设计专家旅游与文化导向的区域综合开发服务商（一）产品单一，旅游吸引力不足目前我国影视城开发中的突出问题就是旅游产品单一，主要是观赏型的