安宜尔家居服新品发布会策划执行案(最终修改).doc

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1、TOP-BRANDCOMMUNICATIONGUANGZHOUOFFICETital21-8-18Page2/8『安宜尔』家居服2011秋冬新品发布会策划执行提案编号：LG-20110503-0012011年05月3日Page7/7BRANDMARKUPSPEEDINGSALEZHENGZHOUOFFICE21-8-18Page7/7BRANDMARKUPSPEEDINGSALEZHENGZHOUOFFICE21-8-18安宜尔家居服2011秋冬新品发布会策划执行方案一、活动背景：A．目前，中国的家居服以每年30％的速度在增长

2、，却依然无法满足市场的需求。安宜尔综合中国家居服的市场现状，并以提高消费者生活品质为契机，适时地创立安宜尔家居服品牌，并引入大量家居服设计人才和营销人才，完善技术管理制度和售后服务体系。力求在三年时间内将其驶入家居服发展的快车道并成为中国家居服中的领军品牌。　B．新派家居服典范，引领时尚，摒弃传统。2010年9月13日，郑州若宇服饰有限公司携旗下家居服品牌安宜尔在郑州世纪光华酒店举办2011年春夏新品发布会。安宜尔耀然登世。安宜尔家居服以其独特的先锋艺术美感，含蓄、高雅、矜持地贯彻出Anyear的时尚女人味道。同时在设计上挣脱

3、传统的束缚与制约，尊重个性、舒畅、飘逸，力求更加突显出女性的年轻、现代和成熟。灰白色、亮粉、水蓝、与嫩绿、红绯色、媚茶色交织在一起，配合棉、麻、丝、毛的材质交叉，通过Anyear家居服的高尚格调伴随其奢华的线条与内敛的设计将Anyear的家居服多元化理念展现地淋漓尽致。拥有独特风格及潮流优势的安宜尔获得了市场给力，取得了良好的销售业绩和发展态势。市场的肯定让安宜尔坚定前行。二、活动目的：1、展示产品设计特点，树立产品良好形象，并对到场的经销商形成很强的品牌吸引力，增强经销商对产品的信心；2、通过此次活动让到场经销商对安宜尔家居

4、服产生一种新的认识，并加强对品牌特点的认知度；3、展现本品牌产品与其他品牌不同的特质和魅力，突出本品牌产品的独特魅力，提升订货量。三、活动主题：爱尚——安宜尔（主题仅供参考）爱尚，钟爱时尚。如今，时尚是主流，以时尚粉饰夸姣生活，让生活缔造时尚潮流，钟爱时尚的新新人类，将活跃在时代的顶端。“爱尚—安宜尔”，“爱上时尚的安宜尔”，一语两层意思，使主题表现手法更加丰富，更显时尚风味。故此，以“爱尚—安宜尔”作为主题推广，更显品牌风尚，更深刻地对现代居家的生活方式进行解释，它是追谋求格调生活品质的意味。根据贵司发布会设计理念划分模特秀

5、分节副标题：爱尚——XXXX爱尚——XXXX爱尚——XXXX爱尚——XXXX四、活动内容：1、领导致辞2、模特走秀3、模特走秀中穿插节目演出演出内容应高雅、富有格调，可以突出安宜尔品牌的品质和高品位；舞台剧开场。五、构思说明：　　1、本场发布会通过现场的T台演绎，为观众揭示2011/12年秋冬“安宜尔”家居服Page7/7BRANDMARKUPSPEEDINGSALEZHENGZHOUOFFICE21-8-18最新的流行趋势。注重享受居家生活带来的那份轻松自在、时尚的新主流。健康的生活、时尚潮流的咀嚼是居家生活的新主题，“安宜

6、尔”家居服将引领一场爱尚家居服的时尚新体验。2、发布会将通过视频、走秀形式、走秀道具、走秀音乐的配合为观众献上一场时尚的视觉盛宴，让人流连忘返，加深与会者对“爱尚—安宜尔”的记忆。3、将发布会的主题“爱尚—安宜尔”整体连贯的呈现，主要通过会场安排/整台发布会流程预设/舞台视觉表现/新产品展示/4个方面相结合来整体实现。六、策划亮点：1、本次发布会结合主题“爱尚—安宜尔”，通过背景题材、模特造型、走秀形式、背景音乐的融合，将“安宜尔”的logo彩画在模特脸部，给与会者留下深刻的映象“爱尚—安宜尔”。2、本次发布会将采用全新的表现

7、手法，随着流光溢彩的舞动T台、模特的肢体语言表现、独特的道具、模特妆容等，展现出崭新的“爱尚潮流”画卷，体验最新的流行趋势、最健康的生活品质、最时尚的家居服秀场。3、现场模特、嘉宾均头戴安宜尔花环（鲜花编制插入安宜尔LOGO）。4、星空幕和玻璃布创意背景搭建营造梦幻效果（本次舞台搭建最出彩创意）。七、活动要点与关键1、你的产品是与众不同的，要想让你的经销商和客户认识到这一点，你的产品发布会的形式应该是与众不同，或者是有其特点，这个特点应该让你的经销商和你的客户深深地认识并记到心里，才可以把产品的不同传播到市场中并在市场竞争中确

8、立你独特的产品形象和产品定位；2、你的产品的独特特点可以明晰的用语言或某个特点表现出来，这个特点可以是你独有的，也可以是此类别产品共有的，但是是你首先在市场上说出来的，这个特点可以让你的经销商和你的最终客户深切的记忆，并最终形成销售；3、请注意，再庸俗的人也是向往高雅的，再平