za新品上海发布会策划活动细案

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1、2009ZA带来怎样的改变？品牌承诺：满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力。Slogan:Seewhathappens!改变，如你所见。品牌理念：永远善待自己，把化妆品作为一种健身运动，通过亲身长期参加，从内外两方面创造朝气蓬勃的表情。针对人群：拥有新的价值观和生活方式的女性。before活力&聪睿是NEWZA所传导的核心。品牌理念：让人感受到由内而外的美丽、塑造更有质感的肌肤与容颜、成为旁人羡慕的焦点、带给你自信满满的每一天。针对人群：20岁以上刚刚接触化妆及职场的时代都市女性。after项目背景时间：2009.7.28地点：外滩三号沪申画廊参与

2、人员：媒体记者、Za领导及员工（100-120人）当场明星：长谷川润活动目的：Za新产品发布、新形象的展示新形象色彩分析：NEWCOLOUR:比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方的色彩。新色彩的改变表达一种活力的注入，更映衬女性自信、时尚、美丽的一面。金色、银色、灰色为无色系，可与任何色彩搭配，尊显品牌气质。Newslogan:活力Za，悦动生辉广告语理解：女性的美来自内在的自信与外在的光鲜NEWZa的到来让你从内在焕发俏耀光彩在充满节奏的都市生活中悦动属于自己的完美乐章在这样一个全球性的媒体发布会，ZA要

3、告诉大家的是什么？真正实现“改变，如你所见”的品牌特征，色调的变化，带给消费者全新的感受。9月份即将上市的makeup及skincare新产品发表，最新的TVC及宣传画面的发布。ZA品牌理念的全面更新，energy&smart是全面升级后的核心内容。品牌代言人的全新亮相，诠释新一季的ZA新品。活动目的隐形认知：弱化新品牌形象对与具体年龄诉求的范围，强调品牌新形象是针对所有自信、心里年轻的女性。如何诠释这种改变，如何传达这种新的品牌理念？炫色，悦动，心动交响曲、流行乐、蓝调渐渐被同化的城市混沌了的音律节奏平庸中你旋动而来指尖触碰时尚节拍随节奏炫动属于自己的精

4、彩视觉切入点–魅动城市节拍灵感来源于ZA新品包装想到能量条，ZA的到来为女性的生活注入了一种新的能量。Newza的加入为女性的生活注入的energy以大都市的摩登大厦作为背景，衬托新一代都市女性的魅力，城市是他们共同的话题。切入点–以主题角度活力Za，悦动生辉Keywords：活力、闪耀、悦动通过视觉、听觉、味觉、触觉以及嗅觉体会全新的ZA。Energy活动框架前期邀约签到候场活动开始收场发言代言人专访开场舞总经理致词发布仪式（舞台剧）TalkshowNewmarketing介绍彩妆秀茶歇签到区①候场区②主会场③茶歇区④平面图前期邀约对媒体进行邀约，发送邀

5、请函。邀请函样式以隐藏能量条的样式出现。媒体嘉宾嘉宾签到所有来宾到场后，将自己的名字签到不同的音符背面，并将音符贴到五线谱为背景的签到板上。寓意每位来宾都是悦动在城市中的一员。*背景板上为Za新TVC的谱曲乐章。签到处候场候场过程中，中心小舞台有BA进行妆容演示，周边区域有产品进行试用。候场拍摄区全场俯视图候场区俯视图候场区化妆舞台候场区进门候场区进门候场区内角度视图候场区主形象视角候场区主形象视角活力主形象活力主形象舞台剧动感舞表演舞台暗下进行舞蹈表演，所有舞者身上均有桃红色荧光ZA标志，在黑暗中跟随节奏不断悦动。ZaZaZaZaZaZa总经理致词主持人

6、作为旁白，可串词为：“Za经历了70多年的美丽蜕变，致力于为女性美丽作出最大的贡献……有请Za***上台”活力Za，悦动生辉舞台剧开场俯视图舞台剧开始前，全场黑暗。舞台旋转到舞台剧场景-家庭场景。灯光亮起我们看到三个女孩子进行各自表演。开场舞台舞台旋转舞台场景镜头一时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、JudySandy拖着腮无聊的翻看杂志。镜头一时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、JudyAmy翻开电脑，懒洋洋的打字、喝水、伸懒腰。镜头一时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、JudyJudy坐在台阶上听音乐。旁白：看

7、书、发呆、听音乐阳光灿烂却懒得出去走走爽了peter的约会错过了姐妹们的下午茶在这样的周末不甘心做宅女却又没有出去的动力时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、Judy长谷川润出场配合频闪灯镜头二：润的出现时间：下午场景：舞台另一处人物：长谷川润Action:润背包上台，与每一个女孩子打招呼。旁白：好朋友润总是我们中间最有活力的一个最潮流的发饰最流行的色彩同样她也是个不折不够的美容达人时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、Judy镜头四时间：下午场景：室内一角人物：润、Lisa、Amy、sandyAction:润拿出金色盒子、粉红色缎

8、带的礼物盒分别送给三个女孩儿。镜头五时间：下午场景：室内一角人物：