北京盛韬知识产权服务有限公司应对知名商标被抢注的策略.pdf

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1、知名商标被抢注的应对策略北京盛韬知识产权服务有限公司中国首家知识产权托管服务机构近年来，我国经济持续高速发展，企业实力的不断增强，逐渐融入全球经济，抢注中国商标行为在境内外都时常发生。仅北京地区，大宝、红星、同方、统一、三元等一批北京知名商标分别在美国、欧盟、香港等被抢注。在加拿大，甚至有一个“老字号商标转让公司”，专门抢注我国的老字号商标。这给正走向激烈竞争的全球市场的中国企业埋下了巨大的隐患，中国品牌的前景引起了社会的普遍担忧。一、商标抢注是商业行为在国内，按照中国现行《商标法》的规定，商标注册采用在先申请原则，自然人也可以申请，这为商标抢注行为提供了可能性和必然性，

2、出现了专门的“职业注标人”。他们把商标抢注作为投资，抢注已有一定知名度的商标或者与知名商标类似的商标，致使国内很多企业不得不花费巨资买回自己原创品牌的商标。在国外，很多外国大公司和海外代理商在多个国家疯狂抢注中国知名商标，但并没有大规模地用于产品，而是将其束之高阁。有的是欧美等发达国家恶意打压中国企业，通过商标抢注制造新形式的知识产权壁垒。但，更多的是作为商业手段，通过抢注商标延缓中国品牌抢占其市场份额的步伐，或是抢注商标向中国企业索取高额的商标转让费。二、商标注册意识亟待提高很多国内企业虽然拥有多年打造的知名商标，但他们只知道“做品牌”，商标保护意识普遍薄弱。可以不惜一

3、掷千金请明星作企业代言人推广品牌，但花费在商标注册和保护上的费用却少得可怜，绝大部分企业只在一个商品类别注册商标，有的甚至没有注册商标，更谈不上在国外注册商标。曾有报道，2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”，其中有46%的品牌没有在美国注册，有50%未在澳大利亚注册，而高达76%的品牌没有在欧盟注册。另外，2004年中国在海外注册的商标不过数百个，而外国公司在中国注册的商标却超过1万个。三、企业应对商标抢注的策略国内知识产权专家纷纷呼吁，中国企业急需把知识产权保护纳入企业的战略管理。企业要为商标建立“防火墙”，不但要防止商标被他人抢注，遇到商标抢注

4、更要积极应对。（一）防止商标被抢注的策略1.要及时申请注册企业商标。企业要有超前的品牌意识，在使用商标之前或使用同时就申请商标注册，提前保护自己的品牌，防止被抢注。然而，国内企业很少能及时申请，甚至很多具有一定知名度的也未注册。如哈尔滨“正阳河”酱油，没有花1000多元去注册商标，结果被人抢注后，不算调解、打官司花掉的金钱和时间，仅赎回商标就花了50万元。真可谓得不偿失。另外，企业应及时续展注册商标，往往有一些职业注标人抓住企业没有及时续展商标的失误，申请注册为自己的商标，致使企业费时费力甚至几经周折才能复得自己的金字招牌。2.要战略性进行商标注册。申请商标注册是“一类商

5、品一件商标一份申请”，而一件商标可以在几十类商品申请注册，对于一家持续发展的企业来说，仅仅在一类商品上申请是远远不够的。如北京“汇源”商标，在公司成立之初仅仅在“果汁、饮料”商品上注册了“汇源”，经过十几年的发展，汇源生产销售十几类商品、400多种产品，并远销美欧。但在汇源扩大经营规模后扩展申请注册商标时，才发现“汇源”商标在其它商品类别早已被他人抢注，为此，给汇源带了非常大的损失。因此，有一定知名度的商标应在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行注册，即多类注册，对商标抢注进行有效防御。杭州“娃哈哈”的做法值得借鉴，娃哈哈除在自己经营的主要产品类别上注册“娃哈哈”商标外

6、，还在其它多个类别上注册，并且将易与“娃哈哈”混淆的“哈娃哈”、“哈哈娃”等商标分别进行了注册。当然，最好的对策是进行商标全类注册，即在全部商品类别上注册同一商标，取得所有商品的商标独家专用权，彻底避免商标被他人抢注，也是确保品牌显著性、增大品牌价值最有效的手段，是当前国际知名品牌的通常做法。不过，全类注册相对多类注册费用较高，企业可以根据自身实力进行选择。3.要及时先行商标国际注册。面对当前全球化的经济浪潮，中国企业要“走出去”抢占国际市场，首先要进行商标国际注册，防止被国外公司抢注而遭遇知识产权壁垒甚至失去该国的市场。中国是马德里联盟成员国，对已经在中国注册或者提交了

7、申请的商标，可以依据《商标国际注册马德里协定》和《马德里议定书》，通过中国工商总局商标局向马德里联盟的知识产权国际局申请国际注册。目前马德里联盟有包括美欧日韩等发达国家在内的79个成员，也就是说企业只要向本国提交一份马德里国际注册申请，即可以达到在所指定的国家获得商标保护的目的。因此，马德里商标国际注册是首选方式。但是，马德里商标国际注册体系没有涵盖世界上所有的国家，像加拿大、老挝等都不是马德里联盟成员国。云南“999”牌电池在老挝就曾被抢注。20年前云南“999”就进入老挝并占领电池市场，居然一直没有注册商标，结果是“999