基于差异化策略的环境管理与企业竞争力研究.pdf

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1、2005年3月系统工程理论与实践第3期文章编号：1000-6788(2005)03-0026-06基于差异化策略的环境管理与企业竞争力研究穆昕，王浣尘，李雷鸣（上海交通大学管理学院,上海200030）摘要：从产品差异化角度建立寡头竞争模型，针对当提高产品环境质量成本递增，消费者对产品环境影响具有不同偏好情况下，清洁产品和污染产品生产厂商的收益进行分析.结果表明，政府不对产品环境影响进行管制以及对污染产品进行收费时，清洁产品生产厂商都可以获得较高的利润，并且政府环境法规越严格，清洁产品生产厂商利润越高.这表明，从差异化策略角度实行环境管理可以提高

2、企业竞争力.关键词：差异化；竞争优势；产品收费；环境管理中图分类号：F276文献标识码：ADifferentiationBasedAnalysisofEnvironmentalManagementandCorporateCompetitivenessMUXin，WANGHuan-chen，LILei-ming(ManagementSchoolofShanghaiJiaotongUniversity,Shanghai200030,China)Abstract:Inaverticalproductdifferentiationmodel,under

3、theconditionofconsumersdifferintheirenvironmentalpreferenceandthecoexistenceofsubstituteproductswithdifferentenvironmentalimpacts,theprofitsofcleaneranddirtierproducerareanalyzed.Theresultshowsthat,underbothconditionswhilethereisnoregulationandproductchargeisconductedonthedi

4、rtierproducts,thecleanerproducergethigherprofit.Italsoshowsthat,fromtheviewofdifferentiation,environmentmanagementwillimprovecorporatecompetitiveness.Keywords:differentiation;competitiveadvantage;productcharge;environmentalmanagement1引言环境问题的恶化使社会越来越关注企业的环境业绩，越来越多的管理者将环境管理纳入到

5、企业发展战略中.但多数管理者认为，企业在环境保护与市场竞争力之间处于两难境地，环保投资会提高企业生产[1]成本，降低产品市场竞争力.随着政府环境政策和企业环境管理活动的不断推出和实施，各国学者对环境管理与企业竞争力间的关系进行了广泛研究.Porter和Linde（1995）认为，污染其实是一种低效率的表现，严格的环境法规可[2]以促使企业更有效利用资源，从而提高企业竞争力.Christmann(2000)指出，企业可以通过改变生产工[3]艺、完善产品设计等有效措施降低生产成本.曲如晓（2001）指出，政府通过制定严格的环境政策可以[4]在国际贸

6、易中获取竞争优势.但Walley和Whitehead（1994）认为，对单个企业而言，随着环境治理[5]成本的不断增加，厂商越来越难以实现环境与经济的双赢.[6]根据Porter竞争理论，企业获取竞争优势的经营战略主要有成本领先和差异化.Reinhardt(1998)研究指出，虽然环境管理会提高生产成本，但厂商可以采取差异化战略，根据消费者需求提高产品环境[7]属性、改变产品包装、开发绿色产品，并通过提高价格，获取较高的利润.傅京燕（2002）指出，企业[8]可以根据消费者偏好及需求弹性的差异，通过实行差异化策略获取竞争优势.[4,9]目前，关

7、于环境管理与竞争力的理论研究主要集中于国际贸易中环境法规对一国产业竞争力的影响，收稿日期：2004-05-09作者简介：穆昕(1975—)，男，山东聊城人，博士研究生，主要研究方向：可持续发展第3期基于差异化策略的环境管理与企业竞争力研究27[3,10]而对单个企业环境管理与收益的研究主要采用实证方法.本文通过建立纵向差异化模型，针对实行纵向差异化的不完全竞争产业中，当提高产品环境质量成本递增，消费者对产品环境质量具有不同偏好时，不同环境质量产品生产厂商的收益进行定量分析.结果表明，政府不对产品环境影响进行管制以及对污染产品进行收费时，生产清洁

8、产品的寡头厂商都可以获得较高的利润，并且政府环境法规越严格，污染产品生产厂商利润越低，清洁产品生产厂商利润越高.2模型建立考虑一个双寡头垄断市场，两厂