成都三驾马车1899品牌策划案.pdf

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1、1899个人电影品牌策划全案成都三驾马车广告有限公司2011年3月目录品牌背景市场背景分析使用品牌营销的目的1我们的品牌方法基础分析产品分析2消费者定位品牌核心品牌设计品牌销售策略3品牌核心创意基础形象视觉形象展示基础应用4形象推广品牌背景市场背景分析使用品牌营销的目的1我们的品牌方法品牌背景“1899”是一个本着顺应文化创意产业发展潮流引领资本和资本市场向文化创意领域转型逐步打造出由区域迈向国际的文化创意企业与本土国有文化创意企业相呼应为成都和西部贡献一个非公有制文化创意龙头企业为成都

2、贡献一个文化产业公众公司为非公有制文化产业的蓬勃发展提供创新实践香港1899国际文化创意投资控股集团企业结构成都1899电影文化传播有限公司成都1899廖小西艺术摄影中心有限责任公司香港1899国际1899电影会所文化创意投资控股集团1899爱情电影馆连锁成都嵘御SPA国际男士会1899个人电影的核心企业使用品牌营销的目的品牌营销的四重目的•拓展资本运作的模式（文化兼并）提升资本运作能力•品牌文化的高度认同为资本运作提供更便利的市场环境文化产业•脱离传统品牌的利益诉求，1899更多的是社会的文化责任彰显品牌责任•改

3、变用户对品牌的自有利益的感受的独特型•1899的用户不只是个人电影的用户•传播品牌的文化内涵，用文化打动客户的心迅速提高影响力1899独特的•塑造前卫时尚的品牌形象，形成客户的使用追逐运作模式•差异化客户的服务体验和利益回馈提高品牌辨识度•完善连锁拓展的基本条件•短期内提高品牌的知名度1899最大的特征是文化，1899最大的特质是对文化的责任我们的品牌营销方法不同的人对品牌构建有着不同的方式，为了能更好的表述品牌构建的过程，以希达到对品牌构建中各种问题的深入探讨，我们将构建品牌的方法展现如下品牌简报品牌构架树构建诠

4、释品牌定义是对品牌及其个性的品牌核心生动描述。比如：百事是一种态度，年轻而充满朝气。品牌定义品牌的意义品牌的个性消费者现在怎么看品牌？看过广告角色品牌的传播广告后又怎么看待品牌？广告在这里是什么角色，销售策略想达到什么目的。品牌位置品牌目标品牌的核心消费者是谁？他们概念目标有着怎样的核心欲望？品牌怎最核心的欲望么样能满足他们的欲望，品牌销售概念构架品牌如何满足最核心的欲望又具有什么实质的东西能够给强有力的支持满足带来支持。只需轻轻一碰就能触动目标消销售意念费者的内心，不一定是感性利按钮益点，但多少有感情的笔触才能感

5、动他。创意意念基础分析产品分析2消费者定位记忆的记忆（产品分析）从人类有了文字以后，就开始记忆自己的情感。随着科学的进步，人类用于记录的手段也越来越多，越来越平民化。应该说1899个人电影是顺应了个人情感记录手段更迭的必然趋势。个人记录的人性分析个人电影与其他记录方式的比较“著书立说”以“流芳百世”应该是人们对文字：日记、博客、空间记录的一种人性向往吧。语音：磁带、唱片、光碟应该说记录是人对于死亡的一种抗争，人因固定影像：照片为会有死亡，所以便开始将有意义的事、思影像：家庭DV想、方法记录下来以供后人学习了解。

6、无疑“个人电影”是最容易也是最深入的当记录的手段越来越平民化后，普通的人也情感表达方式。他集合了文字、语音、影可以很方便的将自己的某一段影像或者情感像多种载体，可以更完美的记录你的个人记录下来，以提供给自己和家人阅读。诉求。使个人的情感诉求更容易为旁观者一个人的生命有短暂的，但记录给了他一种所感动。永恒。我们认为：记录是一种对短暂美好的永恒留存这是记录背后的人性本质单有故事是不够的（消费者定义）1899个人电影的核心用户群在哪里？有故事就一定会选择个人电影吗？他们是一群什么样的人呢？有什么样的爱好？有什么样的功能需

7、求和心理需求？有故事就一定会选择个人电影吗？他们应该是怎样的人呢？他们希望从个人电影上得到什么？•选择个人电影的人群应该必理性价值备的条件•更方便的记录手段–他们应该有较强的新事•更炫的记录效果•更深入的感情宣泄物接受能力，愿意尝试新的记录方式–他们有一定的文化程度，品牌价值我们都是有故事的人并对电影有所了解•应该说选择记录人生的人都–他们有相当的经济能力应该是有故事的人，但仅仅以使他们在使用新方式•引领记录时尚的感受有故事还不是选择“个人电•短暂经历更美好的永恒时经济障碍最小了影”来记录人生的必然，他（她）应该还

8、需要有表达的•他（她）们是现有社会的最感性价值强烈欲望。有力的阶层，是这个社会消费的引导者品牌核心品牌设计品牌销售策略3品牌核心创意品牌的核心1899不是婚纱店，他是因为对人文的思考而引用了个人电影这样的方式对中国的人文进行记录，不光是记录婚礼、蜜月、孩子的嬉戏，他也记录思想、艺术、奋斗的历程。产品产品用更艺术的理性利益方式记录生活消费者品牌消费者品牌