收听率各项指标相关资料.doc

《收听率各项指标相关资料.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、收听率相关资料一、收听率指标体系   什么人在听？听了多长的时间？是收听率研究中两个最基本的要素，这两个要素构成了收听率这一概念。因此，在描述收听率指标之间的关系时，我们把“到达率”与“收听时长”作为收听率指标体系的核心，由其派生出其它的收听率分析指标，构成庞大的收听率指标体系。其主要指标关系见下图。二、名词解释(一）潜在听众（PA）(PotentialAudience)    潜在听众是衡量广播的潜在价值的重要指标，它指的是符合特定条件具有广播收听能力的人。这里所指的有收听广播能力的人，包括三个方面的含义：1、所

2、处地区有广播信号达到；2、有收听工具，这里的收听工具可以是自己拥有的，也可以是公共的；3、有听觉和识别能力。    某电台的潜在听众，一般是指该电台覆盖范围内六岁以上具有收听广播能力的人。一般情况下，这个指标可以根据当地统计部门公布的人口数据推算出来。需要注意的是，这里所说的人口应该包括当地常住人口和居住一年以上的流动人口。    潜在听众可以反映某一地区潜在的广播听众市场规模，我们还可以把潜在听众进一步细分，如某一群体的潜在听众，市场细分更能准确反映这个广播市场的价值。(二）广播听众(L)(Listener)  

3、  广播听众指的是在某地区在一定时期内有收听过广播的人，通常一定时期为一个月。需要注意的是，听过广播是指不管在任何地方或任何时间，也不管是否主动收听，只要曾经收听并且有印象即可。与潜在听众类似，广播听众也有其市场细分，它是用来评价广播市场价值的重要指标。(三）广播接触率(BRch%)(BroadcastingReachablePercent)    广播接触率(BRch%)就是在一定时期内某一地区收听广播的人数占当地潜在听众的比例。    广播接触率反映当前广播市场占有的受众资源情况，是分析广播在整个媒体中的市场地

4、位，揭示媒体市场竞争格局的重要指标。(四）到达率(Rch%)(ReachablePercent)    到达率(Rch%)指的是特定时段内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。    纯粹从数学意义来看，到达率(Rch%)与接触率(BRch%)的计算方法是一样的，这两个指标的区别在于：一是分析的角度不同，接触率(BRch%)是从受众的角度，而到达率(Rch%)则是从媒体或节目的角度分析；二是使用的场合不同，接触率(BRch%)一般在媒体之间的比较时使用，到达率(Rch%)则一般用于电台或节目分析。    1、周

5、到达率(WRch%)(WeeklyReachablePercent)    周到达率是指某地区一周内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。    电台周到达率可以反映一个电台在一周内的总听众规模，这个听众规模与电台的忠实听众规模大致相当。通常情况下，周到达率越大，说明该电台在该地区拥有的忠实听众就越多。    2、日到达率（DRch%）(DailyReachablePercent)    日到达率（DRch%）是指一天内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的百分比，可以反映电台或节目在某一天内的听众规模。（五）收

6、听率(BRt%)(BroadcastingRating)    收听率(BroadcastingRating)指在某特定时段T（节目播放时段T）内，收听人数占潜在听众的比例。    收听率实际上反映的是某时段(或节目)在某个地区的听众规模，同一特定时段内所有电台的收听率之和就是该时段的广播接触率（TBRch%）。    从统计学的角度，收听率是一个时点指标，它反映的是某一个时刻的状态。在收听率调查运作中，通常以每15分钟时段作为一个时点。因此，无论是日记卡法还是测量仪法调查得到的数据，首先是时段收听率。至于节目收听

7、率，是在时段收听率的基础上，对照实际播出的节目所对应的时间段，运用统计方法运算得出的。    一般说来，收听率反映的是在特定时段内收听某一电台或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。当听众被锁定为总体推及人口中的一部分（如60岁及以上的老年人）时，收听率则表现为目标听众收听率。    1、累计收听率(AcBRt%)(AccumulatedBroadcastingRating)：累计收听率(AcBRt%)是在一定时期某特定时段T（节目播放时段T）内，收听总人次占潜在听众的比例。    2、总收听率(TBRt%)(To

8、talBroadcastingRating)：总收听率(TBRt%)就是指某电台或节目在全天播出时间内的累计收听率。    3、平均收听率(AvBRt%)(AverageBroadcastingRating)：平均收听率(AvBRt%)就是指特定时段(或者节目播放时间)平均每15分钟（或30分钟）到达的听众人次数占潜在听众的比例。它反映的是时段的平均价值。