低碳生活_策划书.doc

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1、低碳公益广告策划书1105070221赵梦廷全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。世界各国政府和社会组织对环保、低碳问题也更加关注，并投入了大量的人力、物力和资金提倡低碳理念，创造低碳社会。低碳意识已经在人们的心中占据着一定的位置，在这个黄金时间推出低碳广告更能引起人们的共鸣，得到广大民众的支持和喜爱。在大家的共同努力下，我们生活空间会越来越美好。一、广告目标通过广告宣传，把低碳意识植入地球人的大脑，让人们感觉到低碳的重要性，树立一种危机感，特别是对环境的保护，低碳意识的加强。

2、让广大同胞意识到，提倡低碳，创建低碳经济就是造福后代，是地球生物得以繁衍生息的根本条件。让这种意识驱动人们自觉的保护环境。二、广告对象低碳意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒低碳意识，促使其自觉的节能节电。三、广告主题保护环境，合理使用资源，创建低碳社会。这一主题既联系了保护自然环境的意识和必要又关系到人类的生存环境这一社会问题。人们也易于接受和理解，从这一主题中，人们可以更清晰的意识到低碳带给自己的利益，并在这种利益的驱动下更好的行动。四、广告策略1、广告目标对象年

3、龄在12岁及以上的人。这个年龄的阶段的人具备相当的理解力，可以理解平面广告的诉求，青少年可以从小就树立低碳意识，和成年的同胞一起以实际行动来保护环境。2、广告区域在广大的中学和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。3、广告信息刺激以环境恶化引发的自然灾害为背景，提出广告诉求。加重保护环境，合理使用资源的危机感，刺激人们环保低碳的需求。五、广告创意六、广告媒体选择1、户外由于户外广告便捷性好、到达率高、灵活性强等优势，可以增加广告的到达率。2、畅销杂志畅销杂志的读者更多，也更能接近广告受众，并充分理解广告诉求。在杂志上可以添

4、加更多的说明，加大广告信息的含量。平面广告印刷出来了也很精美，可以增加广告的关注度。3、大众报纸其读者最多，能辐射到更多的民众。可配合软文，一加强广告的吸引力。报纸的可信度高，简便灵活，信息详尽，成本低，还便于数据的存查。4、电视选择科普知识频道，在节目开始或者结束后以画面的形式展示。采用这四种广告形式的组合，实现优势互补，加大广告宣传力度，实现广告目标。七、广告评估采用抽样调查的方式，在不同的阶层和年龄、职业里进行抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广

5、告效果。八、广告表现策略用语言和非语言形式把广告创意反映在广告作品中的诉求方式即称为广告表现策略。常见的有三种： 理性广告表现策略： 一是指直接向消费者实事求是的说明产品的功能、特点、好处等，让接受广告信息的消费者进行理性的思考，作出合乎逻辑的判断、推理、选择。有时这种广告表现策略也称为伦理型或逻辑型广告表现策略。这种诚实、坦率的广告，运用的就是理性诉求广告表现策略，它对于想买抽油烟机、想要将油烟抽干净的消费者具有极强的说服力。 根据不同的分类标准，可把理性广告表现策略分为不同的类别。 （1）根据理性诉求的侧重点不同，可将其分为一面理性诉求和两面

6、理性诉求。一面理性诉求——指只向消费者介绍本企业产品的优点，其他方面不予提及，这是大多数广告宣传所喜欢采用的策略。 两面理性诉求——是指既宣传本企业产品的优点，同时也指出其微不足道的缺陷。