产业链视域下的_中国好声音_栏目运营策略分析.pdf

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1、第20卷第4期浙江传媒学院学报Vol.20No.42013年8月JournalofZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsJune2013产业链视域下的《中国好声音》栏目运营策略分析张雷陈波摘要:作为2012年中国电视市场的一匹黑马，《中国好声音》突破了选秀节目的“七年之痒”，使渐入疲态的选秀类节目重焕生机。文章将遵循“节目创意—内容生产—市场推广—衍生市场开发”的产业链分析逻辑，以第一季《中国好声音》为研究对象，从栏目运营的角度考察其在各个实施环节上的探索与尝试，以启发国内广播电视节目在市场化经营与运作上的实践创新。关键

2、词:中国好声音;选秀节目;产业运作;品牌维系作者简介:张雷，男，副教授，经济学博士。(浙江传媒学院管理学院，浙江杭州，310018)陈波，男，研究生。(浙江传媒学院，浙江杭州，310018)中图分类号:G222.3文献标志码:A文章编号:1008－6552(2013)04－0079－04盘点2012年的中国文化现象，《中国好声音》当毫无疑问成为年度焦点。无论是从其文化品质所激发的社会“正能量”效应，还是从高收视率所引致的巨额经济回报，《中国好声音》都堪称是社会效益与经济效益和谐统一的业界典范，其决赛日更是以平均收视率5.2%的好成绩，以广告收入超亿元的好表现，稳坐同

3、期选秀及综艺类节目的头牌交椅。与此同时，从媒介运营的角度来看，《中国好声音》从节目的创意和内容生产，到市场推广和衍生产品开发，在产业链的建构与开发上可谓步步为营，成为泊来节目形态在中国市场进行本土化实践的成功案例。鉴于此，本文将遵循“节目创意—内容生产—市场推广—衍生市场开发”的产业链分析逻辑，考察《中国好声音》在各个实施环节上的探索与尝试，以启发国内广播电视节目在市场化经营与运作上的实践创新。一、创意独到:以差异化定位、个性化创意抢占利基市场在节目定位上，《中国好声音》寻求与“民歌类”、“红歌类”和“女性类”等已有音乐选秀类节目的错位竞争，去繁就简，突出寻找中国最

4、好声音的纯粹宗旨，抢占凸显选手声音特质的利基市场。(一)流程差异:简化比赛流程，重回声音本位在传统的音乐选秀节目中，一般是按照“海选———分赛区比赛———全国总决赛”的流程进行。《中国好声音》则一改常态，通过栏目组的40多位导演直接到全国各地的音乐学院、演艺酒吧等地展开针对性［1］遴选，“短平快”地确定了最终进入录制环节的各类“好声音”，压缩了战线，以优质的选手瞬间聚集了人气。因此，从节目开播到结束只有短短14期，但每期节目都是亮点纷呈，抓人眼球。此外，最具特色的是，节目中引入了最简单的“盲听”模式，淡化了对选手外貌、着装等方面的要求，学员凭借声音征服导师“转椅子”

5、，使得导师在初选阶段更注重声音的辨识度，让音乐选秀类节目重回声音本位。(二)导师差异:专属导师坐镇，强化观众忠诚度作为真人秀节目，节目中的评委或嘉宾也是节目的重要看点。在评委的配选上，《中国好声音》另辟蹊径，力求差异。在2012年的选秀舞台上，高晓松、黄舒骏等职业评委活跃于同期多档节目的情形屡见不鲜。此外，为了追求“名人效应”，某些节目在不同阶段频繁更换评委和嘉宾现象也同样存在。基金项目:2010年教育部人文社会科学研究一般项目《制播分离与广电媒体运行机制改革研究》(10YJC860061);2011年浙江省传播与文化产业研究中心课题《制播分离与浙江影视制作业的嵌入

6、式发展》(ZJ11CW001)的阶段性研究成果。80浙江传媒学院学报第20卷评委的“连轴转”与“不专一”无形中割裂了节目与评委之间的专属性联想，导致受众被评委牵着鼻子走，削弱了对节目本身的关注。相比之下，《中国好声音》的导师阵容则显得固定而别具一格。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤等四位一线著名音乐人不仅专业水准与业界影响出众，更为重要的是，《中国好声音》是他们在大陆选秀类节目中的首次、唯一秀。他们的“忠诚”在很大程度上强化了观众对于《中国好声音》的品牌联想与收视忠诚度。(三)时机差异:错峰播出，选择差异化播出时段纵观其他音乐选秀类节目，除了《中国红歌会》和《中国藏歌会》是

7、在周末晚间黄金时段播出外，其他节目大多安排在工作日的22∶00以后播出，节目结束时已经接近甚至超过零点。相对而言，每周五晚21∶10分播出的《中国好声音》，在播出时间上与其他节目相互错开，更占比较优势。相关数据显示，《中国好声音》的受众以20岁到39岁之间的群体为主，与江苏卫视的《非诚勿扰》观众重合度较高，但与其在每周六、日晚播出的时间相差异，避免了在黄金时段的“红海竞争”。二、制作精良:以开放的市场观整合资源，制作高品质内容一个与众不同的节目创意可以在瞬间吸引眼球，而要让受众对此创意形成可持续的收视黏性，则有赖于高品质的节目内容。《中国好声音》打破传统的节目生