广西电视台交通频道校园春晚策划案(827).pdf

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1、炫青动春2015广西校园春节联欢晚会策划案目录页ContentsPage第一部分综述第二部分春晚整体推广营销模式第三部分第四部分线下活动第五部分线上宣传综述1Overview综述Overview春晚背景春节是中国传统家人团聚的节日，也是辞旧迎新迎的日子，为了共同欢庆春节，各地方政府、电视台、民间组织、企业等会举办春节联欢晚会来庆祝因此，“百姓春晚”、“民间春晚”、“少儿春晚”等层出不穷。那么，作为当代最富有时代气息、最富有激情及创新精神的大学生，他们的诉求在哪里？为了能让这些年轻人用炫动的青春和不安分的荷尔蒙来庆祝这一年一度的佳节，广西电视台交通频道举办广西首届校园春节

2、联欢晚会，共同打造不同性格的春节联欢晚会，让青春的脉动在春晚的舞台上尽情的跳跃。综述Overview春晚组委会活动名称：“炫动青春”2015广西校园春节联欢晚会主办单位：广西电视台睛彩交通频道承办单位：广西南宁瀚清文化传播有限公司活动时间：2014年9月中旬至2015年1月节目来源：各大中专院校学生、社团自主选送；社会公开征集；播出形式：现场演出、实况录播支持媒体：广西电视台睛彩交通频道、美丽天下网、广西电视台公交移动频道、广西广播电视网、南国早报、新华社、广西日报、生活报、南宁晚报综述Overview春晚概述1活动名称“炫动青春”2015校园春节联欢晚会2活动口号炫动

3、青春3目标人群16岁至25岁青少年，广西各大专院校学生校园报名、海选、复选、复活、春晚录播4活动形式获得参加“炫动青春”2015广西校园春节5活动结果联欢晚会资格春晚整体推广2SpringFestivalGalapromotion推广流程promotion春晚活动进程表procedure1月1日12月13日、12月20日10月18日、11月1日、11月15日、11月29日9月15日接受报名校园海选节目复选、复活彩排及录播推广流程promotion春晚整体推广流程procedure前期预热节目选拔后期炒作线上√报纸图文报道√新闻报道√报纸报道√广西电视台交通频道√户外广告

4、√覆盖广西所有高校的报道√广西电视台交通频道集中海选（南宁4场，√美丽天下网√美丽天下网南宁以外的13个地市由√广西广播电视网√广西电视台移动公交频一、二级代理公司完成）√广西电视台移动公道√1场复选交频道√网络硬广及微信宣传互√1场复活动√广西广播电视网√春晚采排及录播√网络新闻报道线下√30所高校的招募√微信后续报道及互动√报名点设置推广流程promotion春晚节目晋级机制procedure报名海选复选及复活春晚时间:9月中旬-10月时间：10月、12月上旬时间：12月下旬时间：1月下旬在南宁进行1场复选1月下旬进1、在广西各在南宁举行4次比赛、1场复活比赛行春晚

5、的大高校设立集中海选，节至少3次彩报名点，由目来源：1、学排，月底学校社团负校；2、社会；完成春晚责报名工作，3、一、二级代的现场活春晚组委会理公司选送动执行及工作监督录播2、社会公开报名3、由二级代理公司选送营销模式3Marketingmodel营销模式树型营销模式Marketingmodel大树原理　　一棵树如果要长成参天大树，首先在种子的时候要有“肥沃的土地”，经过培育后开始“发芽”，由一粒种子长出胚根、胚芽和胚轴。然后继续发育，胚芽发育成外面叶和枝的部分，胚根发育成地下根的部分，胚轴发育成中间树干的。叶片进行光合作用，供应树的生长和发育，根吸收土中的营养和水分，

6、支持树的存活。　　营销模式思考Marketingmodel肥沃的土地——高校的学生、16至25岁年轻人种子——2015校园春节联欢晚会胚根——执行团队胚轴——广西电视台交通频道春晚项目组胚芽——媒介我们面临的问题：种子如何发芽营销模式swot分析（土地）Marketingmodel我们要做肥沃的土地——高校的学生、16至25岁年轻人优点：青春张扬，有活力，极强的创新力和个性的表现力，容易接受新打造一个极具的思想及事物张力及个性的缺点：内心脆弱、敏感，自我调解能力展示平台——差，价值观弱校园春节联欢需求：一个释放青春荷尔蒙的舞台，一晚会个展现自我的渠道营销模式swot分析

7、（胚根）Marketingmodel胚根优点：具有敏感的市场触点，执行能力——执行团队强，自觉的团队合作意识，有自身的市场运营渠道执行团队组成：缺点：全局观不强广西电视台交通频道、学校社需求：追求利润，提高知名度和社会地位团、广告公司、社会相关机构我们要做1、达成强烈的合作意识2、利益共盈、风险共担3、组成强有力的执行团队营销模式swot分析（胚芽）Marketingmodel胚芽优点：具有权威性和社会公信力，传播速——媒介度快，即时性，互动性强，覆盖面广，信息容量大缺点：形式单一需求：追求利润，保持自己的社会地位我们要做形成全媒体宣传的