质的评估项目接触关注度ppt课件.pptx

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1、质的评估项目1——接触关注度A:1、媒体质的评估项目中，“接触关注度”指的是消费者接触媒体的：A：质量√B：数量C：分量D：度量2、关注度高的节目，消费者对广告的意愿会较高A：较高√B：较低C：一般D：难说1质的评估项目2——干扰度A：1、报纸版面上广告占的比重越高，受众受到的干扰：A：越高√B：越低C：一般D：说不清2、同品类竞争品牌广告较其他品类品牌广告对本品牌广告干扰：A：高√B：低C：一般D：说不清2质的评估项目3——编辑环境Q：媒体形象和地位与本品牌是否匹配？1、时尚电视频道的形象与时尚类品牌：A：非常匹配

2、√B：很不匹配C：一般D：说不清2、《南方周末》在周刊类媒体中居领导地位，其广告效果：A：较大√B：较小C：一般D：说不清3质的评估项目4——广告环境Q：媒体载具内广告的质量如何？1、《东方早报》上刊登的广告都是形象很好的品牌，你在上面刊登广告，你的品牌形象会：A：更好√B：更坏C：一般D：说不清1、X电视台的夜间电视剧大量插播丰胸、减肥、男题广告，你在上面播出广告，你的品牌形象会：A：更好B：更坏√C：一般D：说不清4质的评估项目5——相关性1、时尚电视频道的内容与时尚类品牌：A：非常相关√B：很不相关C：有些关系

3、D：说不清2、运动类产品要刊登在体育类媒体上，股票分析软件广告刊登在报纸的股票版上，这体现了媒体质的评估项目中的哪一个：A：干扰度B：编辑环境C：广告环境D：相关性√5总收视点（GRPs）选择题-A一般来说，毛评点越高，则A覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。√B覆盖面越窄，所要求的资金投入也越多。C覆盖面越广，所要求的资金投入也越少。D覆盖面越窄，所要求的资金投入也越少。63户外媒体量的评估——A1、户外媒体载具越高，受众：A越多B越少C不确定√D差不多2、户外媒体载具高度评估应以为最佳高度。A仰视角度B俯视角度C

4、平视角度√D盲视角度3、下列关于户外媒体的表述，哪一项是正确的：A户外媒体越高，广告价值越大。B户外媒体的正面接触效果最好。√C户外媒体尺寸越小，广告效果越好。D户外媒体的材质和广告效果没有关系。7选择题——A1、四大传统广告媒体中，哪一类的CPM最高：A电视√B报纸C广播D杂志2、下列关于CPM的表述中，哪一项是不正确的：A指的是千人成本。B可以用来评估广告的效率。C媒体每接触1000人所需支付的金额。D可用于跨媒体的比较。√8选择题-A1下列中那一个不属于媒体排期的方式：A持续式B脉冲式C起伏式D跳跃式√2对消费

5、者定期购买的产品，适合的媒体排期方式是：A持续式√B脉冲式C起伏式D跳跃式3对全年中需求波动较大的产品，适合的媒体排期方式是：A持续式B脉冲式C起伏式√D跳跃式9选择题-A4对可口可乐产品进行广告投放，适合的媒体排期方式是：A持续式B脉冲式√C起伏式D跳跃式5对啤酒类产品，适合的媒体排期方式是：A持续式B脉冲式C起伏式√D跳跃式6对洗发水类产品进行广告投放，适合的媒体排期方式是：A持续式√B脉冲式C起伏式D跳跃式10到达率——A下列关于到达率的解释中不正确的一项是：A到达率是特定时段内受众累积情况的测量指标。B到达率

6、计算运用的是一种非重复性统计方法C到达率能指出有多少不同的人接触广告至少一次。D到达率是主观估计出来的。√11到达率-案例1-A某电视节目中每周广告播放一次，小镇中该节目市场有10个电视家庭，调查持续四周，除了家庭6和家庭10外，其他家庭在四周中都看这个节目，则到达率就是：60%70%80%√90%12到达率-案例2-A某广告覆盖区域内总人数为100万，其中30万人至少接触某广告1次，则到达率是：10%20%30%√40%13到达率-案例3-A如果目标市场是50万个18-24岁的男性，其中20万在四周内接触到某一广告

7、至少一次，那么四周内的到达率是：20%30%40%√50%14A：下列关于到达率使用的说法中错误的一项是到达率的提高意味着媒体的传播广度在增加，产品的知名度会扩大。高收视率的广告比低收视率的广告能更好地建立到达率。要进一步提高到达率，意味着要把广告传递到媒体的轻度使用者那里。在预算固定的条件下，可以实现高到达率，同时实现高频率。√15Q：下列营销目标中不需要追求高到达率的是：新产品上市促销活动超越竞争对手维持现有市场√16选择题——A频次的提高意味着媒体的传播深度在增加。√受众记忆程度在提高。√媒体的传播广度在增加。

8、品牌的知名度在增加。17选择题-A下列说法中，错误的一项是：媒体干扰度越高，需要频次越高。媒体环境与品牌相关性越高，需要频次越低。媒体排期间隔越长，需要的频次越高。使用的媒体类别越多，需要的频次越低。√18选择题GRP不变的情况下，到达率越高，平均接触频次就：越高越低√差不多无法判断19选择题中国的一线城市的划分依据是：地理区域行政区划市场地位