不定向项选择题.doc

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1、广告学一、填空题1、现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以___________为中心；2、Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的___________三者的集合。3、___________是最早的国家性成文广告规范。4、广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。5、中国广告监督管理的行政机关是县级以上_________________。二、不定向项选择题1、以下不

2、属于户外广告媒介的是（）A、路牌B、灯箱C、橱窗D、车船E、Classified广告2、我国目前最大的全国性广告行业组织是（）。A、易广告协会B、中国广告学会C、中国广告协会D、中国广告教育学会E、中国广告研究会3、综合型广告公司通常设立的部门有（）。A、客户部B、创作部C、行政部D、媒介部E、调研部4、下列哪些策略属于情感诉求策略（）A、比较独特型表现策略B、文艺娱乐型表现策略C、故事讲述型表现策略D、视觉冲击型表现策略E、幻想型表现策略5、广告运作包括以下哪几个环节()A、广告调查B、广告策划C

3、、广告表现D、媒介发布E、效果测定三、名词解释1、销售额比例法2、通感3、广告四、简答题1、CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置？2、引导回忆法的三个效果是什么？3、简述制定广告目标的6M法。五、论述题试述经济环境如何对广告产生影响？六、综合应用题按照广告策划书编写的基本框架和要求，以新上市果汁饮料“乐派”（假定品牌）在你所在城市的推广为目的，为相应的广告活动，简要编写一份区域性广告策划书。