企业战略方案的分析方法及选择ppt课件.pptx

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1、第八章企业战略方案的分析方法及选择第一节企业战略分析中常用的方法第二节企业战略的选择1一、SWOT分析法1.SWOT分析法的定性处理优势（Strength）劣势（Weakness）机会（Opportunity）威胁（Threat）SWOT分析图（如下图）第一节企业战略分析中常用的方法机会威胁多种经营战略（ST战略）发展型战略（SO战略）扭转型战略（WO战略）防御型战略（WT战略）优势劣势22.SWOT分析法的量化处理（1）战略SWOT定量决策模型（2）对SWOT各因素值的测量与相关修正（3）SWOT战略四边形与战略

2、向量（4）战略向量（θ，ρ）的管理学含义第一节企业战略分析中常用的方法3二、BCG分析法1.基本的BCG分析法（1）明星产品（2）现金牛产品（3）问号产品（4）瘦狗产品BCG分析图（如下图）：第一节企业战略分析中常用的方法4BCG分析法推论（如下图）：第一节企业战略分析中常用的方法52.战略群模型（如下图）第一节企业战略分析中常用的方法63.通用电器公司模型通用公司的9种标准战略分析图（如下图）：第一节企业战略分析中常用的方法7市场引力和企业实力评价计分表：第一节企业战略分析中常用的方法8产品生命周期图金额时间投入

3、成长成熟衰退第一节企业战略分析中常用的方法94.霍福尔产品-市场发展模型产品-市场组合的三种理想战略（如下图）：第一节企业战略分析中常用的方法10三、价值链分析法1.价值链的概念企业的价值链（如下图）：第一节企业战略分析中常用的方法112.价值活动的内容（1）主体活动（2）支持活动3.价值链的确定（1）价值链的分解（2）价值链的优化第一节企业战略分析中常用的方法12案例塞文公司的价值链分析思考题：塞文公司在战略实施中是如何运用价值链分析的？请用现代的观念来分析塞文公司还应做哪些方面的改进？第一节企业战略分析中常用的

4、方法13四、平衡记分卡法1.平衡计分卡简介2.平衡计分卡作用3.平衡计分卡基本内容4.平衡计分卡优缺点第一节企业战略分析中常用的方法14案例希尔顿酒店公司和平衡计分法思考题：试分析希尔顿酒店是如何采用平衡记分法的。第一节企业战略分析中常用的方法15一、战略的建立1.战略建立的出发点2.战略制定的程序（右图）第二节企业战略的选择163.战略建立的方法（1）自上而下的方法（2）自下而上的方法（3）上下结合的方法（4）战略小组的方法第二节企业战略的选择17二.战略的选择模型及行为的影响因素1.影响战略选择的领域（1）社会

5、领域（2）经营领域（3）竞争领域2.战略选择矩阵（如图）第二节企业战略的选择183.战略选择行为的影响因素（1）过去战略的影响（2）企业对外界的依赖程度（3）对待风险的态度（4）时间因素（5）竞争者的反应（6）新决策理论的应用（7）企业文化的影响第二节企业战略的选择19三、一个简单的方案评选过程1.选择过程内容（1）提出决策目标（2）确定方案标准（3）标准的重要性评价（4）比较和选择备选方案（5）评估风险第二节企业战略的选择202.举例某公司决定投资建设一个超级市场，提出了五项标准：●基本投资不大于50万；●位于繁

6、华街道或居民稠密区；●旁边应有交通主干道和停车场；●改建后营业面积不少于500平方米；●年经营成本不大于100万。重要性排序见表3.8－4所示。通过调查得出了方案Ａ和方案Ｂ，评价结果见表3.8－5和表3.8－6所示。方案得分的计算公式为：Ｆj=∑Wi×Xij第二节企业战略的选择21指标重要性排序表标准内容评价分数重要性排序商业氛围101交通条件92营业面积83经营成本74基本投资65第二节企业战略的选择22方案A评分表A标准内容限定性标准评价分数合格判定商业氛围位于主要商业区，附近有10合格若干个商店和大型金融单位

7、交通条件十分便利，有数条公交线路通过；9合格附近还有出租车停车站；门前可停车营业面积预计建成后营业面积可达60010合格平方米经营成本由于位于繁华街道一侧，房租较高6合格基本投资主要用于装修和改造，预计可达60万6合格方案得分339第二节企业战略的选择23方案B评分表B标准内容限定性标准评价分数合格判定商业氛围位于主要商业区，附近有10合格若干个工厂和大学交通条件十分便利，有数条公交线路9合格通过；附近还有出租车停车站；营业面积预计建成后营业面积可达50010合格平方米经营成本由于位于繁华街道一侧，房租较高9合格预

8、计可达90万基本投资主要用于装修和改造，9合格方案得分378第二节企业战略的选择24风险发生的损失频率与损失度程序表示表损失频率损失程度9----事件肯定发生9----决策失败………….0----事件不会发生0----事件不会产生任何影响第二节企业战略的选择25方案B的风险评估表方案B损失频率损失程度如果假期销售量下降(损失频率)77那么收入就会相应减少(损