账户搭建流程.doc

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1、账户搭建流程账户搭建首先是根据我们公司经营的项目和我们账户主要推广的内容进行相对应的搭建调整,如果项目比较单一，那么我们可以根据账户的推广地域进行搭建计划。1、按照推广地域关键词的出价进行分类搭建计划，以保证同一推广计划的关键词在不同地域推广的排名差不多，这样可以保证计划的点击量，关键词的点击量好才能稳定账户计划，这样也方便账户管理，使账户结构更加清晰。2、在计划里面创建单元，单元是通过关键词的词性进行分类，如：名词费用词疑问词品牌词等,相同词性的关键词放在一个单元里面(这样方便后面写创意），但每个单元的关键词不要过多也不要过少（30-60/单元）。3、单元和关键词创建成功以后就需要

2、添加创意，每个单元最少有三条创意，分别取单元里面最长的关键词和最短的关键词写创意，以免长的关键词匹配不进去而无法展现，或以免短的关键词匹配进去创意描述过段浪费了字数，撰写创意还需要注意通配符的使用，一条创意里面最少要有两个通配符，如果多添加几个通配符任然可以保证创意的通顺那更好，总之尽量多飘红，抓住客户眼球。4、账户搭建好以后就是上线上线推广，账户上线后最主要的是调整关键词的排名，决定关键词排名有以下几个主要因素:关键词的出价、关键词的质量度、创意描述，这三点对关键词的排名是相辅相成的。关键词的出价决定于整个行业的趋势，如果行业竞争比较激烈，那么出价会随着时间的推移出价也越来越高。关

3、键词质量度决定于关键词的点击量、出价、创意和长时间的维护，账户质量度除了非专业的人搭建质量度会比较差，其他的同行质量度都会差不了多少，当然这不包括已经维护多年的老账户和消费比较高的账户。创意描述主要围绕以下几点撰写就没有问题，创意标题里一定要有一个通配符，标题要简介、明了、抓住他的眼球，创意描述首先链接起来要通顺，突出我们的卖点和优势，尽量多飘红。