巨量搜索引擎介绍及账户搭建流程.pdf

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1、COMPANIES2019INTRODUCE巨量搜索引擎介绍起源-巨量引擎搜索广告的开发为什么要做搜索流量视频搜索1,信息流智能分发&社交1,纯移动搜索流量1,作为全民APP，抖音的分发&搜索-头条自身矩站内搜索弯道超车的重阵的补全点短视频搜索2,用户在app内主动搜索2,纯站内流量（前期先2,广告形式：可点击详行为不断的提高（资讯开放今日头条APP，后期情页、可看视频全信息、搜索到综合搜索）抖音、西瓜视频、火山可以点击查看详情小视频都会开放）3,从站内走向全网（可3,持续增长的量3,预计本年度中旬左右跳转站

2、外）上线广告示例-水杯简介-巨量引擎搜索场景搜索场景用户输入模型预估创意飘红推送用户在搜索框输入感兴趣的话题广告系统会将用户输入的商业词系统会分析用户输入的关键词对或关键词，广告系统会拆分识别信息与现有的广告库进行匹配排创意内容进行飘红，使广告内容出有价值的商业词汇序，筛选出最适合展现的广告在搜索场景下更具吸引力分类-品牌广告&效果广告品牌广告效果广告•以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接•WithPerformance-basedadvertising,theadvertiserpays目的，突出

3、传播品牌在消费者心目中确定的位置的一onlyformeasurableresults。换句话说，在基于效果为种方法基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费•计费方式CPT（具体咨询刊例价）•计费方式CPC、OCPC、OCPM（下图CPM计费仅作展示）•展示位置首页首刷首位•展示位置每刷的第二位（每10个内容为一刷）解读-巨量引擎投放优势及搜索广告样式投放优势搜索广告样式•目前刚开放搜索广告，投放竞争小，平均店家价格低（可与信息流共用一个账户，预估比百度移动端CPC平均低30%以上）•Ocpc智能投放，

4、自动控制成本，提升人效，降低操作成本•重要简短词使用CPC投放，便于快速放量•长尾关联词使用ocpc投放，便于控制成本•延续信息流多维定向，覆盖人群更精准基础—创建流程组计划词创意1、创建广告组2、创建广告3、创建关键4、创建创意选择搜索广告计划词基础—创建流程-广告组011、推广管理内点击“新建广告组”2、当推广目的选择落地页或02App应用，可选择广告组类型：搜索广告3、设置预算及广告组名称，03完成搜索广告组创建基础—创建流程-广告计划创建流程同信息流计划基本相同，不同之处在于：搜索广告计划创建注意：搜

5、索广告计划仅可创建在搜索广告组中，不能创建在信息流广告组中投放范围定向选择投放方式（跑量速度）投放范围默认头条搜索结果页搜索为实时强需求，建议除情况1：投放目标—点击情况2：投放目标—转化地域外，不添加其他定向。如必须使用其他定向，点击“显示高级人群定向选项”，但会显著减少人群搜若投放目标为点击量，投放方若投放目标为转化量，投索范围式仅可选加速投放，尽力触达放方式可正常选择每一个有商业意图的用户。基础—创建流程-关键词（匹配方式）关键词是在搜索场景下用于匹配用户搜索需求和您广告的词或词组，是搜索广告核心组成部

6、分。关键词需设置匹配方式和出价。•头条搜索广告平台有短语匹配（类似百度短语-精确包含）、广泛匹配（介于百度短语-同义包含和核心包含之间，不建议CPC模式下大量使用）两种方式注意：早期测试为获得更多流量，建议使用“广泛匹配”基础—创建流程-关键词（出价方式）在点击出价（CPC）模式下，需设置关键词出价，在转化出价（oCPC、oCPM）模式下，只需如不设置，关键词出价默认同计划出价设置计划出价，无需设置关键词出价•如设置关键词出价，优先使用关键词出价（此时计划出•系统智能出价，无需手动调整价不生效）CPC计划出价

7、覆盖优先级：关键词出价>CPC计划出价基础—创建流程-关键词（添加方式）创建关键词可使用：批量上传和手动添加两种方式，并支持编辑匹配方式和出价，一个推广计划最多设置1000个关键词。关键词编辑区域基础—创建流程-关键词批量上传流程：点击批量添加关键词—点击下载模板—按照模版要求进行填写并上传（模板将于近日更新）注意：1，上传模版时请手动删除示例行；2，单计划最多1000词，累计不满1000词，可继续批量添加或选择手动添加基础—创建流程-关键词手动添加关键词流程：a、输入种子词，b、系统推荐关键词，c、选择单个

8、添加或全部添加（50个）；•选择关键词后，可在右侧自行输入关键词•支持单个或批量修改关键词出价及匹配方式注意：关键词请勿包含空格基础—创建流程-创意创意创建流程与头条信息流一致，支持大图、组图、小图及横版视频*（不支持竖版目前）搜索词和标题文字相同时，支持创意飘红，获得更多用户注意力，提升点击率基础—创建流程-创意新增关键词通配符功能，每个创意可使用1个通配符•通配符功能：将通配符内默认关键词替换为