行动行销指南针.pdf

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1、行動行銷指南針台灣奇智創庫股份有限公司CHANNEL課程大綱•一般媒體策略•行動媒體策略與組合•如何選擇對的媒體•各媒體之優缺點•案例分享•Q&ACHANNEL>>一般媒體策略善用不同媒體同時達到泛眾、、、分眾的訊息曝光目標——溝通一個主要的行銷概念—溝通一個主要的行銷概念為客戶規劃、宣傳活動、編列預算，有了點子與視覺之後，再進行媒體購買。傳統媒體如電視、報紙、雜誌的廣告規格都很清廣告主楚，拍好廣告、設計好ＤＭ，再進行媒體採買。廣度接觸接觸精準族群大眾媒體分眾媒體‧‧‧版位建議‧版位建議‧‧‧版位建議‧版位建

2、議---媒體採購-媒體採購---媒體採購-媒體採購‧‧‧上線追蹤‧上線追蹤‧‧‧上線追蹤‧上線追蹤CHANNEL>>廣告市場趨勢＆行動媒體趨勢•根據Nielsen調查，整體廣告市場呈下滑趨勢（手機廣告卻呈上揚趨勢），但根據而根據動腦雜誌針對廣告主調查，2009廣告主認為最有效的行銷方法，行動廣告僅列於網路行銷之後，排名第二，大大領先於一般的傳統行銷媒介（電視/報紙/雜誌…..）CHANNEL>>手機普及率vs.手機上網人數CHANNEL>>行動媒體優勢TargetingyourtargetTargetingy

3、ourtargetandletthemfeeldifferentandletthemfeeldifferent！！***行動媒體優勢*行動媒體優勢1.1.1.最個人的傳播媒體1.最個人的傳播媒體(((精準的(精準的Target)2.2.2.小螢幕鎖住消費者的目光2.小螢幕鎖住消費者的目光(Focus)3.3.3.媒體數據分析準確性為3.媒體數據分析準確性為90%90%以上90%以上***無空間無時間限制行銷*無空間無時間限制行銷---準確-準確///即時/即時///互動/互動品牌商品經由手機特性包裝後，，，經

4、由閱覽覽覽、覽、、、下載下載、、、傳送、傳送。。。在指定時間地點直接觸及消費者！！！CHANNEL>>行動媒體幫廣告主面面俱到CHANNEL>>簡訊開啟率CHANNEL>>簡訊行銷（電信資料庫）•簡訊服務為台灣最受歡迎的行動加值服務使用率高達93.4%•系統業者資料庫可作以下類型發送：
文字簡訊（SMS）---可轉寄
WAPPush簡訊---不可轉寄
多媒體簡訊（MMS）
LBS定位簡訊---系統業者獨有，中華電信可作即時發送•系統業者可針對性別/年齡/居住區域（普篩），及通話行為（特篩）去作相關潛在TA的篩

5、選CHANNEL>>手機WapSite資訊瀏覽問券互動折扣使用隨時隨地最新資訊一手掌握~~~傳送下載問券互動CLARINS‧資訊瀏覽‧影音播放‧手機遊戲‧應用程式‧其他下載上下鍵的靈活運用CHANNEL>>互動刊物全國發行量最大的消費性雜誌每月北中南區發行242424萬本24萬本全省全家超商通路免費取閱，涵蓋率最高北中南分區發行，最貼近在地消費生活習慣北區---每月-每月111日1日日日中區中區---每月-每月212121日21日日日南區南區---每月-每月111111日11日日日CHANNEL>>CHTCh

6、annelMeprofile•目前客戶：4.5萬人•潛在客戶：50萬人（CHT3G用戶超過300萬人）•基本屬性：–地區比例:北(50%)、中(25%)、南(25%)–男女比例:男(55%)、女(45%)–年齡:<20(1%)、21~30(22%)、31~40(40%)、41~50(25%)、>50(12%)•頻道介紹：
精彩豐富都會生活吃喝玩樂資訊–包含國際、影劇、體育、政治、社會、財經、美食、旅遊、藝文、天氣、星座、動漫、塔羅、成人等多樣化生活資訊，目前合作內容：蘋果日報、TaipeiWalker、星座氣

7、象、PlayBoy，陸續增加品牌內容合作
華麗流暢的動態資訊呈現、簡單直覺的使用方式–全Flash動態呈現，精緻流暢–背景更新功能，消除手機上網等待的障礙–手機五向鍵操作，輕鬆切換頻道•客戶分析：–服務支援手機均屬高階手機，客戶消費潛力強–超過66%高過中華電信平均ARPU–商務人士–(Nokia,HTC等手機)CHANNEL>>iPhoneApplication行銷流程•TA告知---透過相關行銷工具（EDM/簡訊…）告知對象，客戶提供了該品牌獨有的iPhoneApplication可供下載•應用程式下載-

8、--消費者直接到iTuneStores作相關下載動作•瞭解活動訊息---透過該品牌專屬的iPhoneApplication，下載者可以瞭解該品牌的相關訊息，並利用其提供的相關貼心功能服務，此外也可以鼓勵其參與各式活動，活動形式可能為填寫問卷/瀏覽廣告訊息/申請相關客戶服務/加入會員等等•參與活動---參與活動，獲得相關誘因CHANNEL案例分享CHANNELInfinitiG35MMSPizzaHu