服装订制行业分析.doc

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1、服装订制行业分析一、服装订制概念订制最早起源于300多年前班服图案的英国，那时伦敦的萨维尔街（SavileRow）专为皇家订制军服、骑马服，而后演变成正式的西服订制。女装量身定做最早起源于法国，最初专门为法国的王室和贵族服务。世界品牌“ChristianDior”,“Channel”等在几代以前都是量身订制的裁缝店。服装订制的第一要素就是合体，通过量体裁衣方式来提供最合适、最能突出客户身形的服装。并根据客户的需求，设计独一无二的服装款式。以往一件高级订制的服装要经过出设计图、选面料、量度身材、出纸样、裁剪、车缝、试身、修改、成品等等十几道程序，一件衣服做下来，最少也要近三个月的时间。制作完成

2、后，设计图样就销毁了或者直接赠送给订制者，这样就可以保证这件衣服在全世界都是独一无二的。高级订制服装的精髓灵魂来自于独有的设计、精确的立体裁剪和精细的手工艺，与成衣不同的是高级时装没有机器流水线的车合，所有的工艺来自于手工，加上烫钻、加褶、钉珠、手工刺绣等工艺，都是原创的、无法复制的。高级时装的价值也来自于此，每件时装都是作品，每件高级订制的服装只有一个主人，其独有性也是价值之一。订制服装除了合身和独有之外，重要的还有服务。在订制的过程中有设计师、版样师和工艺师全程陪同，极细微的要求，像在袖口或领口绣上名字或专门的图案，也能得到满足。人性化的服务在整个订制过程中让人感觉很舒服。而在商场或专卖

3、店购买成衣就没有这些服务，而且设计师还会告诉客人什么样的颜色、款式更适合他，这对顾客也很有帮助。二、服装订制发展现状（一）国内外市场1、国外国外的服装订制服务发展已经十分成熟，以历史悠久的伦敦萨维尔9街道为源头，以“ChristianDior”,“Channel”、杰尼亚、Dunhill、Armani等品牌为代表的服装订制市场已形成一定规模和气候。 高级服装订制这种贴心的“个性”服务，在国外十分盛行。一些高档店铺为顾客订制所代理的国际品牌面料衣服，通常先登门拜访洽谈，根据客户要求提供设计方案；然后根据顾客的要求提供不同价位、不同颜色的面料、样装，供客户选择。在面料、款式、价格、货期等各类细节

4、问题达成共识后，为顾客依体测量制作，送货上门，深受富于个性的顾客欢迎。自1858年著名设计师CharlesFredericWorth于巴黎开设第一家高级订制服装店以来，高级订制已经走过了150年的历史。从那时起，HauteCouture(高级时装)开启了服饰订制的最高境界。其全部由顶级设计师设计，需要经过6次试装，数十个裁缝花费几百个钟头手工缝制，动辄几百万美元的高昂价格，成就了HauteCouture财富和地位的象征，既是艺术家们对于奢华天马行空的狂想，也是达官贵族们对于尊贵不折不扣的诠释。随着互联网技术的进步，服装订制服务借助互联网技术，形成了服装订制电子商务的新发展模式。由于网络订制不

5、需要承担高额的租金成本，能为客户提供更方便的订制服务，利润率更高，得到了快速发展。以美国为例，J.Hilburn、Bonobos、AmericanGiant等高级服装订制企业都纷纷进入电子商务领域，且它们的毛利率都高于亚马逊和高端百货商场。J.Hilburn则是美国最大的衬衫订制网站，Bonobos目前是美国最大的服装品牌订制网站，AmericanGiant主要订制男性休闲服装网站。从定量的角度看西方高级订制时装业近年逐渐走向衰弱。据《时代》杂志的统计，世界范围内高级时装的顾客自20世纪50年代到现在有所减少，尽管如此，高级时装作为一种服装文化和艺术的最高层面，每年两次的巴黎高级订制时装秀的

6、热闹程度却丝毫没有减弱。高级时装在新的时代不断以新的面孔出现，依然是整个纺织服装金字塔的塔尖，担当着提升产品品位、维护品牌价值、创造时尚的重任。2、国内服装高级订制业在国际舞台上由来已久,但在中国还属于起步的初级阶段。1850年前后，9上海的洋服店多半是英国或犹太师傅，他们把量身定做的手艺传授给宁波、奉化等地的学徒，逐渐形成了“红帮裁缝”团体。20世纪20年代，上海的量身定做达到鼎盛时期，当时比较着名的店有“Hilder”和“培罗蒙”等。在随后的几十年里，服装订制行业一直处于低迷时期，与迅猛发展的成衣业相比，服装订制业处于一种边缘化状态。进入新世纪后，服装订制在国内有了新的需求与发展的契机。

7、随着经济的不断发展，目前国内已经形成高端消费人群，并有了消费高档成衣与时装订制的土壤，中国时装订制的再次飞速发展则是填补这个需求空白的市场自发现象。随着与国际社会的交往日益频繁，跨行业、跨地区、跨国界的人际交往呈多元化、多层次、多结构的状态，国内一些高级人士自我尊重意识逐渐觉醒，开始寻求个性展现自我，在频繁出席社交、商务谈判、聚会、庆典及访问演出等多种重要场合时，急需能明确地标示其文化修养、社会层次及经济地位