服装行业分析报告.doc

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1、服装行业分析报告　　分析报告是一种比较常用的文体。分析报告的标题一般有两种形式：一是公文式，另一种是新闻报道式。下面是小编收集整理的服装行业分析报告，希望对您有所帮助! 　　服装行业分析报告(一)一、服装总体市场分析 　　衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在20xx年尿国内GDP总量为301愉00亿美元，人均GDP舌超过了2280美元，比凡xx年翻了一

2、翻，中国市扁场将进入精品消费时代，渝服装消费将不再仅仅为了断满足其最基本的生存需求羞，将向更高的心理需求、靶自我满足需求跃进，特别帚是几千万人口跨入中产阶卢级后，其对反映自身社会努地位和品位的服饰的需求刷将越来越迫切，将成就一衍批抓住了该阶层需求的服烤装品牌。 　　国内服装市越场将越做越大，市场细分速将越来越小，但今后国内铡服装市场的消费趋势将集衅中在精品化和个性化上。寅 二、服装市场细分分析 1振、性别细分 　　女装市场仿分析：女装市场一直是服绸装市场的大头，其一直引垫领着时尚和潮流，是时尚知、

3、个性的代表。女性购买徐服装的频率和金额是所有咬服装消费群体中最多的，寸有得女装者得天下一说。诊因此众多企业和资源混战意在女装市场里，女装品牌枉众多，各品牌之间差距不亚大。据统计，排在前十位崇的品牌之间市场综合占有芒率的差距并不大，总和也悼只在15%左右。国内女保装品牌带有强烈的区域色盒彩，还没有一个能在全国两形成规模和影响，例如颜衣色鲜艳、色块较大、结合龙时尚流行款式的“汉派”钥服装，带有江南文化气息脂的杭州女装产业和具有港颐澳风格的深圳、广东虎门凄女装产业。众多国内女装慨品牌其定位基本是定位在蹄

4、中低档市场，在中高档市够场上还没几家知名品牌。泻 　　同时随着国内消费者阎消费观念的成熟和国内市躁场的不断扩大，世界女装矫大牌也纷纷进军中国，国鹏内市场越来越成为世界女蒂装的重要组成部分。国外碰女装品牌纷纷进住国内的昔一线城市，或专店或专柜饯。虽说其目前渠道较少，拥价格定位较高，但其对女嫉装高档市场的影响和对国勉内女装时尚趋势的影响却醋是巨大的，基本占椐了高狂档市场。同时国外品牌为入了开拓更广阔的内地市场淳和占椐中高档女装市场，碾与国内品牌合作的步伐越诲来越快，市场竞争也越来狱越激烈。 　　男装市

5、场分攒析：根据国家统计局XX寻年第五次全国人口普查公狄报，中国男性人口数量为腻65355万人,占总人学口的%,比女性的比例略驶高，由此可见，中国的男业装消费者构成了一个容量她不容忽视的市场。目前我心国男装业的发展已具有相摔当的基础：男装企业拥有某现代化生产设备，产品市裕场定位相对明确，质量比耙较稳定。继XX年11家犯衬衫品牌荣获中国名牌战腔略推进委员会评价的“中汽国名牌”后，XX年又有棱12家男西服品牌荣获“薛中国名牌”称号，我国男窄装产品实物质量的发展已羽达到一定的水准;品牌集芯中度较高、产业集

6、群化发踊展速度较快;企业生产经鸭营向系列化、休闲化、国恍际化、多品牌、多元化方锄向发展，企业投资领域不黑断扩大，企业间资源整合茅周期缩短;企业注重利用老品牌效应，建立产品跨地霹区、跨国市场营销网络。闹由于中国男装市场品牌发淳展起步较早，相较于其它莹服装成熟，但由于各地新轻品牌层出不穷，因此竞争晾仍异常激烈。前十名品牌仗占据全国几乎50%的市贡场，前三名：雅戈尔、杉始杉和罗蒙市场地位相对稳邪定，其中雅戈尔市场优势约明显，市场综合占有率超刺过10%，其他品牌的市咙场综合占有率较低，大多扮在1%和2%左

7、右徘徊，写且相互之间较为接近。 2蒙、年龄段细分 　　国内成棱年服装年龄段分类基本为依：18—30，30—4剿5，45—65，65—敛。 　　18—30：该年咋龄段的消费群体是服装消网费的最主要的群体，是消例费群体中服装购买频率最冷多，总体购买金额较多的拎群体，该年龄段人口在亿呐左右，其中女性人口略多鹤于男性，与中国总体人口葵男女比例相反。该群体具椿有一定的经济基础，很强烛的购买欲望，时尚，追求骤流行、个性，敢于尝试新揉事物，容易接受各种新品黑牌。该群体中很大一部分饿容易冲动购物。是目前服囊装品牌

8、最多，竞争最激烈洪的细分市场。 　　30-愚45：该年龄段的消费群沂体是服装消费的主要群体梳，是消费群体中购买单件烬服装价值最高的群体，该命年龄段人口在亿左右。该誊群体是消费群体种经济基冰础最为雄厚的群体，有较岿强的购买欲望。但该群体讯大多数人的人生观和价值七观已相对成熟，因此对风纤格、对时尚有自己的喜好理，其中相当部分人已有自杏己喜好的品牌，对新品牌锌的接受程度较低，购物理岳性居多。有相当部分品牌棚定位于此细分市场。 　　埋45-65：该年龄段的胞人口在亿左右。该年龄段波的消费群