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1、一’一一’,,,‘了,,、,,。,,上海科技翻译,舒国际营销中的翻译错误安徽大学解金沙。可口可乐曾于年代进入中国市场当四川某制药厂出口一种治疗慢性活动性,“”。。,时可口可乐用音译法译为口渴口腊那时肝炎的中药在说明书上慢性活动性肝炎被,“”。的可口可乐是新产品中国老百姓不了解它译为外国进口商看,“口”,,。的用途看到口渴腊这个牌名后误认为了莫名其妙不知所云连起码的疾病名称都“口口”。口渴,它是渴了便喝腊的东西时怎么译错了这就不能不使外商对药品的质量产能喝腊呢这种产品自然无人问津。由于销生疑问,结果是这家药厂失去了一份订单。,。量过低可口可乐不久就撤出中国市场这是我国出口的标准牌缝纫机曾被
2、译为一个典型的、由于翻译错误使企业在国际市“”。这个译名与原文场蒙受损失的例子。相差甚远。“标准”指产品的质量、技术和规格。口,“国际市场营销是指跨国界的营销活动都达到进市场的标准而企业要跨国界经营,就必须与外国政府、企”却暗指这种缝纫机只不过是典型、、,,,业雇员顾客打交道与他们进行沟通还要的缝纫机具有缝纫机的全部特征罢了别的做市场调研、作广告、订合同、写说明书、制作没啥特长。这个译名包含着令人失望的感情产品目录、制定品牌名称⋯⋯。要做这些事就色彩,若销往崇尚进步、酷爱新产品的北美地,,,。必然会遇到翻译问题稍有不慎就会错译误区将会受到挫折译,影响企业声誉,造成经济损失。百事可乐有个闻
3、名全世界的口号“”,笔者收集了一些由于翻译失误而给国际在台湾这个口号曾被译,“”,营销造成损失的例子其中包括一些著名的为让先祖起死回生在德国这个口号曾被。“”口外国企业所犯的经典性的错误在中国的经译为从坟墓里活跃起来这个号的确切济贸易逐步与国际市场接轨的时候,我希望含意是百事可乐使你振奋。,“”。这些经验教训能给我们以启示使我们不再在英语里有合身的意思美国一家。“”。重蹈复辙著名鞋店的名字就叫巴黎一家时一、理解表达错误装店为吸引说英语的顾客,在店门口挂起一“”“这类错误是由于未能正确理解和表达原幅英文标语。”,。文所造成的的意思不再是合身而是大发脾气这某企业出口一种冷食鸡。这种鸡制品无家
4、商店邀请观光客进店大发脾气。论野餐还是居家食用都很方便。译成英文的有时,只译错一个词就毁了整个广告。一,其说明书印在包装袋上中有一句说它是家美国公司在墨西哥出售一种可除体臭的除“”。“”。“臭剂这种产品的国际性标准广告词是,“”,’可指年轻迷人的女子”,“。”指与异性约会谈恋爱译员把译成。。”,是说包装袋里装的是可供约在墨西哥西班牙语。。“会的妙龄女郎中的意思是怀孕这个广告变成若使用我©1994-2009ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net们的除臭剂,就不会当
5、众怀孕”特点和用途,根据东道国或进口国文化特点,二、译文含贬义在它们的语言中寻找相应的褒义词,给产品这类译文表面上看似乎无可非议,但实另取译名。紫罗兰男装、舟山板硫酸和蓝天台灯际上却存在着严重的问题。它们在东道国和在销往英语国家时都必须另取译名。口,。进国语言中有不良含意或隐喻使读者反安徽某公司出口一种洗面奶它的主要感,从而造成经济损失。作用是深层洁肤,同时也略有一点增白的作本文开头讲述的被译为“口用。在它银灰色塑料容器上印着使用说明书,”。“〕。。渴口腊一事就是一个典型的例子腊怎么可其中一句话是,、。”“”以喝呢这个译名使人反感产品自然就卖不⋯是漂白或漂白粉的意思漂。,,出去当可口可乐
6、再次进入中国市场时就换白粉是一种强烈的化学物质外国人洗白衬。,、、,上了现在这个译名现译名简短吉利贴切衫时放一点较好的衣服的标签上都印着警,,,。“”。响亮既音译又意译神形兼备称得上佳作语而这种洗面奶却要去漂某企业出口舶板牌硫酸。舶板在英语中白购买者倍受呵护的脸。无论这种产品的质,于,,“”的对应词是是舶板硫酸就被顺理成量多么好价格多么公道一词将使。“”“”章地译为英语中另外还有它永远留在仓库里把增白译为一个,意思是废物。这个意思是废物的的确太糟糕,犯这种错误的可能仅此一家。但是个常用字,“”、“”把增白译为“”或“,。随处可见。“”也就自然而然”的却比比皆是。“”。“,、’,地被理解为
7、质量极其恶劣的化学产品或的确是增““’,,我国紫罗兰男装曾被译为白的意思但由于不符合商业需要仍属误”。“”,。“”紫罗兰这个词也被译或指使皮肤颜—,。,。用来指女性化的男人无丈夫气的男子哪个色变浅变白这种苍白的肤色与国际审美潮正常男子会认为自己是这种人呢由于译名流相悖。国外尤其是购买力比较强的国家,。,含贬意紫罗兰男装一度无人问津的购买者现在追求的是健康美黑里透红被“”,,。蓝天在中文里是个褒义词被广泛用视为健康和富有白哲则代表着贫
