英文商标命名攻略

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第22卷第1期成都大学学报(教育科学版)Vb1．22NO．12008年1月JournalofChengduUniversity(EducationalSciencesEdition)Jan．2008英文商标命名攻略朱云莉(江汉大学外国语学院湖北武汉430056)[摘要】随着全球经济一体化进程的加快，国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力，英文商标则对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。文章在广告学和语言学的基础上，探讨英文商标的命名策略，并提供具体实例加以论证。[关键词】英文商标；现有词汇；臆造词汇[中图分类号

2、】I-I314[文献标识码】A[文章编号】1008—9144(2008}01—0061—04现代社会是一个商品经济高度发达的社会。我们每果。一天从早到晚都要接触到琳琅满目的商品。商品除了能满、选自现有词汇的英文商标足我们的需要外，商品包装上的商标往往能给我们留下深具有美好内涵和意义的现有英文词汇，可以用作商标刻的印象。词，其常用词类有名词、形容词、动词、数词、定冠词等商标是随着商品经济的发展与演变而产生的一种商1．名词(Nouns)业性标志。它是“商品生产者或经营者为了使自己生产或名词有普通名词(COlllllOIIN0m)和专有名词(Proper销售的商品或服务，在市场上同

3、其他商品生产者或经营者Norms)之分。的商品或服务相区别而使用的一种标注，这种标注通常由被选作商标词的普通名词，多通过含蓄和暗示的手文字或图形单独构成，或由文字与图形组合而成”““法，将产品功效表达出来。如：作为商品标注的商标应能刺激消费者的购买欲望，帮助消Ambush(香水)——“Ambush”牌香水芳香四溢。费者识别商品，这样才能实现商品生产者或经营者的最终Diamond(钻机)——钻石是一种硬度最高的天然矿物。目的，即推销商品。该款钻机如钻石，所向披靡。商标词是商标的一个极其重要的组成部分，即文字部Ivory(香皂)——该香皂的命名灵感来自《圣经》第45分。它是产品差

4、异化的主要手段之一，是消费者挑选和购章：“你的衣服都有没药、沉香、肉桂的香气，象牙宫中有丝买产品时所依赖的最清晰可辨的符号。成功的商标词能弦乐器的声音，使你欢喜。”1I‘Ivory”(象牙)暗示该产品解读商品的特性；立意新颖，耐人寻味，将消费者的心理一不仅能洁肤而且还留有芳香。语揭开；朗朗上口，便于记忆。当今许多国际著名的商标Tide(洗衣粉)——“Tide”既说明该洗衣粉的泡沫丰富，词已经成为企业的无形资产和巨大财富。如：“ApSe”(苹去除污渍、汗渍不留痕迹，又暗示选用这种洗衣粉是一种果计算机)；“Ccca—Cola”(可口可乐饮料)；“Goldlion”(金狮潮流和趋势

5、。男士服饰)；“Nike”(耐克运动系列商品)；“Shell”(壳牌石用动植物的英文名称设计商标，可以使商品形象更鲜油)；“7一Up”(七喜饮料)等。时下，不少中国企业在给其明、更生动，对人的心理产生冲击，并将人们对动植物的喜商品策划英文商标时，至今仍局限于汉字传统，使得汉语好转嫁到产品上。尽管使用动植物名称作为商标的产品商标的国际化进程步履蹒跚。随着世界经济联系的13趋很多，但能成为世界级商标的却寥寥无几，主要原因是世紧密，商标的国际化问题更为突出。在广告学和语言学的界各地的居民对动植物的喜爱差异很大，寓意理解也不一基础上，研究如何设计英文商标，必将有助于中国企业创样，难以

6、找到让所有人都接受的商标。如：立一个具有世界通行性的品稗，并在全球激烈的竞争大潮Jaguar(汽车)——这款汽车很符合美洲豹的特点，马力中脱颖而出。大、车身矮、速度快、转向敏捷。全球已注册的英文商标有一部分选自现有词汇，剩下Rtfino(钓鱼竿)——犀牛从头到尾都坚不可摧“Rift—的一大部分通过臆造而成设计英文商标时，若能根据不I10”怦钓鱼竿在关键时候不会让你失望．．同的目的巧妙地进行选择，必能起到令人意想不到的效nI(衬衫)——燕鸥以往返南北搬作长距离飞翔而【收稿日期】2007—09—28【作者简介】朱云莉(1972一)，女，江汉大学外国语学院讲师，硕士。研究方向：应用

7、语言学·6l·维普资讯http://www.cqvip.com2o0第8年1期1月朱云莉：英文商标命名攻略No．1Jan．2o08著名。“Tem，’牌衬衫经久耐穿。威廉·莎士比亚的故居。【Dtus(计算机)——莲花花朵艳丽，清香远溢，十分高Pisa(比萨)——意大利中部城市；Jamaica(牙买加)——雅。周敦颐之名篇《爱莲说》称其“出污泥而不染”，赞美莲加勒比海西北部国家。以这两个度假胜地命名的鞋，具有花的高贵品格，将其视为高洁的象征。“Lotus”牌计算机品异国的浪漫情调，暗示该品牌的鞋是非正式场合