中国自主品牌发展调研报告.doc

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1、中国自主品牌发展调研报告调查目的通过调杳我国各行业自主品牌建设情况，分析总结我国各行业自主品牌建设现状，编制和发布我国白主品牌年度发展调研报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。调杳内容本次调查内容主要是2013年、2014年齐行业企业白主品牌建设情况。人民U报社人民论坛杂志社构建了屮国H主品牌企业评价指标体系（也称“屮国H主品牌5力模型”），由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影响力五个一级指标、30个二级指标构成，满分共100分。前四个一级指标合计旳分，根据企业有效数据信息得出；品牌影响力为20分，由专家评价和网友网络投票得出。（一）企业基

2、础能力。企业基础能力由职T总数、资产总额、资产负债率、银行评定的信用登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等指标构成。（二）品牌管理能力。品牌管理能力由屮国驰名商标数量、快速反应体系建设、质量管理体系建设、社会责任体系建设、广告费用投入额等指标构成。（三）品牌创新能力。品牌创新能力由科研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参与国家/行业标准情况等指标构成。（四）品牌市场能力。品牌市场能力由销售网点数量、销售网络覆盖省份数、销作网络覆盖国家数、网络销伟情况、客户服务方案等指标构成。（五）品牌影响力。

3、品牌影响力是左右顾客选择商品的重要因素，是品牌开拓市场、占领市场并获得利润的综合体现，由专家评价和网友网络投票综合得出。调查方法（1）备行业企业通过人民论坛网填报系统填报企业基木情况；（2）课题纟R通过国内外研究机构获取企业基木情况；（3）课题组通过上市公司年报获取企业基本情况；（4）课题组派研究人员前往企业实地了解企业基木情况。调杳过稈2014年8月28H,首届中国自主品牌调查启动;2014年9月1LT2014年12月31口，构建屮国H主品牌企业评价指标体系，联系推荐候选案例，获取金业数据信息；2015年1月1日~2015年1月15II,自主品牌优秀案例评选活动

4、,数据分析+专家评价+网友网络投票；2015年1月18U,在北京人民大会堂召开首届屮国自主品牌峰会，搭建屮国自主品牌经验交流第一平台。调杳企业基木情况木次调查最终确定调杳企业为492家，即经过数据搜集、处理、分析及专家评价后，进入网络投票评选100佳的各行业品牌企业。调杳企业屮，规模以上企业占大多数，成长型品牌居多，东部地区企业居多，非公有制企业比重较高。（一）行业分布。从行业分布来看，492家样木品牌企业中，食品类企业占一14.4%;其次是旅游业企业（11.7%）和文化教育企业（11.7%）o（二）企业规模。从企业规模来看，89.5%的品牌企业为规模以上企业。规

5、模以上企业比重远远超过备行业平均水平，这与自主品牌企业规模相对较大的现状相符合。（三）企业性质。从企业性质来看，69.3%的品牌企业为非公有制企业。这与非公有制企业越来越重视白主品牌建设的现状相符合。（四）H主品牌年龄。从白主品牌年龄来看，品牌平均年龄为23.6年，绝大多数的企业专注于经营单一自主品牌。接近一半的自主品牌年龄在20年以上。（五）地区分布。从地区来看，东部地区样木企业占绝大多数，比重为81.7%;中、西部分别占11.3%和6.2%0调杳结果概述从木次调查结果来看，白20世纪80年代以来，我国各行业均涌现出一大批白主品牌，近年来,企业白主品牌建设意识增

6、强，步伐加快，品牌管理、创新、市场能力不断提高。具体来看，有下述六点规律和启示。（一）企业规模和实力是创建自主品牌的基木条件。整体来看，备行业品牌企业各项基础能力明显高于备行业的平均水平，职工人数、资产总额、主营业务收入等各项经济指标优势明显。建议备品牌企业注重人才和团队建设，提高白主品牌的创造力。（二）管理能力建设是支撑品牌发展的重要因素。各行业品牌企业普遍重视商标注册、管理体系建设、广告宣传等T作。不少企业为了更好地开拓国外市场，在国外注册商标。将管理能力和盈利能力对比分析，品牌管理能力建设与企业盈利能力呈显著正相关关系。建议各品牌企业注重应用信息技术，提高H

7、主品牌建设的现代化水平。（三）创新能力提升是推动品牌建设可持续发展的重要力量。多数品牌企业注重通过参与行业品牌活动，学习和提升创新能力。品牌创新能力与市场能力呈正相关关系，在品牌建设屮起到重要的推动作用。建议各品牌企业注重创新，提高自主品牌的科技、文化含量和价值水平。（四）立足内需是品牌发展方向，营销格局有所侧重。从国内外市场比较发现，国内市场是各行业品牌企业的主要战场，国外销伟网络覆盖和对外出I」比重较小。整体来看，内需市场对于品牌企业发展起到更加重要的作用。网络销您近几年发展迅速，但纯粹以网络销伟为主的企业仍在少数。建议各品牌企业应该注重拓展国内市场，提高自主

8、品牌的市场